中國報告大廳網(wǎng)訊,外貿(mào)服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年遞增市場競爭也愈加激烈,主要有市場價格、品牌和渠道等方面競爭,其中品牌競爭最為激烈國際知名度高的品牌市場份額相對比較大。以下是2023年外貿(mào)服裝行業(yè)競爭格局。
1.價格競爭:外貿(mào)服裝市場上存在價格競爭,不同品牌之間的價格差異較大,而且價格波動較大,消費者往往會選擇價格較低的品牌,這也促使一些品牌對自身的成本控制和提高效率。外貿(mào)服裝行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,價格是消費者選擇產(chǎn)品的主要因素,因此企業(yè)在價格方面的競爭非常激烈。
2.品牌競爭:國際知名品牌在國外市場具有很強的知名度和影響力,而國內(nèi)品牌的知名度和認知度較低,需要通過品牌建設(shè)和推廣來提升品牌影響力和市場份額。外貿(mào)服裝市場上有很多知名品牌,如ZARA、H&M、UNIQLO等,它們在品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、營銷策略等方面具有較大優(yōu)勢,對于其他品牌形成了較大的競爭壓力。
3.渠道競爭:外貿(mào)服裝市場上有多種銷售渠道,如線下實體店、電商平臺等,不同的銷售渠道之間也存在競爭。線下實體店的客流量和品牌形象較高,但租金和人工成本也較高;電商平臺的成本較低,但競爭激烈,需要更多的營銷和推廣手段。
4.服務(wù)競爭:外貿(mào)服裝行業(yè)的客戶主要是海外批發(fā)商和零售商,服務(wù)質(zhì)量直接影響到客戶對企業(yè)的信任和忠誠度,因此企業(yè)需要提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中和售后服務(wù),滿足客戶需求。
成品服裝出口擴張帶動紡織中間品紗線和面料進口合計增長29%,同時由于疫情管控導(dǎo)致國內(nèi)消費者出境受限,對國外中高檔服裝服飾的消費需求轉(zhuǎn)向進口采購,全年針梭織服裝進口累計增長29.3%,毛皮革服裝和衣著附件的增幅更高達60%和43%。使服裝進口在全部進口中所占的比重從去年的40%升至43%。
外貿(mào)服裝行業(yè)競爭格局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年1-12月,針織服裝出口785.6億美元,同比增長4.4%,出口數(shù)量215億件,同比下降2.3%,出口價格同比增長7%。梭織服裝出口741.5億美元,同比增長9.5%,出口數(shù)量128億件,同比下降3.4%,出口價格大幅增長13.3%。
外貿(mào)服裝行業(yè)競爭格局指出,就用途品類而言,運動、戶外、防寒類服裝出口保持較快增長。2022年1-12月,襯衫、大衣/防寒服、圍巾、領(lǐng)帶、手帕出口分別增長26.2%、20.1%和22%。運動服、連衣裙、T恤衫、毛衫、襪類、手套出口增幅在10%左右。
總體看來,外貿(mào)服裝近幾年受到疫情影響出口量有多減少,不過目前也在逐漸恢復(fù)回暖。運動和防寒類服裝近幾年出口量呈現(xiàn)較快增長態(tài)勢。