2022年奢侈品品牌高速增長 二手奢侈品電商平臺持續(xù)涌現(xiàn)

  中國報告大廳網(wǎng)訊，奢侈品零售業(yè)務出現(xiàn)反彈，2022年奢侈品行業(yè)提前恢復至疫情前水平。當一部分二手奢侈品價格開始下行時，消費者便開始傾向于觀望而不是購買，而一些二手商家為了利潤的最大化，往往急于拋售，反而進一步加速了二手奢侈品市場的下跌。

  2022年奢侈品品牌高速增長

  盡管面臨日益嚴峻的全球社會和經(jīng)濟挑戰(zhàn)，2022年中國境內(nèi)奢侈品市場(不包括港澳臺地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，部分品牌增速超過70%。由于出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品。得益于此，繼2020年取得48%的增長之后，預計中國個人奢侈品市場2022全年將實現(xiàn)36%的增長，達到近4710億元人民幣，整體規(guī)模較2019年近乎翻番。此外，海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內(nèi)奢侈品消費的增長。

  與2021年一樣，中國奢侈品市場的增長在不同品牌之間存在明顯差異，增速從10%到70%以上不等。不同品類的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預計分別增長30%和20%左右。以上預測均包含海南免稅店銷售額。

  2022-2027年中國奢侈品行業(yè)專項調(diào)研及投資前景調(diào)查研究分析報告從全球范圍來看，2022年，中國市場占全球奢侈品消費總額的比重從2021年的約20%上升至21%左右。我們預計，這一增長趨勢還將在未來延續(xù)下去，且無論未來出境游復蘇進展如何，到2025年，中國市場都有望成為全球最大的奢侈品市場。

  然而，2022年上下半年市場表現(xiàn)則極其分化，各大品類2021年上半年增勢迅猛，同比增速從40%到100%不等，而部分品牌下半年同比增速預計下跌從0%到25%不等。

  在消費持續(xù)回流的大背景下，隨著從亞洲到全球的國際旅行逐步放開，預計中國消費者的個人奢侈品消費將在2022年底到2023年上半年間恢復至疫情前水平。

  二手奢侈品電商平臺持續(xù)涌現(xiàn)

  2021年二手電商交易規(guī)模達4001.7億元，同比增長29.27%，2019年至2021年的年復合增長率達到24.1%，以此速度估算2025年交易規(guī)模將達到9502.2億元。其中，隨著二手奢侈品電商平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，預計到2025年，循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億元。

  中國奢侈品消費位列全球第一，預計未來仍有增長態(tài)勢，未來5年內(nèi)中國市場上會有更多的閑置奢侈品。中國二手奢侈品市場具有較大增長潛力，預計2025年達到384億元，復合增長率達到15%。循環(huán)時尚作為循環(huán)經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，伴隨著政策的利好和消費意識的轉(zhuǎn)換，將迎來黃金窗口期。

  根據(jù)預測，中國有近4萬億元的二手奢侈品存量未開發(fā)，且滲透率僅1%至2%，循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)擁有牢固的潛在交易貨源基礎，目前，中國二手奢侈品與發(fā)達國家相比產(chǎn)品流轉(zhuǎn)率低，整體行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?，資本市場看好未來循環(huán)時尚市場的發(fā)展。

  未來循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，二手交易平臺市場標準需要逐步完善，規(guī)范二手交易平臺的市場秩序;同時，從生產(chǎn)設計端來看，將更多使用環(huán)保、節(jié)能低碳材質(zhì)的包裝;此外，二手商品的交易逐漸在80后、90后群體中被認可，綠色消費是未來的發(fā)展方向。

  循環(huán)時尚是非標行業(yè)，怎么讓有循環(huán)時尚理念的用戶得到標準化的服務，是需要解決的問題，也是循環(huán)時尚行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。隨著大數(shù)據(jù)的積累和行業(yè)經(jīng)驗的積累，這個問題也將逐步解決。團體標準給出了溫室氣體減排量評估的計算公式，提供了產(chǎn)品質(zhì)檢、包裝、物流運輸?shù)浇桓督o消費者過程中的減碳計算方法?；诖藰藴剩t布林在APP端率先上線“循環(huán)時尚環(huán)保行動”碳減排功能，成為國內(nèi)首家循環(huán)時尚行業(yè)減碳值可視化平臺。

  奢侈品行業(yè)銷售額同比下降20%，2022年國際一線奢侈品牌紛紛逆市漲價。對于美國富人來說，通脹速度趕不上財富增長的速度，購買力不會受到侵蝕，奢侈品漲價還能提高產(chǎn)品稀缺性，增強滿足感，反而增加了其對奢侈品的需求。

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