化妝品關(guān)稅下調(diào) 品類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈

　　化妝品產(chǎn)品主要分為皮膚護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、美容化妝、香氛香水及其他五大類，產(chǎn)品種類繁多，化妝品行業(yè)是需求多樣化、產(chǎn)品品類和消費(fèi)人群細(xì)分度較高的行業(yè)。

　　我國(guó)化妝品行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，自2013年以來(lái)位居全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。

　　2018年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4102億元。隨著大眾對(duì)于化妝品的認(rèn)知已經(jīng)不再陌生，我國(guó)年輕群體的化妝品消費(fèi)意愿和能力的逐漸增強(qiáng)，化妝品逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰?

　　2019年我國(guó)化妝品限額以上單位零售額接近3千億元，同比增長(zhǎng)12.6%，高于限額以上單位商品零售額增速8.9個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。

　　2020年，受疫情的影響，2020年一季度全國(guó)化妝品零售額為636億元，與2019年同期相比下降13.2%。但是，隨著我國(guó)疫情得到有效的控制，2020年4月全國(guó)化妝品零售額開始恢復(fù)增長(zhǎng)，為244億元，同比增長(zhǎng)3.5%。2020年1-5月，全國(guó)化妝品零售額為1146億元，與2019年同期相比下降4.9%。

　　截止2020年4月，我國(guó)累計(jì)注冊(cè)化妝品類企業(yè)(生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等類)96萬(wàn)多家，存續(xù)51萬(wàn)家左右，在業(yè)21萬(wàn)多家。在業(yè)的企業(yè)中，5000萬(wàn)注冊(cè)資本以上的企業(yè)有14795家，1000-5000萬(wàn)注冊(cè)之間的企業(yè)有65261家，其余企業(yè)為注冊(cè)資本金小于1000萬(wàn)元的中小企業(yè)。

　　2020年11月末，國(guó)家加強(qiáng)了化妝品行業(yè)監(jiān)管，先后出臺(tái)了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》《化妝品注冊(cè)管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，我國(guó)的化妝品監(jiān)管將進(jìn)入2.0時(shí)代。

　　尤其是《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，從我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，借鑒藥品、醫(yī)療器械以及國(guó)際上有關(guān)管理經(jīng)驗(yàn)，提出了注冊(cè)人、備案人制度。這將從整體上提升化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)并規(guī)范中小型企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，使其具備與承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量安全主體責(zé)任相匹配的質(zhì)量安全管理能力、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)和不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)能力，促進(jìn)行業(yè)平穩(wěn)、有序規(guī)范發(fā)展。

　　目前，我國(guó)有兩大消費(fèi)群體：高收入群體和中產(chǎn)階級(jí)。其中高收入群體的非必需消費(fèi)通常會(huì)快速轉(zhuǎn)化為必需消費(fèi)，化妝品是其中一種，且高收入群體價(jià)格不敏感，但到一定階段后會(huì)考慮性價(jià)比而非單純只買貴的(當(dāng)然，可選消費(fèi)也會(huì)受到諸如購(gòu)房置業(yè)等大額消費(fèi)的擠壓)。另外，近兩年隨著棚改貨幣化，二三線中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍迅速龐大，包含化妝品在內(nèi)的消費(fèi)能力有顯著提升。

　　隨著人工智能AI等前沿科技的高速發(fā)展，美容化妝品行業(yè)也正興起一場(chǎng)美妝智能革命風(fēng)潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)的美妝護(hù)膚模式。比如各類智能美容儀、智能花卉面膜機(jī)、美容配方設(shè)計(jì)器等，相信越來(lái)越多智能美妝儀器和便攜類工具將走進(jìn)都市女性的日常生活之中。

　　各行業(yè)的消費(fèi)零售正熱火如荼的展開，化妝品新零售也不例外，智慧導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)、DIY自助體驗(yàn)、無(wú)人收銀系統(tǒng)，以及消費(fèi)大數(shù)據(jù)算法系統(tǒng)，推動(dòng)著美容護(hù)膚新零售終端的改頭換面，一批注重品味女性消費(fèi)體驗(yàn)和場(chǎng)景價(jià)值的創(chuàng)新店鋪將快速脫穎而出。