在線教育侵權(quán)亂象有望改善 資本加速布局市場

　　3月，中國在線教育用戶規(guī)模已達(dá)4.23億，較2019年6月增長82%。面對發(fā)展機(jī)遇，在線教育行業(yè)內(nèi)侵權(quán)現(xiàn)象也接踵而至。截至10月份，2020年在線教育企業(yè)新增8.2萬家。作為打破時間、空間限制的新型教育方式，在線教育近年蓬勃發(fā)展。

　　在線教育侵權(quán)亂象有望改善

　　盡管在線教育誕生、成長的沃土本身孕育了侵權(quán)，但行業(yè)內(nèi)部仍可有所作為。趙剛表示，企業(yè)在版權(quán)局進(jìn)行作品登記、完善技術(shù)手段，避免不法分子技術(shù)破解，只是強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識的一部分?？紤]到線上教育企業(yè)人員流動性較大、對版權(quán)保護(hù)認(rèn)識程度不同，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)人員管理，普及相關(guān)教育，并與錄制課程的教師明確版權(quán)歸屬，將保護(hù)版權(quán)落細(xì)落實(shí)。

　　2019年教育部等11個部門出臺《關(guān)于促進(jìn)在線教育健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，依法嚴(yán)厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)違法犯罪行為。

　　2020年，各地積極響應(yīng)國家版權(quán)局、網(wǎng)信辦、工信部、公安部等部門，陸續(xù)開展“劍網(wǎng)2020”專項(xiàng)行動，整治在線教育培訓(xùn)中存在的侵權(quán)盜版亂象，切斷盜版網(wǎng)課的灰色產(chǎn)業(yè)鏈條，取得不錯成效。北京市文化市場行政執(zhí)法總隊(duì)對兩家公司未經(jīng)許可、通過營利性在線教育平臺傳播人民教育出版社出版教材，作出行政處罰。揚(yáng)州市文化市場綜合執(zhí)法支隊(duì)掌握網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)線索6條，全部予以立案。各地法院檢察院也積極推進(jìn)在線教育侵權(quán)案件的審理、公訴，打擊知識產(chǎn)權(quán)犯罪行為，對侵權(quán)行為予以處罰，發(fā)揮有力的震懾作用。

　　專家認(rèn)為，以往版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)中，還有一支重要力量容易遭到忽視。有需求才有市場，部分消費(fèi)者圖價格便宜而使用盜版資源，客觀上縱容侵權(quán)行為“肆意生長”。因此消費(fèi)者有必要增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識，通過正規(guī)途徑購買在線教育產(chǎn)品，對盜版內(nèi)容說“不”。

　　隨著各方共同發(fā)力，緊握維權(quán)大旗，在線教育侵權(quán)亂象有望得到大幅改善，還在線教育市場一片清朗。

　　資本加速布局在線教育市場

　　如果說要用兩個詞來形容在線教育行業(yè)2020年的表現(xiàn)，“風(fēng)口”和“融資”無疑最合適的。截至11月末，2020年在線教育行業(yè)披露的融資金額較2019年同期增長了256.78%，資本在該行業(yè)的布局中按下了“加速鍵” 。

　　王志彬從事在線教育行業(yè)已經(jīng)9年了，2011年，由于看到國內(nèi)在線教育市場的巨大潛力，他從國外一家對沖基金離職，回國創(chuàng)辦了外教1對1的在線英語培訓(xùn)平臺，就在上個月，他的企業(yè)剛剛獲得C4輪億元級的融資，而這也是企業(yè)成立以來的第8次融資。

　　王志彬告訴記者，在創(chuàng)業(yè)之初，企業(yè)一度面臨教材單一、師資缺乏、IT系統(tǒng)薄弱等各種問題。如今，隨著資本的支持，企業(yè)的發(fā)展也走上了快車道。

　　2019-2022年中國教育行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及標(biāo)桿企業(yè)市場地位研究報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年以來，投資機(jī)構(gòu)也紛紛加碼在線教育行業(yè)。公開信息顯示：截至11月末，2020年在線教育行業(yè)披露的融資金額共計(jì)約388億元，相比2019年同期的108.75億元，增長了256.78%。僅2020年11月，在線教育行業(yè)便披露了8起融資，其中就包括5起金額超億元的大額融資事件。

　　疫情之下，線上教育行業(yè)迎來了新的風(fēng)口，而在資本的支持下，線上教育的戰(zhàn)場也比以往任何時候都要激烈。為了追求更大規(guī)模和市場地位，各家企業(yè)營銷投放額劇增，外部平臺的流量價格也順勢猛漲，導(dǎo)致行業(yè)獲客成本普遍大漲50%甚至更多。

　　在各個平臺上面，大家投入的資源都非常多，互相之間的競爭非常激烈。曾經(jīng)一度成本占比在30%到50%時，大家就覺得獲客比較貴了，到了今天，競爭進(jìn)入白熱化階段，占比在70%到80%的情況也有發(fā)生。從在線教育上市公司三季報數(shù)據(jù)來看，跟誰學(xué)、網(wǎng)易有道及51Talk在三季度的銷售費(fèi)用分別為20.56億元、11.48億元和2.83億元，占營收的比例分別為114%、128%、52%，值得注意的是，三季度報告期內(nèi)含暑期營銷節(jié)點(diǎn)，而暑期正是各在線教育公司“燒錢”營銷的發(fā)力階段。

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