奢侈品市場面臨諸多挑戰(zhàn) 全國奢侈品消費(fèi)選擇性多

  中國報告大廳網(wǎng)訊，中國奢侈品消費(fèi)升級，2022年奢侈品品牌產(chǎn)品種類增多。目前中國市場早已成了各大奢侈品品牌的必爭之地，中國正在加速成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場，中國奢侈品消費(fèi)市場也正在發(fā)生巨大變化。

  奢侈品市場面臨諸多挑戰(zhàn)

  全球奢侈品市場預(yù)計在2022年迎來21%的同比增長，市場規(guī)模達(dá)到1.4萬億歐元，而個人奢侈品市場則將加速同比增長22%至3530億歐元。這一雙位數(shù)的增長預(yù)期發(fā)生在全球宏觀經(jīng)濟(jì)局勢極度不明朗的背景之下。從年初開始的局部戰(zhàn)爭，到全球供應(yīng)鏈阻斷、物價飛漲，連向來被視為增長引擎的中國市場也面臨諸多挑戰(zhàn)。但奢侈品市場仍然迎來乘風(fēng)破浪的局勢，在2022年增速進(jìn)一步飛躍。盡管目前存在著持續(xù)的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，但大多數(shù)奢侈品品牌營收良好，約95%的品牌實現(xiàn)了正增長。

  2022年最后一個季度的市場表現(xiàn)，則很大程度上取決于中國市場情況，以及在通脹壓力上升下的美國和歐洲市場奢侈品消費(fèi)者的信心演變。即使2023年可能出現(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)衰退，但這對奢侈品行業(yè)的影響也可能與2008-2009年的全球金融危機(jī)不同。當(dāng)下的市場似乎更有能力應(yīng)對經(jīng)濟(jì)動蕩，尤其是2020年疫情之后，整個行業(yè)目睹了整體銷售業(yè)績的反彈。奢侈品集團(tuán)也比以往更加精明，越來越多的公司開始瞄準(zhǔn)更高凈值的個人消費(fèi)者，從而獲得了更高的利益回報。

  很顯然，當(dāng)下的奢侈品行業(yè)有了更多籌碼來抵抗經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。在“增長引擎”中國仍受新冠疫情封鎖限制的情況下，美國和歐洲等奢侈品消費(fèi) “大本營” 迎風(fēng)而上表現(xiàn)強(qiáng)勁，承擔(dān)起了賺錢的重任。但美國和歐洲等地也面臨進(jìn)一步經(jīng)濟(jì)衰退的風(fēng)險和通脹持續(xù)上漲的壓力，當(dāng)?shù)厣莩奁废M(fèi)者的信心能否延續(xù)是一個重點關(guān)注的問題。

  好在奢侈品行業(yè)已經(jīng)開始尋找新的消費(fèi)增長潛力股。東南亞和韓國等新興市場的增長潛力成為一大亮點。其中，韓國有望成為新興奢侈品消費(fèi)市場中表現(xiàn)最強(qiáng)勁的增長引擎。自2018年以來，韓國的個人奢侈品市場已經(jīng)增長了30%，而韓國在全球個人奢侈品消費(fèi)總額中的占比，也已經(jīng)達(dá)到了日本的水平。相比之下，韓國的人口卻還不到日本的一半。

  韓國市場的崛起也和近來品牌在該市場的積極布局相一致。Dior、Gucci、Louis Vuitton 等“頭部”品牌紛紛在該市場展開大型宣傳營銷活動，小眾品牌Ami Paris更是將2022年的大秀直接搬至首爾進(jìn)行，無一不展露出行業(yè)對韓國消費(fèi)者的熱情。

  這些新興市場的增長所帶來的貢獻(xiàn)永遠(yuǎn)不會形成“另一個中國”的局面。中國個人奢侈品總支出所占比例在2022年有所下降，將從2021年的約22%和2019年的約33%降至2022年的18%，但中國奢侈品個人消費(fèi)者仍舊將在未來八年貢獻(xiàn)全球奢侈品消費(fèi)需求增長的40%以上。

