2015年移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年應(yīng)用內(nèi)廣告是移動(dòng)廣告支出中份額第二大的部分，占近1/5。預(yù)計(jì)到2017年應(yīng)用內(nèi)廣告份額將增長(zhǎng)至超過(guò)1/4。

　　GMIC是全球規(guī)格最高、規(guī)模最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盛事。本次大會(huì)以“移生萬(wàn)物”為主題。字面上的理解是，通過(guò)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，使得互聯(lián)網(wǎng)逐步影響社會(huì)生活的方方面面。來(lái)自全球超過(guò)60個(gè)國(guó)家的25000+名與會(huì)者，將圍繞這一主題，聆聽(tīng)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)、向世界宣傳自己的品牌、與最前沿的創(chuàng)新者碰撞思想。此次參展GMIC可以讓你與同行業(yè)的開(kāi)發(fā)者、廣告主等業(yè)內(nèi)精英展開(kāi)深入交流。

　　數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)廣告正快速搶占廣告市場(chǎng)，在2014年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了296.9億，同比增長(zhǎng)翻一番，增長(zhǎng)率達(dá)122.1%。

　　據(jù)報(bào)告網(wǎng)了解，移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)不能再“曇花一現(xiàn)”式的發(fā)展，迎合行業(yè)高速發(fā)展不僅要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)聲還要落地有聲，傳統(tǒng)的單一的推廣模式已漸漸失效，全面而立體的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代正在邁進(jìn)。

　　隨著移動(dòng)廣告主對(duì)于廣告效果需求的增強(qiáng)，移動(dòng)廣告平臺(tái)的角色也在逐漸變換，已不再僅是提供多渠道投放的角色，更多的是要參與到移動(dòng)廣告的內(nèi)容制作中去，也就是說(shuō)移動(dòng)廣告平臺(tái)要扮演內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的角色，深入到產(chǎn)品中，從產(chǎn)品的角度為其做營(yíng)銷(xiāo)包裝，繼而才到投放階段。

　　據(jù)報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)在2011年曾給出預(yù)測(cè)，稱全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模在2014年將達(dá)到25億美元——然而事實(shí)上，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增速遠(yuǎn)超人們想象。根據(jù)當(dāng)前最新預(yù)測(cè)，全球廣告主在移動(dòng)領(lǐng)域的廣告支出預(yù)計(jì)今年將至少達(dá)到280億美元規(guī)模。

　　移動(dòng)廣告支出將超桌面廣告支出

　　眼下，桌面廣告支出仍領(lǐng)先移動(dòng)廣告約11.8億美元。不過(guò)這一優(yōu)勢(shì)預(yù)計(jì)很快就會(huì)覆滅。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的最新報(bào)告指出，移動(dòng)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)在兩年內(nèi)將達(dá)到498.1億美元規(guī)模，這相當(dāng)于桌面廣告市場(chǎng)的兩倍左右——后者預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)都維持在250億美元水平。而到了2019年，全球移動(dòng)廣告支出將會(huì)占到全球數(shù)字廣告總支出的72%的比例。

　　應(yīng)用內(nèi)廣告將超過(guò)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)廣告

　　用戶在應(yīng)用程序上花費(fèi)的時(shí)間要遠(yuǎn)超在移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上花費(fèi)的時(shí)間。為迎合消費(fèi)者的這種習(xí)慣，品牌商們正計(jì)劃在未來(lái)幾年里加大應(yīng)用內(nèi)廣告投入，以獲得更好效果。eMarketer預(yù)計(jì)，應(yīng)用內(nèi)廣告支出（296.6億美元）到了2016年將會(huì)達(dá)到移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)廣告支出（108.4億美元）的三倍水平。

　　事實(shí)上，eMarketer的預(yù)期與另一調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的預(yù)期基本一致。后者預(yù)計(jì)，應(yīng)用內(nèi)廣告支出在未來(lái)將成為各國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)的主要營(yíng)收來(lái)源。

　　視頻廣告爆發(fā)增長(zhǎng)

　　移動(dòng)視頻廣告是整個(gè)數(shù)字廣告市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。預(yù)計(jì)在2018年之前，該市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將保持在73%左右，僅美國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模在2018年就達(dá)到44億美元。

　　視頻廣告對(duì)參與度較高的用戶通常有顯著的效果，能夠?yàn)槠放粕處?lái)更強(qiáng)的品牌影響力。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Supersonic的報(bào)告，視頻廣告的點(diǎn)擊率通常在20%到35%之間，換而言之，這也就意味著應(yīng)用開(kāi)發(fā)者將獲得較高的eCPM（每千次點(diǎn)擊收入）。

　　印度是下一個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)的溫床

　　東南亞全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速最快的一個(gè)地區(qū)，尤其是印度，該市場(chǎng)嚴(yán)重缺乏寬帶網(wǎng)接入，但移動(dòng)設(shè)備滲透率卻異常高。預(yù)計(jì)印度今年的移動(dòng)設(shè)備使用量將達(dá)到2.5億臺(tái)，而其中超過(guò)半數(shù)將享有互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。

