中國(guó)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀:2016年未回暖 高端商場(chǎng)調(diào)整應(yīng)對(duì)

　　中國(guó)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀如何？據(jù)悉，2015年奢侈品大牌業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)放緩甚至下滑，以中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門(mén)為主的亞太區(qū)更是令人頭疼，并爆發(fā)一輪關(guān)店潮。2016年這種現(xiàn)狀有沒(méi)有好轉(zhuǎn)呢。

　　2016年中國(guó)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀分析

　　中國(guó)現(xiàn)在已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。對(duì)于奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)憑借29%的全球奢侈品消費(fèi)份額，成為全球的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

　　奢侈品行業(yè)已有一兩年沒(méi)有漲價(jià)，但是記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)Guccci近日已悄然上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，個(gè)別產(chǎn)品漲幅達(dá)到10%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，漲價(jià)與其近年來(lái)的業(yè)績(jī)向好不無(wú)關(guān)系，但是這在奢侈品行業(yè)只是個(gè)別現(xiàn)象，奢侈品在中國(guó)乃至全球的銷(xiāo)售依然未現(xiàn)回暖。

　　昨日上午，在廣州環(huán)市東路的麗柏廣場(chǎng)，Gucci店近日剛剛完成調(diào)價(jià)。據(jù)了解，該品牌此次并非全線商品調(diào)價(jià)，而是部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)，個(gè)別的商品漲幅達(dá)到10%。

　　是什么因素讓Gucci又提價(jià)又開(kāi)店呢？據(jù)Gucci最新財(cái)報(bào)中顯示，在終結(jié)連續(xù)兩年的銷(xiāo)售下滑后，該品牌今年上半年利潤(rùn)增長(zhǎng)7%，且二季度正價(jià)商品收入增長(zhǎng)70%。業(yè)內(nèi)人士指出，該品牌的漲價(jià)，一方面與匯率變化有關(guān)，另一方面，銷(xiāo)量大增應(yīng)該是其敢于“任性”漲價(jià)的底氣。

　　市場(chǎng)銷(xiāo)售難見(jiàn)回暖

　　與漲價(jià)形成鮮明對(duì)比的是，去年，該品牌在內(nèi)地進(jìn)行了史無(wú)前例的打折促銷(xiāo)季，大部分商品直接5折。

　　至于其他主流品牌，價(jià)格暫時(shí)穩(wěn)定。記者走訪了CHANEL、LV、Hermes等品牌的產(chǎn)品，暫時(shí)未發(fā)現(xiàn)近兩年款式漲價(jià)的情況。與此同時(shí)，記者也問(wèn)詢了多家與Gucci同等量級(jí)的奢侈品品牌中國(guó)市場(chǎng)的工作人員，他們都表示暫時(shí)并沒(méi)有跟隨Gucci對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)的打算。

　　那么，作為奢侈品的主流品牌，Gucci的提價(jià)會(huì)否引發(fā)奢侈品的一波跟風(fēng)呢？奢侈品行業(yè)持續(xù)低迷的銷(xiāo)售狀況是否已出現(xiàn)反轉(zhuǎn)呢？

　　近日，貝恩咨詢公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控》報(bào)告顯示，今年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品總消費(fèi)首度出現(xiàn)下滑，而全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)將錄得1% 的跌幅至2490 億歐元，這將是自金融危機(jī)來(lái)首次錄得零增長(zhǎng)。其中，中國(guó)大陸個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售額按恒定匯率預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4%至170億歐元，即187億美元。

　　時(shí)尚頭條總編李恩指出，奢侈品在中國(guó)的銷(xiāo)售情況依然處于“膠著”狀態(tài)，整體未現(xiàn)回暖，不過(guò)部分品牌正在復(fù)蘇。李恩預(yù)計(jì)，接下來(lái)或許有品牌會(huì)漲價(jià)，但是大多是因?yàn)閰R率變化而調(diào)價(jià)，并非是因?yàn)闃I(yè)績(jī)向好。此外，還有部分品牌為了刺激消費(fèi)還會(huì)降價(jià)。

　　高端商場(chǎng)發(fā)力調(diào)整應(yīng)對(duì)

　　記者注意到，自誕生就被貼上高端標(biāo)簽的新鴻基天環(huán)廣場(chǎng)，雖然地下兩層全線營(yíng)業(yè)，但是至今地面以上大部分經(jīng)營(yíng)面積仍未能開(kāi)業(yè)，高端品牌遲遲未見(jiàn)蹤影。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受奢侈品牌銷(xiāo)售難以回暖以及收縮戰(zhàn)線的影響，奢侈品招商已非常不易，特別是對(duì)新場(chǎng)而言。

      據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2020年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，奢侈品市場(chǎng)低迷情況并非一朝一夕就能改變的，大部分業(yè)界人士認(rèn)為全渠道零售營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是奢侈品未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。