電商宅經(jīng)濟(jì)加持 家電業(yè)逆勢(shì)增長

　　疫情影響下，具有除菌、凈化空氣功能的健康家電品類異軍突起。日前，國家衛(wèi)健委高級(jí)別專家組成員、中國工程院院士李蘭娟在接受媒體采訪時(shí)表示，洗碗機(jī)、消毒柜等能夠預(yù)防傳染病通過消化道傳播，是餐具、食物消毒的有力武器。這也引發(fā)消費(fèi)者對(duì)健康家電的關(guān)注，疫情期間，多家企業(yè)和平臺(tái)健康家電需求和銷量持續(xù)增長。

　　2019年，我國家電行業(yè)線上市場(chǎng)零售額規(guī)模為3108億元，總份額占比38.7%，線下市場(chǎng)規(guī)模為4924億元，占比61.3%，線上銷售渠道占比已經(jīng)接近4成，而受到此次疫情的影響，短期情況下線上家電銷售占比仍然會(huì)有所增加。

　　2019年春節(jié)期間，我國智能電視開機(jī)率達(dá)到45.0%，整體較平時(shí)提升了11.1%。具體來看，春節(jié)期間智能電視開機(jī)率更是呈現(xiàn)出持續(xù)提升的趨勢(shì)，并且在延長假期中得到了延續(xù)。作為能給家庭帶來豐富的娛樂、學(xué)習(xí)、社交活動(dòng)的產(chǎn)品，智能電視在本次疫情中獲得不少消費(fèi)者的青睞，這對(duì)于創(chuàng)維、長虹等智能電視品牌將是一次很好的商機(jī)。

　　2020年1-2月以來，我國線上店鋪直播銷售額環(huán)比增長明顯，豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、炒菜機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者青睞。同樣受到消費(fèi)者青睞的還有健康除菌類家電，其中，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機(jī)搜索量同比增長283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長304%。

　　與健康相關(guān)的凈水機(jī)、垃圾處理器、蒸汽拖把、除菌洗衣機(jī)等產(chǎn)品也在防疫期間走俏。在疫情發(fā)生前，家電與健康還是一種若即若離的關(guān)系，如今通過疫情的影響，家電與健康緊密相連，對(duì)于相關(guān)行業(yè)的家電品牌而言也是不可多得的銷售時(shí)機(jī)。

　　因此，從中短期來看，受疫情因素的影響，未來消費(fèi)者在選購家電的過程中，是否具備消毒功能、空氣凈化功能、殺菌功能將會(huì)成為促進(jìn)成交的一個(gè)重要因素，相信接下來也會(huì)有更多家電廠商會(huì)針對(duì)自家生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品開發(fā)出以上功能，以促進(jìn)消費(fèi)者購買欲望。

　　此次新冠疫情與2003年非典疫情在對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響層面有相似之處，但當(dāng)下政策、投資、及市場(chǎng)環(huán)境更優(yōu)。隨著相關(guān)扶持政策的出臺(tái)，家電等市場(chǎng)或迎來較佳布局時(shí)點(diǎn)。因此，整體上疫情雖對(duì)家電等行業(yè)會(huì)產(chǎn)生短期擾動(dòng)，但逐漸消化后，中長期發(fā)展將受益于逆周期調(diào)控政策扶持及流動(dòng)性寬松，疫情過后消費(fèi)產(chǎn)業(yè)將迎來爆發(fā)式復(fù)蘇。

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