在線教育獲爆發(fā)式發(fā)展 瘋狂廣告營(yíng)銷迎重點(diǎn)整治

　　2020年在線教育迎來(lái)巨大發(fā)展契機(jī)，線上教育需求集中釋放，在頭部企業(yè)紛紛加大推廣投放，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在線教育行業(yè)洗牌正進(jìn)一步加劇，而且隨著主流賽道被瓜分，未來(lái)更多細(xì)分賽道將被不斷挖掘。

　　在線教育獲爆發(fā)式發(fā)展

　　自2020年以來(lái)，在線教育市場(chǎng)規(guī)模獲得爆發(fā)式發(fā)展。特別是疫情期間，中小學(xué)生居家隔離，加快了在線教育從傳統(tǒng)職業(yè)考試向K12不斷滲透。據(jù)2019-2022年中國(guó)教育行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及標(biāo)桿企業(yè)市場(chǎng)地位研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模從2016年的787億元增長(zhǎng)至2020年的2573億元，復(fù)合年均增速達(dá)到34.5%，并預(yù)計(jì)將在2024年達(dá)到近5000億元;其中，增速最快的要屬K12在線教育，復(fù)合年均增速高達(dá)85.7%，在在線教育市場(chǎng)份額由2.7%快速提高至17.9%。

　　曾經(jīng)站在幕后的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始躬身入局在線教育。在過去的一年間，騰訊相繼投資了猿輔導(dǎo)、百家云、火花思維，騰訊教育在2020年相繼加入騰訊作業(yè)君等業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品線面向C端和B端。阿里參與作業(yè)幫E+輪融資，快手參與火花思維的D+輪融資，字節(jié)跳動(dòng)成立獨(dú)立教育品牌。與此同時(shí)，從2020年下半年開始，包括迪士尼英語(yǔ)、百弗英語(yǔ)、趣動(dòng)旅程在內(nèi)的一系列在線教育中小企業(yè)紛紛宣布退場(chǎng)。

　　在線教育規(guī)范整頓的序幕已經(jīng)拉開，行業(yè)將經(jīng)歷殘酷的洗牌過程，只有適應(yīng)新的政策環(huán)境，跑通商業(yè)模式且長(zhǎng)期穩(wěn)定盈利的在線教育機(jī)構(gòu)才能笑到最后。在線教育機(jī)構(gòu)將逐步規(guī)范，有利于已形成較高客戶規(guī)模的在線教育頭部玩家。

　　瘋狂廣告營(yíng)銷迎重點(diǎn)整治

　　此前，中紀(jì)委點(diǎn)名批評(píng)作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)，《人民日?qǐng)?bào)》等央媒也密集發(fā)聲并指出，在線教育機(jī)構(gòu)無(wú)論融資規(guī)模有多大，都不能背離教育的初衷，要把精力放到教學(xué)研發(fā)上，守住服務(wù)的質(zhì)量底線。

　　2021年兩會(huì)期間，在線教育也成為熱議話題，全國(guó)人大代表、山西工商學(xué)院院長(zhǎng)牛三平提交了有關(guān)在線教育立法的議案，呼吁出臺(tái)專門的在線教育法律，“迫切需要一部專門法律來(lái)監(jiān)管在線教育”，牛三平指出，立法加強(qiáng)監(jiān)管能提升在線教育市場(chǎng)的教育質(zhì)量，消除不良教育資源帶來(lái)的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，保障消費(fèi)者的權(quán)益。

　　全國(guó)政協(xié)委員白巖松在接受采訪時(shí)表示，對(duì)待在線教育一方面我們應(yīng)樂于看到它快速發(fā)展，另一方面也應(yīng)看到在快速發(fā)展過程中存在的巨大問題和隱患，當(dāng)前在線教育魚龍混雜，有很多在線教育平臺(tái)虛構(gòu)老師資質(zhì)，找沒有水平的老師等等來(lái)進(jìn)行在線教育，屏幕的那一端的孩子就可能是受害者，所以，在線教育也要建章立制，規(guī)范發(fā)展。

　　與此同時(shí)，國(guó)家教育部也就在線教育的瘋狂營(yíng)銷表明了態(tài)度，1月18日，中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布的《觀察|資本漩渦下的在線教育》一文中，教育部基礎(chǔ)教育司相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)談到：“當(dāng)前校外線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)普遍通過融資進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)，但過于逐利，一些線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為了獲取客源，不把錢用在提高服務(wù)質(zhì)量的刀刃上，而在各大媒體上鋪天蓋地做廣告，營(yíng)造所有孩子都需要參加培訓(xùn)的氛圍，加重家長(zhǎng)的焦慮”。

　　日前，有不少人發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入3月以來(lái)，在線教育鋪天蓋地的廣告宣傳明顯有所收斂，個(gè)別廣告露出渠道更是直接將在線教育廣告牌撤下，在抖音、朋友圈等陣地，在線教育廣告的投放也已經(jīng)大幅減少。

　　與此同時(shí)，很多人也發(fā)現(xiàn)，此前央視黃金時(shí)間段播放的在線教育廣告，如今都看不見了，似乎在一夜之間消失了，而央視目前的廣告有白酒、電商、短視頻類的品牌，唯獨(dú)沒有了在線教育。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一系列操作，與官方近月來(lái)的持續(xù)表態(tài)不無(wú)關(guān)系，在線教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的種種亂象或已引起管理層高度重視，官方連續(xù)動(dòng)作不斷，釋放的信號(hào)已經(jīng)非常明顯，2021年，在線教育的瘋狂廣告營(yíng)銷，將迎來(lái)嚴(yán)格監(jiān)管和重點(diǎn)整治。

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