奢侈品巴黎世家出售萬元乞丐鞋 引發(fā)對智商稅熱議

  法國奢侈品巴黎世家推出的一款一萬二的破爛鞋，引發(fā)各大網(wǎng)友的熱議討論，網(wǎng)友覺得這直接可以在垃圾堆里找到還售高價。雖然奢侈品本身就是以獨特和珍奇的特性吸引消費者，但是這些收割智商稅的商品消費者心中還是自有答案的。

  最近，#巴黎世家破爛鞋一雙賣1.2萬元#沖上熱搜，這個法國奢侈品品牌推出的一款被一些消費調(diào)侃“滿是瑕疵和臟污的帆布鞋”不僅限量銷售，且售價之高令人驚訝。據(jù)媒體報道，這款運動鞋的推出旨在宣傳環(huán)?；顒?。但有網(wǎng)友不禁評論：“我可以在垃圾堆里找到這雙鞋，還是免費的?！?

  雖然各大品牌文化和設(shè)計理念各有不同，但不得不說，近年來一些奢侈品大牌推出的產(chǎn)品設(shè)計著實有點令消費者匪夷所思，從充氣馬甲，到鋼絲球手鐲，一系列“神作”問世不禁讓眾多消費者直呼“妥妥的智商稅”。

  眾所周知，奢侈品大牌，通過贊助明星、投放廣告、公益營銷等等方式，在長年經(jīng)營后，逐漸可以形塑流行時尚、引領(lǐng)生活方式。在奢侈品本身就是“穿搭標(biāo)準(zhǔn)”“階層符號”的背景下，大牌其實已化身“權(quán)威”的來源：它們教人如何穿衣戴帽配包包，它們定義何為環(huán)保愛心有腔調(diào)……近年來，奢侈品大牌“經(jīng)典操作”可謂層出不窮。諸如“11100元不防水雨傘”“490美元不能下水的泳衣”“千元無防護作用的口罩”“8.1萬的鋼絲球”——無用即是大用，天價就是理由?其中玄機奧義，豈是凡人可以參透。對于這種現(xiàn)象，很難機械地認(rèn)定這就是“收智商稅”。畢竟，奢侈品的消費，從來不是基于實用化的預(yù)期，而更多是一種“我買我愿意”“千金難買心頭好”的實現(xiàn)感。

  奢侈品，國際定義是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。從經(jīng)濟學(xué)來講，奢侈品是無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。誠然，一雙“乞丐鞋”即便售價上萬元，也依然會有它的受眾認(rèn)可產(chǎn)品的價值、設(shè)計理念，并有這樣的消費能力，商品的“值與不值”每個人心中定義不同。但回歸產(chǎn)品本身，“神作”推出究竟是用心設(shè)計傳承品牌價值，還是單純?yōu)椤安┭矍颉薄笆崭钪巧潭悺?，消費者心中應(yīng)該自有答案。

  奢侈品因為設(shè)計和理念以及品牌效應(yīng)等原因，在當(dāng)前的社會是引領(lǐng)時尚的代名詞。但是近些年的有些商品，引發(fā)各大網(wǎng)友的熱議覺得購買的是智商稅。