2022年奢侈品行業(yè)前景：奢侈品產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)較為顯著

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，奢侈品產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)較為顯著，2022年網(wǎng)上銷(xiāo)售成為奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)新渠道。目前疫情防控已經(jīng)常態(tài)化，隨著消費(fèi)群體的穩(wěn)定增長(zhǎng)，在數(shù)字技術(shù)和免稅商店的助力下，我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)仍將保持快速向前的步伐，當(dāng)然國(guó)際旅行遲早會(huì)逐步放開(kāi)，國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)將重新面臨海外市場(chǎng)的有力挑戰(zhàn)。以下對(duì)2022年奢侈品行業(yè)前景分析。

  90后一代相比中老年人群能夠接觸到更多的資訊，隨著90后消費(fèi)能力的不斷提高，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大的同時(shí)，奢侈品主流消費(fèi)群體也隨之變化。根據(jù)2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及投資前景調(diào)查研究分析報(bào)告調(diào)研數(shù)據(jù)，奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消費(fèi)者占比分別為7%、43%、31%和19%，90后消費(fèi)者數(shù)量已達(dá)半數(shù)。

  疫情持續(xù)影響著全球奢侈品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，相比之下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到的影響要小得多，加之疫情使得人們出境旅游及消費(fèi)受限，于是大家紛紛選擇在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。隨著供應(yīng)鏈的逐步恢復(fù)，預(yù)計(jì)下半年將迎來(lái)一波銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)與反彈，全年國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)仍然是大概率的事件。現(xiàn)從四大方向來(lái)分析2022年奢侈品行業(yè)前景。 

  (一)奢侈品新時(shí)代

  盡管奢侈品和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)受到了疫情的沖擊，但品牌在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策中的關(guān)鍵作用也使該行業(yè)成為最具彈性的行業(yè)之一。品牌一直在數(shù)字平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)新，增加針對(duì)本地客戶的營(yíng)銷(xiāo)投資，并通過(guò)參與醫(yī)療產(chǎn)品的生產(chǎn)來(lái)提高自己的信譽(yù)?？傮w而言，該行業(yè)正在復(fù)蘇——從亞洲和美國(guó)開(kāi)始——并經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)氣候和客戶偏好變化帶來(lái)的深刻變化。

  (二)重新建立客戶關(guān)系

  在大流行之前，奢侈品行業(yè)20-30%的收入來(lái)自國(guó)外。購(gòu)買(mǎi)奢侈品已成為旅行文化體驗(yàn)的一個(gè)組成部分，隨著旅行限制，品牌發(fā)現(xiàn)自己面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。品牌的精力現(xiàn)在集中在與當(dāng)?shù)乜蛻糁匦侣?lián)系上，這意味著根據(jù)地理位置調(diào)整品牌以適應(yīng)特定偏好，從喜歡炫耀Logo的消費(fèi)者到持續(xù)喜歡輕奢的消費(fèi)者。盡管這是一個(gè)新的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)，但對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)真正的機(jī)會(huì)來(lái)重新定義他們的優(yōu)先事項(xiàng)，因?yàn)槲覀兛吹?，疫情?dǎo)致了當(dāng)?shù)叵M(fèi)的增加。

  (三)消費(fèi)者社會(huì)意識(shí)的覺(jué)醒

  總的來(lái)說(shuō)，在奢侈品和奢侈品行業(yè)，具有相關(guān)性和社會(huì)意識(shí)是新的方向。消費(fèi)者對(duì)透明度和可持續(xù)性有了新的期望——改變了世界各地人們選擇購(gòu)買(mǎi)奢侈品的方式。從古馳公司創(chuàng)建的第一條由回收和有機(jī)材料制成的環(huán)形街裝線，到沃爾沃旗下的Polestar等汽車(chē)品牌，再到嘗試用回收材料制作全車(chē)純素內(nèi)飾，社會(huì)意識(shí)生產(chǎn)是奢侈品牌的關(guān)鍵。不可否認(rèn)，千禧一代和Z世代是更具社會(huì)意識(shí)的人群，他們正推動(dòng)著全球80%以上的奢侈品收入。因此，品牌必須真實(shí)地調(diào)整其活動(dòng)和信息，以與其目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)生共鳴。

  (四)二手奢侈品的新客群

  全球奢侈品二手市場(chǎng)價(jià)值約300億美元，并且正在大幅擴(kuò)張。事實(shí)上，對(duì)于年輕人和老年人來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)二手商品都是一個(gè)吸引人的想法。除了更具社會(huì)意識(shí)的決定外，千禧一代和Z世代想以此提高社會(huì)地位或生活水平，而老一輩正越來(lái)越多地開(kāi)始將奢侈品視為一種收藏品投資，目的是以更高的價(jià)格轉(zhuǎn)售。這一不斷增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)為品牌創(chuàng)造了一個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)為消費(fèi)者創(chuàng)造量身定制的體驗(yàn)，與目前壟斷這一領(lǐng)域的大型在線零售商展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

  奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)得到逐步放開(kāi)，2022年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。我國(guó)奢侈品市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)大，無(wú)論從消費(fèi)者人數(shù)規(guī)模還是市場(chǎng)貢獻(xiàn)占比來(lái)看，90后消費(fèi)者均已成為我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，消費(fèi)意愿較強(qiáng)，消費(fèi)金額增長(zhǎng)較快。隨著95后以及00后消費(fèi)能力的進(jìn)一步提高，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)將越發(fā)年輕化。

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