社區(qū)團(tuán)購潮水退去 臨期折扣悄然興起

      2018年下半年，社區(qū)團(tuán)購開始受到資本的青睞，逐步走上風(fēng)口，在這一年社區(qū)團(tuán)購企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，企業(yè)處于發(fā)展初期，融資也主要集中在天使輪和A輪。2019年，阿里和騰訊相繼入場(chǎng)，兩家巨頭分別投資了社區(qū)團(tuán)購十薈團(tuán)和興盛優(yōu)選，2020年，疫情之下，社區(qū)團(tuán)購更是迎來了新的紅利窗口期，滴滴、美團(tuán)、拼多多三家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)親自下場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)快速加劇。

    2021年上半年，社區(qū)團(tuán)購依舊火熱，行業(yè)披露的融資金額超過2020年全年，創(chuàng)業(yè)公司、明星資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局搶占市場(chǎng)。然而從去年下半年開始，這個(gè)行業(yè)突然遇冷，連續(xù)出現(xiàn)社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)倒閉或經(jīng)營困難、收縮業(yè)務(wù)的情況。
      據(jù)中國報(bào)告大廳數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月社區(qū)團(tuán)購賽道披露的融資金額超262億元，超過了2020年全年的融資金額，但是在這一時(shí)間段，這一賽道僅有8起融資。
  2018年至2020年，社區(qū)團(tuán)購賽道的融資迎來井噴，三年間的融資數(shù)量共計(jì)約百起，融資金額從20多億快速增長到200億。2021年融資次數(shù)減少的背后，是在資本推動(dòng)和巨頭親自入場(chǎng)下，社區(qū)團(tuán)購企業(yè)很快就迎來了一場(chǎng)大洗牌。
      2021年9月，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長張工在國新辦發(fā)布會(huì)上表示，嚴(yán)厲查處社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域低價(jià)傾銷、價(jià)格欺詐等違法行為，加強(qiáng)虛假促銷、大數(shù)據(jù)殺熟等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為監(jiān)管執(zhí)法，堅(jiān)決防止資本無序擴(kuò)張，保護(hù)消費(fèi)者利益。
  進(jìn)入2022年，對(duì)社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)違規(guī)行為的監(jiān)管和處罰仍在繼續(xù)。對(duì)于社區(qū)團(tuán)購的未來發(fā)展，中國報(bào)告大廳分析，在強(qiáng)監(jiān)管政策背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)應(yīng)回歸零售業(yè)本質(zhì)，打造生鮮供應(yīng)鏈體系，為用戶提供有保證、有質(zhì)量的產(chǎn)品。
       利用自身優(yōu)勢(shì)，與上游各環(huán)節(jié)廠商協(xié)同發(fā)展。賦能本地供應(yīng)商和團(tuán)長，差異化運(yùn)營各區(qū)域社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，保障區(qū)域市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展。
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