2015年全球最賺錢的四大日化巨頭排行榜

　　日化產(chǎn)業(yè)即日用化工品產(chǎn)業(yè)。受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，中國(guó)日化行業(yè)發(fā)展整體持續(xù)放緩。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年本土日化品牌總體市場(chǎng)份額首次超過(guò)了外資品牌。2015年全球最賺錢的四大日化巨頭排行榜數(shù)據(jù)分析詳情如下。

　　在2015年，全球最賺錢的四大日化巨頭是誰(shuí)呢？暫時(shí)過(guò)得比較困難的寶潔還是全球最大的日化集團(tuán)嗎？其它幾家又是誰(shuí)？誰(shuí)最有潛力超過(guò)寶潔？雖然體重飆升了一圈，品觀君還是賣力地翻過(guò)了圍墻，克服了語(yǔ)言障礙，為親們扒料來(lái)了。

　　1.寶潔

　　2015年銷售額：4522億人民幣

　　寶潔公司整體的財(cái)年財(cái)報(bào)結(jié)算日期是每年的9月份，例如寶潔的2015財(cái)年銷售額為4853億人民幣，而這4853億人民幣是寶潔集團(tuán)在2014年7月到2015年6月的總銷售額。

　　而品觀君今天要說(shuō)的是2015年整年的銷售業(yè)績(jī)，所以只好動(dòng)用小學(xué)的計(jì)算能力來(lái)算算從2015年1月到12月寶潔到底掙了多少錢。

　　整個(gè)2015年對(duì)于轉(zhuǎn)型期的寶潔來(lái)說(shuō)是艱難的，但這毫不影響寶潔集團(tuán)全球最大日化集團(tuán)的地位，寶潔集團(tuán)2015年（自然年）全年銷售額達(dá)到4522億美元，而這個(gè)結(jié)果要低于寶潔2015財(cái)年結(jié)算的結(jié)果4853億人民幣。

　　在這四個(gè)季度，寶潔已經(jīng)出現(xiàn)數(shù)個(gè)季度的銷售額、利潤(rùn)雙下滑，轉(zhuǎn)型期的寶潔除了要面對(duì)內(nèi)部調(diào)整的危機(jī)之外，還受到美元強(qiáng)勢(shì)外部壓力。例如在2015年第二季度里寶潔銷售額下滑9.2%，而其中9%的收入下滑是因?yàn)槊涝?a href="http://158dcq.cn/k/huobi.html" class="innerlink">貨幣因素的影響。

　　馬上美國(guó)總統(tǒng)換屆，估計(jì)老雷和戴懷德都不會(huì)支持坑了他們好些年的奧巴馬連任……值得注意的是，品牌剝離和換帥之后的寶潔在中國(guó)市場(chǎng)也開始有些吃不消了，據(jù)華爾街郵報(bào)最新消息的透露，寶潔集團(tuán)新任CEO戴懷德公開用“inacceptable”來(lái)形容中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

　　“Inacceptable”啥意思？

　　無(wú)法接受！雖然寶潔公司并沒(méi)有具體透露中國(guó)市場(chǎng)的銷售額下滑了多少，但官方消息透露，雖然沒(méi)有達(dá)到2位數(shù)百分點(diǎn)的下滑，但這個(gè)數(shù)值卻相當(dāng)不小，到底是7%、8%還是9%？就等官方進(jìn)一步消息了。反正戴CEO是相當(dāng)不滿意的，畢竟中國(guó)市場(chǎng)是寶潔集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)，在2015財(cái)年為寶潔貢獻(xiàn)了將近390億人民幣的銷售額。

　　2.聯(lián)合利華

　　2015年銷售額：3869億人民

　　比起寶潔集團(tuán)，萬(wàn)年全球第二的聯(lián)合利華則過(guò)得相當(dāng)舒服，2015年整年全球銷售額增長(zhǎng)達(dá)到10%，達(dá)到3867億人民幣;這10%的增長(zhǎng)幅度中有5.4%來(lái)自于貨幣因素，也就是說(shuō)歐元弱勢(shì)讓聯(lián)合利華“爽”了一把，畢竟，整個(gè)2014財(cái)年里聯(lián)合利華都強(qiáng)調(diào)自己處于貨幣因素“逆風(fēng)”之中，2015年總算是順了一把。

　　不得不說(shuō)的是，聯(lián)合利華全年銷售中有將近一半的業(yè)績(jī)由食品和飲料業(yè)績(jī)板塊貢獻(xiàn)，也就是說(shuō)，聯(lián)合利華要在純?nèi)栈瘶I(yè)務(wù)上趕超寶潔，還是需要再奮斗好些年的。不過(guò)，聯(lián)合利華在2015年確實(shí)打了一場(chǎng)翻身仗，通過(guò)清理庫(kù)存、收購(gòu)各種護(hù)膚品牌等策略，聯(lián)合利華在家庭護(hù)理部門的增長(zhǎng)達(dá)到8%，個(gè)人護(hù)理部門業(yè)務(wù)增長(zhǎng)達(dá)到4%，而像多芬、和奧妙這樣的家化品牌表現(xiàn)都十分強(qiáng)勢(shì)。

