熱鬧休閑的春節(jié)過后,各行各業(yè)開足馬力復工復產(chǎn),家電行業(yè)也不例外。但與家電企業(yè)開工同樣熱火朝天的,是家電的原材料市場。由于終端消費者對家電價格變動較為敏感,面對銷售壓力,廠商積極在價格和銷售間尋求“平衡點”。
為降低成本壓力,部分家電廠商不得不選擇漲價,但有關人士表示,家電企業(yè)每年都會根據(jù)成本、市場銷售等情況做一些價格調(diào)整,這樣的調(diào)整在全年來看有升有降,調(diào)價是很正常的。但終端消費者對價格變動非常敏感,如果跟風漲價,很可能會遭到消費者的抵制。
此外,還有更多企業(yè)則對漲價后的市場反應表示擔憂。有數(shù)據(jù)顯示,中國家電零售市場已經(jīng)在2019年和2020年接連兩年同比下跌。
特別是對于一些中小廠商來說,漲價可能給銷售帶來的影響更為明顯,其價格調(diào)整壓力也更為突出。有廚電公司表示,“對于提價,主要還是要看市場的反應,如果大廠商先走了一步,我們小廠商跟上的話市場接受度會更高一些,但這其中我們承受的壓力更大?!?
不僅國內(nèi)市場面臨壓力,家電出口也存在挑戰(zhàn)。2月26日,記者從上海航運交易所了解到,最新發(fā)布的中國出口集裝箱運價指數(shù)顯示,中國出口集裝箱運價綜合指數(shù)為2059.52,相比于上期(2月19日)的2071.71下降了0.6%。其中,韓國航線、日本航線和美西航線漲幅較大,分別上漲48.6%、9.4%和2.8%。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,當前運價依然處于飆升的狀態(tài),主要原因仍是國外疫情蔓延、停航線路較多、集裝箱緊張等。
有分析認為,原材料大幅漲價,對于一些單純依靠加工利潤或銷售利潤的工廠企業(yè)十分不利。從名義上看,銷售額數(shù)字很高,實際上大部分成本被原材料漲價、海運費飆升、匯率下降、通貨膨脹等抵消,一定程度上也反映了當前我國出口產(chǎn)品附加值偏低,整體營利性、抗風險能力較低。
空調(diào)業(yè)內(nèi)人士閔福星分析認為,在這種狀況下,外貿(mào)企業(yè)利潤確實受到很大影響。目前出口市場很多訂單都是前期訂單,特別是國內(nèi)許多出口量大、單價低、出口附加值相對較低的品牌,后期受原材料漲價的影響較大。預計今年出口市場或呈現(xiàn)出‘量增利不增’的現(xiàn)象。
進入2021年,家電行業(yè)格局繼續(xù)分化。消費者對中高端家電的需求不減,同時,政策支持和房地產(chǎn)對家電產(chǎn)業(yè)的拉動效應依然存在,中高端家電有望繼續(xù)向好發(fā)展。
具體到品牌來看,原本就是高端第一、行業(yè)第二的卡薩帝,行業(yè)領先的優(yōu)勢繼續(xù)擴大:中怡康數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱1月整體份額排名第二;洗衣機1-8周累計占比15.8%,排名第三;空調(diào)1-8周累計占比3.2%,躋身行業(yè)前五;冰吧、酒柜1-8周累計占比63.2%、89.7%,繼續(xù)保持行業(yè)第一;熱水器1-8周累計占比9.6%,排名第三;油煙機、燃氣灶1-8周均占比2.6%,躋身行業(yè)前十。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,目前,國內(nèi)大部分家電品類已進入存量市場時期,更新?lián)Q代成為主流市場需求。2020年下半年以來,制造業(yè)原材料價格上漲,家電企業(yè)成本壓力加大,不少品牌積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),或“換道”布局市場,滿足了更多高端家庭的換新需求。
比如卡薩帝率先布局場景,其健康飲食場景不但能讓食材營養(yǎng)7天不流失,還可以為用戶定制營養(yǎng)食譜;智慧護理場景中,卡薩帝“空氣洗”為衣物除菌、去漬,高端面料也可居家護理;舒適住居場景中,抑菌內(nèi)膽提供健康洗浴熱水、自帶新風凈化的空調(diào)提供潔凈空氣;娛樂互聯(lián)場景可讓用戶隨時體驗家庭智能影音。
看來,養(yǎng)成健康的生活方式并不難,有一套靠譜的高端家電就可以。從另一個角度來說,這些健康、智能的高端家電產(chǎn)品,也正在影響著整個家電行業(yè)的前行方向。
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