2011年網(wǎng)絡營銷發(fā)展趨勢特點探析

    轉眼2010年已經過去，新的一年已經開始，面對2011年的中國互聯(lián)網(wǎng)，面對新一年中我們這些推廣人還要繼續(xù)研究和探索的網(wǎng)絡營銷，作為高手如林、學無止境的網(wǎng)絡營銷實踐者和研究者之中的一員，我不敢有絲毫的怠慢，絲毫的松懈?！皩W如逆水行舟，不進則退?！敝荒鼙３忠活w不斷進取的心，一種謙虛向上的學習態(tài)度，才能在日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)競爭之中找到一片立足之地，完成既定目標，實現(xiàn)自我價值。于是在2011年的第一個月，我對過往一年的網(wǎng)絡營銷發(fā)展進行了梳理，并結合當前新出現(xiàn)的一些現(xiàn)象，對這新的一年中網(wǎng)絡營銷可能的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢特點作了一些探究，作為拋磚引玉之作，與大家分享探討。

    2010年的中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡營銷精彩紛呈，涌現(xiàn)出了無數(shù)成功的案例，當然這些成功往往都是從最終的效果上來說，而在營銷過程中也出現(xiàn)了一些我們不能忽略的問題，比如導致相當多的信息垃圾產生，導致擾民事件增多，導致信息真假虛實相間等等，這些都是未來的網(wǎng)絡營銷需要面對和解決的問題。站在2010年的肩膀上展望未來，我們可以根據(jù)過去一年的發(fā)展和新現(xiàn)象分析出一些在2011年可能會繼續(xù)保持和出現(xiàn)的發(fā)展趨勢、發(fā)展特點。

    一，營銷平臺化技術將創(chuàng)新并加強應用和推廣。

    隨著網(wǎng)絡營銷逐漸的規(guī)?；l(fā)展，從事網(wǎng)絡營銷的推廣公司也日漸增多，經驗和實力也相繼在實戰(zhàn)之中得到提升，而隨著更多企業(yè)公司的“觸網(wǎng)”，對于其產品的宣傳推廣需求也使得營銷市場隨之進一步擴大，市場需求進一步增強。在這樣的背景之下，各推廣公司的競爭也將在新的一年中逐漸白熱化，伴隨著各種推陳出新的技術和競爭手段，相信營銷平臺化系統(tǒng)和軟件將進一步得到創(chuàng)新和應用。推廣公司將在下一階段的競爭中競相開發(fā)和創(chuàng)新為營銷客戶提供的營銷平臺，相信未來成熟化的營銷平臺將能做到實時在線查看數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)跟蹤和效果研判等，這將是新的一年中網(wǎng)絡營銷推廣公司致力發(fā)展的技術方向，這對于營銷規(guī)范化和成熟化也將是重要的推動。

    二，“眼球炒作”還將繼續(xù)并進一步放大效果。

    2010年的網(wǎng)絡營銷已經再一次證明了事件營銷、熱點營銷的威力，利用幕后推手創(chuàng)造熱門事件，形成“眼球效應”，在熱點事件中快速集聚各種關注眼光，達到快速推廣的目的已經成為越來越多推廣公司的共同選擇。在新的一年中，這一推廣方法想必仍將是各營銷公司的最愛，還將在前一年的經驗基礎上進行發(fā)揚和創(chuàng)新。同時，各種眼球炒作還將配合社會熱點，形成網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體互動的狀態(tài)，從而進一步增強網(wǎng)絡營銷的力量和影響力。而在此過程中，對于事件本身的正負面效應仍然會比較寬松，可能會有相當多的推廣公司為了“博出位”而創(chuàng)造負面事件吸引社會目光，達到快速凝聚人氣的目的，而我們所關注的是隨之而來國家相關部門是否會對這種現(xiàn)象有所規(guī)范，這也是新的一年值得我們關注的。

    三，網(wǎng)絡營銷將更加重視用戶體驗探索“和諧”之道。

    在過去一年的網(wǎng)絡營銷中不能不提的一件大事就是QQ群營銷中的“鐵觀音”事件，在對推廣客戶負責，為客戶創(chuàng)造了相當可觀的利潤和價值的同時，卻也造成了嚴重的“擾民”，引起網(wǎng)民的激憤，甚至是罵聲一片。不可否認，網(wǎng)絡營銷往往為了效果會選擇偏向極端的手段，但是這種難以協(xié)調與用戶利益的矛盾將在新的一年中得到重視。這一現(xiàn)象已經引起了社會和媒體的廣泛關注，相信在新的一年中，打造網(wǎng)絡營銷與用戶體驗“和諧”之道是所有負責任、有遠見的網(wǎng)絡推廣公司都會重視和推進的事。

    網(wǎng)絡營銷已經成為當前社會經濟發(fā)展，促進公司市場推廣不可或缺的一個重要途徑，相信在新的一年中會有越來越多的公司重視和采用這一方式。而在此過程中，伴隨著推廣公司和客戶共同的創(chuàng)新與努力，必然將在新的一年中出現(xiàn)各種新方法、新現(xiàn)象，這些都是為網(wǎng)絡營銷從業(yè)者提供的寶貴研究素材和學習材料，對此，我們拭目以待。

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