　　Supersonic與印度本地開(kāi)發(fā)商展開(kāi)的一些測(cè)試也顯示，與美國(guó)千禧一代一樣，印度年輕人也對(duì)移動(dòng)廣告有很高的接納率，這將為未來(lái)廣告收益帶來(lái)良好契機(jī)。

　　Android曝光率驚人，iOS營(yíng)收嚇人

　　來(lái)自O(shè)peraMediaWorks的調(diào)查報(bào)告顯示，Android和iOS共占據(jù)全球廣告曝光率和營(yíng)收總額的90%以上。其中，Android在曝光率方面絕對(duì)領(lǐng)先，占據(jù)63%的流量份額，和41%的總營(yíng)收額；蘋(píng)果iOS的廣告曝光率僅占全球份額的27%，但營(yíng)收比卻高出Android約11個(gè)百分點(diǎn)。

　　市場(chǎng)對(duì)點(diǎn)擊廣告后的數(shù)據(jù)追蹤需求漸升溫

　　用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告完成應(yīng)用安裝后，再想追蹤其后續(xù)操作將是困難的。而這個(gè)市場(chǎng)空白將為能夠提供第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料的服務(wù)商提供無(wú)限商機(jī)。

　　廣告投資回報(bào)率（ROI）是重要的，而隨著投入越來(lái)越大，市場(chǎng)對(duì)能夠追蹤廣告點(diǎn)擊后的后續(xù)數(shù)據(jù)的需求也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈。品牌商、開(kāi)發(fā)商以及廣告技術(shù)提供商必將展開(kāi)有關(guān)合作，來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)的空白。

　　游戲統(tǒng)治了移動(dòng)平臺(tái)的使用時(shí)間

　　毋庸置疑，游戲是移動(dòng)用戶花費(fèi)最多時(shí)間的應(yīng)用類(lèi)別，遠(yuǎn)超社交類(lèi)應(yīng)用或音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用。如今用戶每天平均耗費(fèi)的游戲時(shí)間已經(jīng)突破2個(gè)小時(shí)。

　　移動(dòng)游戲是非常分化的，上面提供的廣告體驗(yàn)與其他應(yīng)用完全不同。游戲廣告通常是沉浸式的，且在生成大量用戶數(shù)據(jù)方面有獨(dú)到的一面，尤其是那些應(yīng)用內(nèi)嵌的廣告。這些都是未來(lái)廣告宣傳和投放會(huì)重點(diǎn)考慮的元素。

　　廣告可視性的標(biāo)準(zhǔn)在改變

　　廣告主與發(fā)行商之間一直圍繞著廣告的可視性爭(zhēng)論不休——發(fā)行商通常希望產(chǎn)生盡可能多的廣告曝光率，而廣告主則希望獲得有保障的觀看率——而至于哪些方式的廣告呈現(xiàn)可以被認(rèn)定是一次有效的曝光（被觀看了），美國(guó)互動(dòng)廣告局在最新頒布的《2015可視性標(biāo)準(zhǔn)》中作了新的解釋。預(yù)計(jì)這些新規(guī)章會(huì)很快被市場(chǎng)采納。

　　用戶想要互動(dòng)

　　參與性的移動(dòng)廣告是多維的。它們應(yīng)該支持互動(dòng)，并給用戶一個(gè)清爽的控制感受及上佳的廣告體驗(yàn)。領(lǐng)先品牌商和開(kāi)發(fā)商廣泛使用獎(jiǎng)勵(lì)性視頻廣告和點(diǎn)擊播放廣告等形式就是基于這些原因。此類(lèi)廣告據(jù)有很高的效率和參與度，能大幅拉高品牌廣告商的點(diǎn)擊率及應(yīng)用安裝率。而與傳統(tǒng)的橫幅式廣告相比，后者顯然因缺乏互動(dòng)性而不受歡迎。

　　應(yīng)用推廣廣告逐漸成熟

　　獲取用戶是困難的，找到正確的客戶群體也是困難的，但應(yīng)用推廣廣告的出現(xiàn)則是實(shí)現(xiàn)這些的第一步。深度的用戶定向廣告投放能力和可編程廣告能力都能在捕獲正確用戶群體上幫助節(jié)省時(shí)間與精力。對(duì)于繁忙的開(kāi)發(fā)商和品牌商而言，時(shí)間就意味著金錢(qián)。

　　去年，應(yīng)該推廣廣告支出達(dá)到了16.7億美元，占到整個(gè)移動(dòng)廣告支出的8.7%。而有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年該市場(chǎng)將增長(zhǎng)到30億美元規(guī)模，年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)超80%。應(yīng)用推廣廣告是一個(gè)新的領(lǐng)域，而新領(lǐng)域也往往意味著更快的增長(zhǎng)。

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