國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。以下為國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析，一起來了解下吧。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是借助現(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的新型營(yíng)銷方式，具有極強(qiáng)的生命力和發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值在于可以使商品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的價(jià)值交換更便利、更充分、更有效。它的獨(dú)特之處在于利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，面向特殊的網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)，迅速完成商品交易的全過程。

　　它的價(jià)值與特征已經(jīng)深刻地影響了企業(yè)未來的生存方式。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的進(jìn)一步改進(jìn)，以及相關(guān)配套體系的逐步完善，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將成為現(xiàn)代營(yíng)銷的基本形式。因此，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是新興行業(yè)，開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是必然的。

　　通過對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析，國(guó)內(nèi)涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)不再少數(shù)，大部分公司企業(yè)都擁有自己的網(wǎng)站，也都想做好電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但是往往都是心有余而力不足。首先從企業(yè)網(wǎng)站本身質(zhì)量來說：具CNNIC調(diào)查，中國(guó)企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)中有31%的網(wǎng)站為完全不合格網(wǎng)站，也就是說網(wǎng)站除了能看以外，就基本沒其他功能了，那么還有20%左右的網(wǎng)站為套模版，拿其他公司的網(wǎng)站修改后的產(chǎn)物。那么這些網(wǎng)站的質(zhì)量可想而知，優(yōu)秀的網(wǎng)站僅僅極少數(shù)。

　　而少數(shù)網(wǎng)站卻引起了巨大的成功，如：人所皆知的：“凡客誠(chéng)品”網(wǎng)站，沒有哪家實(shí)體店鋪銷售其產(chǎn)品，其所有產(chǎn)品均在網(wǎng)絡(luò)銷售，年銷售額達(dá)到了1億以上。再看很多對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷非常熟悉的外貿(mào)型企業(yè)，產(chǎn)品銷售到國(guó)外，通過強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)，優(yōu)質(zhì)的英文網(wǎng)站，造就了其成功的對(duì)外銷售奇跡。這樣的案例數(shù)不勝數(shù)。

　　從國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀來看，美國(guó)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)源地， 其網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告市場(chǎng)仍占較少部分，但網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī) 模增長(zhǎng)速度不容小視;日本網(wǎng)絡(luò)廣告具有受到其傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷方式的影響大的特征， 網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告以及電臺(tái)廣告的呈現(xiàn)融合趨勢(shì);韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)?；颈３种€(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì);在歐洲，英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度最快，歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的廣告主主要為IT類和通信類企業(yè)。

　　現(xiàn)在是一個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)年代， 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了信息的分配和接受 方式，改變了人們生活、工作、學(xué)習(xí)、合作和交流的環(huán)境，企業(yè)也必須積極利用新技術(shù)變革企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)組織、經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)方法， 搭上技術(shù)發(fā)展的快速便車，促使企業(yè)飛速發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時(shí)間地域限制，從而降低企業(yè)營(yíng)銷信息傳播的成本;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無需店面租金，并且能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷，能幫助企業(yè)減輕庫(kù)存壓力，從而降低運(yùn)營(yíng)成本;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有交互性和縱深性，它可以實(shí)現(xiàn)信息互動(dòng)傳播。

　　通過鏈接，用戶只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多有用的信息;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有針對(duì)性，通過提供一些免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站可以吸引網(wǎng)民，并建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)等等;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還具有可重復(fù)性和可檢索性，可以將文字、聲音、畫面等結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。以上便是國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀的所有內(nèi)容了。

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