3月,中國在線教育用戶規(guī)模已達4.23億,較2019年6月增長82%。面對發(fā)展機遇,在線教育行業(yè)內(nèi)侵權(quán)現(xiàn)象也接踵而至。截至10月份,2020年在線教育企業(yè)新增8.2萬家。作為打破時間、空間限制的新型教育方式,在線教育近年蓬勃發(fā)展。
盡管在線教育誕生、成長的沃土本身孕育了侵權(quán),但行業(yè)內(nèi)部仍可有所作為。趙剛表示,企業(yè)在版權(quán)局進行作品登記、完善技術(shù)手段,避免不法分子技術(shù)破解,只是強化版權(quán)保護意識的一部分。考慮到線上教育企業(yè)人員流動性較大、對版權(quán)保護認識程度不同,還應(yīng)當加強人員管理,普及相關(guān)教育,并與錄制課程的教師明確版權(quán)歸屬,將保護版權(quán)落細落實。
2019年教育部等11個部門出臺《關(guān)于促進在線教育健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》,要求加強知識產(chǎn)權(quán)保護,依法嚴厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)違法犯罪行為。
2020年,各地積極響應(yīng)國家版權(quán)局、網(wǎng)信辦、工信部、公安部等部門,陸續(xù)開展“劍網(wǎng)2020”專項行動,整治在線教育培訓(xùn)中存在的侵權(quán)盜版亂象,切斷盜版網(wǎng)課的灰色產(chǎn)業(yè)鏈條,取得不錯成效。北京市文化市場行政執(zhí)法總隊對兩家公司未經(jīng)許可、通過營利性在線教育平臺傳播人民教育出版社出版教材,作出行政處罰。揚州市文化市場綜合執(zhí)法支隊掌握網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)線索6條,全部予以立案。各地法院檢察院也積極推進在線教育侵權(quán)案件的審理、公訴,打擊知識產(chǎn)權(quán)犯罪行為,對侵權(quán)行為予以處罰,發(fā)揮有力的震懾作用。
專家認為,以往版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)中,還有一支重要力量容易遭到忽視。有需求才有市場,部分消費者圖價格便宜而使用盜版資源,客觀上縱容侵權(quán)行為“肆意生長”。因此消費者有必要增強版權(quán)保護意識,通過正規(guī)途徑購買在線教育產(chǎn)品,對盜版內(nèi)容說“不”。
隨著各方共同發(fā)力,緊握維權(quán)大旗,在線教育侵權(quán)亂象有望得到大幅改善,還在線教育市場一片清朗。
如果說要用兩個詞來形容在線教育行業(yè)2020年的表現(xiàn),“風口”和“融資”無疑最合適的。截至11月末,2020年在線教育行業(yè)披露的融資金額較2019年同期增長了256.78%,資本在該行業(yè)的布局中按下了“加速鍵” 。
王志彬從事在線教育行業(yè)已經(jīng)9年了,2011年,由于看到國內(nèi)在線教育市場的巨大潛力,他從國外一家對沖基金離職,回國創(chuàng)辦了外教1對1的在線英語培訓(xùn)平臺,就在上個月,他的企業(yè)剛剛獲得C4輪億元級的融資,而這也是企業(yè)成立以來的第8次融資。
王志彬告訴記者,在創(chuàng)業(yè)之初,企業(yè)一度面臨教材單一、師資缺乏、IT系統(tǒng)薄弱等各種問題。如今,隨著資本的支持,企業(yè)的發(fā)展也走上了快車道。
2019-2022年中國教育行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及標桿企業(yè)市場地位研究報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2020年以來,投資機構(gòu)也紛紛加碼在線教育行業(yè)。公開信息顯示:截至11月末,2020年在線教育行業(yè)披露的融資金額共計約388億元,相比2019年同期的108.75億元,增長了256.78%。僅2020年11月,在線教育行業(yè)便披露了8起融資,其中就包括5起金額超億元的大額融資事件。
疫情之下,線上教育行業(yè)迎來了新的風口,而在資本的支持下,線上教育的戰(zhàn)場也比以往任何時候都要激烈。為了追求更大規(guī)模和市場地位,各家企業(yè)營銷投放額劇增,外部平臺的流量價格也順勢猛漲,導(dǎo)致行業(yè)獲客成本普遍大漲50%甚至更多。
在各個平臺上面,大家投入的資源都非常多,互相之間的競爭非常激烈。曾經(jīng)一度成本占比在30%到50%時,大家就覺得獲客比較貴了,到了今天,競爭進入白熱化階段,占比在70%到80%的情況也有發(fā)生。從在線教育上市公司三季報數(shù)據(jù)來看,跟誰學、網(wǎng)易有道及51Talk在三季度的銷售費用分別為20.56億元、11.48億元和2.83億元,占營收的比例分別為114%、128%、52%,值得注意的是,三季度報告期內(nèi)含暑期營銷節(jié)點,而暑期正是各在線教育公司“燒錢”營銷的發(fā)力階段。
本文來源:報告大廳
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