  全國奢侈品消費(fèi)選擇性多

  縱觀奢侈品市場消費(fèi)人群，按年齡可分為四大類：75后7%、80后43%、90后31%、95后19%。由此可見，年輕消費(fèi)者對于奢侈品的偏好性更強(qiáng)。消費(fèi)已恢復(fù)到疫情前的水平。2022年創(chuàng)紀(jì)錄的增長是在2021年疫情經(jīng)濟(jì)緩和后實現(xiàn)的，盡管原材料和能源價格在不斷上漲，但仍然抵擋不住年輕人的熱情。未來五年該行業(yè)將擴(kuò)大到5500億歐元至5700億歐元之間。

  奢侈品行業(yè)并不能抵御經(jīng)濟(jì)衰退，但比起十幾年前的金融危機(jī)時則更具彈性。積壓已久的購物欲，加上奢侈品行業(yè)的大力宣傳，全球各地的消費(fèi)者都將目標(biāo)鎖定在了奢侈品行業(yè)中。各大奢侈品通過與社交媒體建立合作，強(qiáng)調(diào)在奢侈品店內(nèi)的超舒適購物體驗，得以不斷拉近與消費(fèi)者的距離。

  就奢侈品銷售額來說，美國和歐洲的市場表現(xiàn)最強(qiáng)勁，各增長約四分之一。2022-2027年中國奢侈品行業(yè)專項調(diào)研及投資前景調(diào)查研究分析報告預(yù)計2022年美國的銷售額將達(dá)到1130億歐元，而歐洲是全球第二大市場，銷售額為940億歐元。中國消費(fèi)者也是主力軍之一。但由于包括韓國和墨西哥在內(nèi)的強(qiáng)勁新市場的出現(xiàn)，中國消費(fèi)者總體權(quán)重有所減輕。預(yù)計到2050年左右，中國消費(fèi)者將占所有奢侈品消費(fèi)者的一半，2030年，中國消費(fèi)者占比將降至40%左右。雖然奢侈品市場2022年突飛猛進(jìn)，但也有不同的行業(yè)人士認(rèn)為，隨著疫情持續(xù)影響，買賣二手商品的行為正在激增，這也將對奢侈品市場造成一定沖擊。

  一些面臨經(jīng)濟(jì)壓力的家庭將二手奢侈品購物視為一種儲蓄方式。而現(xiàn)在二手奢侈品購物正在走向主流?；?020年和2022年的兩次調(diào)查指出，二手奢侈品市場的價值已經(jīng)占到整個服裝行業(yè)的3%至5%，預(yù)測轉(zhuǎn)售產(chǎn)品在2023年將消費(fèi)者衣柜的27%，由此可見，很多人已經(jīng)接受了二手奢侈品。

  奢侈品單品在平臺上的售價約為原價的3-7折，轉(zhuǎn)售市場的商品不僅可以滿足日常使用，還能降低入手門檻。由Z世代、千禧一代消費(fèi)者推動的二手市場很大程度上削弱了消費(fèi)者對大牌漲價的壓迫感，改變了人們買賣奢侈品的方式。

  在目前復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢下，消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)方面有了更多的選擇性，為了防止以后買不起而提前消費(fèi)的風(fēng)潮，似乎一去不復(fù)返了。話說回來，當(dāng)消費(fèi)者放棄盲目跟風(fēng)，選擇遵從內(nèi)心，為自己的風(fēng)格和選擇有意識的消費(fèi)，不僅可以降低開銷，還能夠避免在隨波逐流的選擇中制造更多的浪費(fèi)，不失為一件好事。

  奢侈品行業(yè)獲得極大發(fā)展，我國奢侈品供應(yīng)端品質(zhì)提升勢在必行。當(dāng)下，奢侈品行業(yè)有著巨大的特殊性，受影響的因素眾多。未來國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)市場競爭也會更加激烈，而彼時的消費(fèi)者購物習(xí)慣也會發(fā)生更多改變。

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