2016年上半年搜索引擎營銷市場發(fā)展分析

　　2016年上半年搜索引擎營銷市場分析：

　　加強(qiáng)資源整合 打通線上線下與垂直領(lǐng)域相融合

　　各廠商對于移動搜索的布局更加深入，百度以搜索引擎作為流量與技術(shù)的核心連接百度糯米、百度百家、百度地圖等，將用戶搜索需求與消費(fèi)、服務(wù)、內(nèi)容、出行連接更加緊密。百度發(fā)布百度百家號、宣布糯米部分傭金免費(fèi)等行動，強(qiáng)化“搜索+”的生態(tài)布局。

　　搜狗搜索繼續(xù)發(fā)力垂直搜索服務(wù)，先后推出知乎、文學(xué)、醫(yī)療、學(xué)術(shù)等多個領(lǐng)域垂直搜索服務(wù)，并通過與騰訊、知乎的合作獲得獨(dú)家的搜索內(nèi)容。

　　搜索引擎服務(wù)商，通過行業(yè)資源整合拓展現(xiàn)有搜索業(yè)務(wù)覆蓋，打通線上的信息與線下服務(wù)，縮短用戶與信息、服務(wù)的距離，搜索引擎與眾多垂直領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步融合。

　　發(fā)展智能信息服務(wù) 推動搜索服務(wù)變革

　　在技術(shù)角度，基于移動端用戶使用習(xí)慣，語音搜索、圖片搜索、人工智能服務(wù)等交互性搜索模式具有極大的發(fā)展?jié)摿Γ鶕?jù)易觀千帆監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，搜狗語音助手2016年月度活躍用戶達(dá)到48.05萬。

　　搜索引擎廠商憑借技術(shù)優(yōu)勢紛紛發(fā)力智能信息服務(wù)，推動搜索服務(wù)變革。未來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步融入用戶生活，搜索引擎綜合性的全網(wǎng)服務(wù)方式將逐步減弱，而轉(zhuǎn)向通過融入各類應(yīng)用與場景，將垂直化的服務(wù)與用戶需求相連接。

　　入口概念外延 搜索引擎向新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域延展觸角

　　虛擬現(xiàn)實(shí)、無人駕駛、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)領(lǐng)域近年來在商業(yè)化普及上取得突破性進(jìn)展，以虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔、無人機(jī)、智能家居為代表的一系列面向大眾用戶的消費(fèi)級硬件產(chǎn)品的紛紛上市，在完成消費(fèi)者教育的同時使相關(guān)市場走向活躍，行業(yè)生態(tài)也在逐漸形成。

　　新型硬件產(chǎn)品的出現(xiàn)，對搜索引擎而言意味著新的契機(jī)——信息整合需求有了新的物理平臺來承載，入口概念的外延進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　在搜索引擎錯失移動互聯(lián)網(wǎng)入口優(yōu)勢的前車之鑒指引下，搜索引擎運(yùn)營商將以解決信息整合需求為依托，積極探索新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域，達(dá)到搶占入口優(yōu)勢的目的。

　　補(bǔ)齊服務(wù)生態(tài)短板 搜索引擎實(shí)現(xiàn)“連接人與服務(wù)”

　　移動互聯(lián)網(wǎng)興起后，搜索引擎在桌面互聯(lián)網(wǎng)時代形成的“連接人與信息”的發(fā)展策略逐漸走入困境。在處理移動端場景化的用戶搜索行為時，搜索引擎僅僅提供搜索結(jié)果展示的做法遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶搜索行為背后所蘊(yùn)含的特定服務(wù)需求。用戶通常從搜索引擎得到信息反饋后紛紛轉(zhuǎn)向其他應(yīng)用或產(chǎn)品來滿足服務(wù)需求。

　　因而，“連接人與服務(wù)”已成為搜索引擎現(xiàn)階段發(fā)展中的迫切訴求。各家搜索引擎運(yùn)營商將積極完善與搜索行為鏈條后端密切相關(guān)的服務(wù)體系搭建，加強(qiáng)對用戶搜索行為各環(huán)節(jié)的掌控，為以搜索引擎為核心的生態(tài)系統(tǒng)帶來用戶沉淀。

　　虛假廣告四起 搜索運(yùn)營商遭遇誠信危機(jī)

　　2016年5月，“魏則西事件”揭開了百度進(jìn)價排名的面紗。醫(yī)療行業(yè)在搜索引擎和搜索聯(lián)盟有大量的投放預(yù)算預(yù)算，是搜索業(yè)務(wù)變現(xiàn)的重要行業(yè)，加強(qiáng)對于醫(yī)療廣告的監(jiān)管力度甚至取締醫(yī)療廣告對于搜索引擎廠商的營銷收入產(chǎn)生較大影響。

　　醫(yī)療廣告為搜索引擎貢獻(xiàn)廣告收入的同時，搜索引擎作為重要的流量入口也承擔(dān)了較高的信用背書風(fēng)險，虛假的廣告信息勢必影響搜索引擎的用戶口碑，搜索引擎廠商需要仔細(xì)權(quán)衡醫(yī)療廣告利弊得失，找到商業(yè)價值與社會價值的平衡點(diǎn)。

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