日化行業(yè)投資分析

　　大資金及技術投入下，我國日化行業(yè)逐步發(fā)展壯大，2019年行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)銷售收入4458.14億元，生產許可證的企業(yè)有4000多家，產量年增長率均在6%以上，以下是日化行業(yè)投資分析。

　　我國日化產品市場規(guī)模呈逐年上升趨勢。據(jù)日化行業(yè)分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年我國日化產品市場規(guī)模已達3480.94億元，2014年我國日化產品市場規(guī)模首次突破4000億元，到了2017年我國日化產品市場規(guī)模增長至4679.56億元，同比增長4.97%。截止至2019年底，我國日化產品市場規(guī)模達到4858.65億元，較上年同比增長3.83%。

　　市場基本被美國寶潔、法國歐萊雅、日本資生堂、英荷聯(lián)合利華、德國拜耳斯道夫絲寶日化等跨國集團旗下眾多個品牌瓜分、壟斷。日化行業(yè)投資分析指出，2019年前十大日化產品品牌中，僅有三席為中國本體企業(yè)，分別排在第六位、第九位和第十位。日化產品行業(yè)集中度也偏低，2018年，市場集中度CR10僅為39.5%，排名第一的寶潔也不過占據(jù)了10%的市場份額。

　　護膚品是日化行業(yè)中最大的品類，占比均在50%左右，2019年同比增長10.3%;隨著千禧一代對彩妝產品的需求增加，2019年同比增長21.3%，成為日化行業(yè)中增速最快、最具活力的品類。隨著國內消費者生活衛(wèi)生習慣養(yǎng)成，護發(fā)品、沐浴用品和口腔護理等基礎日用產品普及率提升;男士護理和嬰童專用護理產品尚處于起步階段，高速發(fā)展。

　　化妝品分享的現(xiàn)象愈加流行，更多化妝品購買平臺呈多樣化，我國日化行業(yè)保持穩(wěn)步發(fā)展，而化妝品市場擴張更為迅速。預測2020-2023年，我國日化行業(yè)銷售規(guī)模繼續(xù)擴大，銷售收入在2023年增至6609億元以上;其中化妝品銷售規(guī)模在2023年增至3133億元上下;而網(wǎng)購化妝品交易規(guī)模仍將占化妝品全市場份額的大頭，成為拉動整個日化行業(yè)的增長極。

　　目前，我國日化產品銷售主要分布在沿海地區(qū)，區(qū)域結構較不平衡。日化行業(yè)投資分析指出，2019年銷售收入前十省份合計占比82.92%，前十省份中，有6個為沿海地區(qū)，廣東、浙江、江蘇、上海、山東、福建赫然在列。2019年，廣東省日化產品銷售收入獨占鰲頭，全年累計銷售收入約為1560億元，占全國市場規(guī)模的32.12%;排名第二的是浙江省，全年銷售收入約為597億元，占全國市場規(guī)模的12.29%;江蘇省以372億的銷售收入位列全國第三，約占全國市場份額的7.66%。

　　截止2020年一季度，我國日化行業(yè)的銷售額復合年均增長率為9.0%，到2023年，市場容量將達到3120億元。其中，護膚品的復合年均增長率為10.6%，彩妝的復合年均增長率為8.8%。到2023年，我國的化妝品市場容量將達到1800億元。我國日化行業(yè)前四大企業(yè)的銷售額總和占全國銷售金額的36.6%，前八大企業(yè)的銷售額總和占全國銷售金額的47.5%。

　　綜上所述，與國家的宏觀形勢一樣，我國日化行業(yè)目前也處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期：產品總量會有較大的發(fā)展，產品結構亦會更趨于合理，看行業(yè)的發(fā)展是必然的。而日化產品的結構性發(fā)展重點也趨于低碳化，尤以液體化、濃縮化、綠色安全為主基調，以上便是日化行業(yè)投資分析所有內容了。

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