2022年奢侈品行業(yè)投資分析

  中國報告大廳網(wǎng)訊，奢侈品消費群體提升，同時，90后的明星導(dǎo)向和多元價值認(rèn)同導(dǎo)向，促使奢侈品品牌內(nèi)涵多元發(fā)展。未來，奢侈品品牌可能以更多元的品牌聯(lián)名及明星合作，回應(yīng)不同消費者的偏好。以下對2022年奢侈品行業(yè)投資分析。

  2022-2027年中國奢侈品行業(yè)專項調(diào)研及投資前景調(diào)查研究分析報告數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月26日，我國奢侈品行業(yè)共發(fā)生投資事件322起，已披露投資金額最高的為Whatnot公司在D輪中收到的2.6億美元投資。

  在中國、歐洲和美國這三大關(guān)鍵奢侈品市場中，中國逐漸成為推動全球奢侈品市場的中堅力量，尤其在2020年增長迅猛，由于中國疫情管控得當(dāng)，奢侈品市場迅速恢復(fù)，奢侈品牌們開始將目光轉(zhuǎn)向具有消費潛力和韌性的中國市場?，F(xiàn)從三大問題來了解2022年奢侈品行業(yè)投資分析。

  奢侈品賽道是否值得投資?

  從投資回報看，科技、消費、醫(yī)療是股市長期回報率最高的板塊，高端消費品板塊年化收益率略低于可選消費但高于醫(yī)藥行業(yè)。奢侈品是全球紡服板塊最易產(chǎn)生大市值公司的行業(yè)，全球市值前20 名的紡服公司中8 家是奢侈品公司，頂級奢侈品標(biāo)的也有穿越牛熊的投資表現(xiàn)。從行業(yè)屬性看，社會分層賦予了奢侈品可延續(xù)的生命周期，崛起的經(jīng)濟體為行業(yè)發(fā)展注入動力。奢侈品資產(chǎn)由歷史、人文、稀缺性、美學(xué)、高價構(gòu)成，這決定了奢侈品堅持品牌風(fēng)格必須承受時尚周期波動和經(jīng)營低谷，其背后往往有背景雄厚集團的支持。奢侈品具有高品牌壁壘、高運營壁壘、發(fā)展空間廣闊的特征，稱得上坡長雪厚的好賽道。

  如何篩選奢侈品投資標(biāo)的?

  從投資表現(xiàn)看，以1990-2020 年為研究周期，頂奢的長期回報表現(xiàn)優(yōu)于輕奢、軟奢表現(xiàn)優(yōu)于硬奢，軟奢中皮具表現(xiàn)優(yōu)于服飾。在風(fēng)險偏好較高的投資風(fēng)格下，輕奢的短期股價彈性表現(xiàn)強于硬奢、服飾表現(xiàn)強于皮具、時尚表現(xiàn)強于經(jīng)典。

  從經(jīng)營屬性看，彰顯型消費需求大于悅己式消費需求，風(fēng)格鮮明、logo 外顯的皮具、成衣及可負(fù)擔(dān)起的香化產(chǎn)品市場空間最大。高價位皮具因?qū)?yīng)購買人群、消費頻次高于珠寶，利潤率最高，堪比現(xiàn)金奶牛，因此頂級軟奢長期經(jīng)營表現(xiàn)最為穩(wěn)定。服飾對應(yīng)的周期波動大、行業(yè)競爭也最為激烈，因此抓住時尚風(fēng)潮的軟奢、輕奢品牌經(jīng)營彈性也較大。

  怎樣把握奢侈品投資時點?

  一國的經(jīng)濟社會發(fā)展周期決定奢侈品行業(yè)的發(fā)展階段，經(jīng)濟體量決定奢侈品行業(yè)的市場空間。奢侈品市場起步初期，能體現(xiàn)社會地位的彰顯性消費占主導(dǎo)地位，頂級奢侈品受益。隨中產(chǎn)階級擴容奢侈品走下神壇，炫耀性消費需求增加，4 大頂奢仍享受時代紅利，香化、高端成衣的市場機會增加。頂級奢侈品皮具、珠寶公司如Hermès 及 LVMH股價因宏觀、行業(yè)beta 等因素隨大市恐慌性殺跌時反而是布局時機，其他奢侈品公司如Kering、Prada 需要結(jié)合所處賽道的生命周期及公司自身的經(jīng)營周期尋找alpha 機會。

  歐美、日本個人奢侈品市場現(xiàn)已進入成熟階段，本土消費者貢獻的消費增量有限。亞洲新興經(jīng)濟體尤其是中國正在經(jīng)歷奢侈品市場的增長階段，隨人均收入提升及中產(chǎn)階級占比擴大，高端香化、高奢皮具產(chǎn)品進入快速放量期。當(dāng)前時點我們建議關(guān)注頂級奢侈品公司Hermès、LVMH、Kering，以及全球香化龍頭Estee Lauder、歐萊雅、SHISEIDO。

  奢侈品投資日益高漲，2022年疫情背景下奢侈品價格翻倍。近年來，中國本土奢侈品的代表國酒茅臺也屢屢出現(xiàn)在各大拍賣會上，而且價格一路飆升。未來由于投資奢侈品需要投資者具有非常多的專業(yè)知識，因此風(fēng)險較大。

  以上就2022年奢侈品行業(yè)投資分析的大致介紹了，需進一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。