日化行業(yè)市場(chǎng)分析

　　在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。下面進(jìn)行日化行業(yè)市場(chǎng)分析。

　　2017年全年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為366262億元，比上年增長(zhǎng)10.2%。其中，化妝品零售總額達(dá)到2514億元，同比增長(zhǎng)13.5%。2017年化妝品零售總體呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中，11月份的化妝品零售額增速高達(dá)21.4%。而在雙11過(guò)后的12月，化妝品零售依然表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，零售總額達(dá)261億元，同比增長(zhǎng)13.8%。

　　日化行業(yè)分析表示，這些數(shù)字背后，是我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模迅猛擴(kuò)大的寫照。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平每年以9%左右的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)，更廣大的消費(fèi)者群在日化消費(fèi)上的消費(fèi)觀念和水平也正在接近國(guó)際水平，巨大的市場(chǎng)前景使得品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而國(guó)內(nèi)的日化企業(yè)要想與國(guó)際化品牌分庭抗禮，仍然需要時(shí)間和更多的努力。

　　通過(guò)對(duì)日化行業(yè)市場(chǎng)分析，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加快，城市居民消費(fèi)需求總量不斷增加，對(duì)化妝品的直接需求也相應(yīng)膨脹;國(guó)際一線化妝品品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，迅速拉升了中國(guó)城市居民化妝品的消費(fèi)均價(jià)，中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)目前已經(jīng)是亞洲第二的化妝品市場(chǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)化妝品行業(yè)共有生產(chǎn)企業(yè)3300余家，2016年銷售額2222億元，與2015年相比增長(zhǎng)為8.44%左右，產(chǎn)品超過(guò)25000種，新產(chǎn)品層出不窮，從國(guó)家和地方有關(guān)部門年檢結(jié)果，平均合格率高達(dá)95%以上。據(jù)調(diào)查，2016年全年化妝品零售總額為2222億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.67%。

　　通過(guò)對(duì)日化行業(yè)市場(chǎng)分析，分品類看， 目前護(hù)膚品是日化行業(yè)中最大的品類， 2012 年以來(lái)占比均在 50%左右， 2017 年同比增長(zhǎng) 10.3%; 隨著千禧一代對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求增加， 2017 年同比增長(zhǎng) 21.3%，成為日化行業(yè)中增速最快、 最具活力的品類。 隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者生活衛(wèi)生習(xí)慣養(yǎng)成，護(hù)發(fā)品、沐浴用品和口腔護(hù)理等基礎(chǔ)日用產(chǎn)品普及率提升; 男士護(hù)理和嬰童專用護(hù)理產(chǎn)品尚處于起步階段，高速發(fā)展。

　　隨著消費(fèi)人群對(duì)日化品需求更加旺盛，化妝品分享的現(xiàn)象愈加流行，更多化妝品購(gòu)買平臺(tái)呈多樣化，我國(guó)日化行業(yè)在未來(lái)將保持穩(wěn)步發(fā)展，而化妝品市場(chǎng)擴(kuò)張更為迅速。預(yù)測(cè)2018-2023年，我國(guó)日化行業(yè)銷售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，銷售收入在2023年增至6609億元以上;其中化妝品銷售規(guī)模在2023年增至3133億元上下;而網(wǎng)購(gòu)化妝品交易規(guī)模仍將占化妝品全市場(chǎng)份額的大頭，成為拉動(dòng)整個(gè)日化行業(yè)的增長(zhǎng)極。以上便是日化行業(yè)市場(chǎng)分析的所有內(nèi)容了。

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