　　另一方面，聯(lián)合利華在新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度達(dá)到7.1%，這與在新興市場(chǎng)吃緊的寶潔大相徑庭。2016對(duì)于聯(lián)合利華這樣的大公司來(lái)說(shuō)也頗為不易，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，全球經(jīng)濟(jì)的浮動(dòng)，聯(lián)合利華對(duì)2016年的增長(zhǎng)目標(biāo)設(shè)定得比較保守：3%~5%。更多最新日化用品行業(yè)市場(chǎng)分析信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)日化用品行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告》。

　　3.歐萊雅

　　2015年銷售額：1833億人民幣

　　只做化妝品就能做到全球第三大日化企業(yè)的地位，恐怕只有歐萊雅這樣的化妝品帝國(guó)才能辦到。

　　2015年，歐萊雅全年的收入達(dá)到了1833億人民幣（252.574億歐元），同比增長(zhǎng)達(dá)到12.1%。而歐萊雅在2015年創(chuàng)收的最重要的關(guān)鍵詞就是“數(shù)字化”。

　　2015年，歐萊雅集團(tuán)在線上銷售額達(dá)到了13億歐元，同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)幅度達(dá)到38%，遠(yuǎn)超集團(tuán)整體業(yè)績(jī)?cè)龇?1%。無(wú)疑，電商已經(jīng)成為了這個(gè)化妝品巨頭的業(yè)績(jī)的最新增長(zhǎng)點(diǎn)所在。

　　在2016年的財(cái)報(bào)會(huì)議中，安鞏也著重強(qiáng)調(diào)了歐萊雅在2016年的3個(gè)關(guān)鍵詞：更全球化、更數(shù)字化、更可持續(xù)性。

　　早在2015年上半年，歐萊雅就曾在半年財(cái)報(bào)中披露其上半年電商渠道銷售額同比大增40%，占到總銷售額4%-5%。而2015年全年中，歐萊雅集團(tuán)電商板塊也貢獻(xiàn)了5%的整體銷售額。同時(shí)，歐萊雅集團(tuán)也披露，自己是全球化妝品電商領(lǐng)域最大的供應(yīng)商，沒(méi)有之一。

　　從千妝魔鏡App到紫外線愛心貼紙，我們從各方面看出歐萊雅正在往數(shù)字化方向努力，安鞏也在財(cái)報(bào)中透露，歐萊雅集團(tuán)在所有媒體的指出中，數(shù)字化品牌占到25%?？梢姎W萊雅在這塊砸錢的力度確實(shí)不輕。

　　在電商重陣的中國(guó)市場(chǎng)里，歐萊雅也是十分愿意投入的。在2016年1月底，20余位歐萊雅全球高管組團(tuán)跑了一趟百度。

　　干啥？

　　討論如何推動(dòng)企業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，以及創(chuàng)新技術(shù)如何驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新。同時(shí)，雙方表示將進(jìn)一步推動(dòng)更深度的戰(zhàn)略合作。

　　沒(méi)多久，歐萊雅就在百度上砸出了自己最貴的展示廣告：在推廣期間，如果你用手機(jī)百度搜索“范冰冰”和“玻尿酸”會(huì)跳出“范冰冰玻尿酸同款”、“范冰冰也在用的玻尿酸”的關(guān)聯(lián)詞。

　　而這正是為了推出歐萊雅年度核心創(chuàng)新產(chǎn)品“復(fù)顏玻尿酸水光充盈導(dǎo)入系列”。新品上市向來(lái)是市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵戰(zhàn)役。歐萊雅此次在投放上可謂大手筆，電視、網(wǎng)媒、社交媒體等多平臺(tái)“全面開花”，雖然歐萊雅并沒(méi)有透露砸了多少錢，但“最貴”兩個(gè)字的露出，足見歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字化之路的投入之高。

　　4.強(qiáng)生

　　2015年銷售額：約890億人民幣

　　親們?nèi)f萬(wàn)沒(méi)想到的是，排到第四名的居然是制藥為大頭的的強(qiáng)生。強(qiáng)生在2015年全年的銷售額達(dá)到了4570億人民幣，在整體上甚至超過(guò)了寶潔集團(tuán)。但實(shí)際上，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)總量只占到公司整體業(yè)績(jī)不到1/5的份額，換句話說(shuō)，強(qiáng)生在2015年里賣個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的總額僅890億人民幣左右。

　　另一方面，以美元為貨幣單位的強(qiáng)生2015年在業(yè)績(jī)上也出現(xiàn)了較大的下滑，相較于2014年，強(qiáng)生集團(tuán)在2015年業(yè)績(jī)下滑了近6%。同時(shí)，強(qiáng)生在主力業(yè)務(wù)板塊——醫(yī)療器械和制藥板塊的業(yè)務(wù)都出現(xiàn)較大幅度的下滑。

　　當(dāng)然，親們也不要忽視它在日化產(chǎn)品方面的功力，雖然強(qiáng)生在日化產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊的銷售額僅890多億人民幣，但還是壓過(guò)了2015年高速發(fā)展的漢高，成為全球第四大日化產(chǎn)品帝國(guó)，畢竟人家旗下還有兩個(gè)全球最大的日化品牌——李施德林和強(qiáng)生。

　　原來(lái)2015年全球最賺錢的4大日化企業(yè)還是它們，畢竟人家都是一點(diǎn)一點(diǎn)積累成世界級(jí)巨頭的，這個(gè)角色不是輕易就能夠被替換的?？磥?lái)，這桌麻將還要繼續(xù)打下去，雖然寶潔2015年沒(méi)怎么胡牌，沒(méi)準(zhǔn)2016年胡一把大的呢？

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