2024年化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模是通過(guò)大量的一手調(diào)研和覆蓋主要行業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)(包括目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)在指定時(shí)間內(nèi)的產(chǎn)量、產(chǎn)值等,具體根據(jù)人口數(shù)量、人們的需求、年齡分布、地區(qū)的貧富度調(diào)查)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息,并通過(guò)自主研發(fā)的多個(gè)市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展前景估算模型,為客戶提供可靠地市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)以及趨勢(shì)判斷,協(xié)助客戶判斷目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景,為市場(chǎng)開發(fā)和市場(chǎng)份額估算提供可靠、持續(xù)的數(shù)據(jù)支持。
市場(chǎng)規(guī)模不僅僅只是化妝品產(chǎn)品在某個(gè)范圍內(nèi)的市場(chǎng)銷售額,也涵蓋了是用戶量規(guī)?;蛘咪N售量規(guī)模。我們根據(jù)化妝品所集中的區(qū)域、發(fā)展的階段、用戶數(shù)量進(jìn)行現(xiàn)有市場(chǎng)的估算;其次,再根據(jù)化妝品潛在用戶及發(fā)展趨勢(shì)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)進(jìn)行估算。最終,可獲知化妝品產(chǎn)品市場(chǎng)的總體規(guī)模。
在化妝品市場(chǎng)規(guī)模的測(cè)算上,我們主要采用了如下幾種方法
一、源推算法
即將本行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模追溯到催生本行業(yè)的源行業(yè),通過(guò)對(duì)源行業(yè)數(shù)據(jù)的解讀,推導(dǎo)出化妝品行業(yè)的數(shù)據(jù)。
二、強(qiáng)相關(guān)數(shù)據(jù)推算法
所謂強(qiáng)相關(guān),可以理解為兩個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品的銷售有很強(qiáng)的關(guān)系,通過(guò)與化妝品行業(yè)強(qiáng)相關(guān)行業(yè)的分析,印證市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。
三、需求推算法
即根據(jù)化妝品產(chǎn)品的目標(biāo)客戶的需求出發(fā),來(lái)測(cè)算目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模。
四、抽樣分析法
即在總體中通過(guò)抽樣法抽取一定的樣本,再根據(jù)樣本的情況推斷總體的情況。抽樣方法主要包括:隨機(jī)抽樣、分層抽樣、整體抽樣、系統(tǒng)抽樣和滾雪球抽樣等。
五、典型反推法
依據(jù)研究團(tuán)隊(duì)對(duì)于單個(gè)品牌(尤其是龍頭品牌)的銷售額和市場(chǎng)份額的研究,倒推整個(gè)行業(yè)的規(guī)模。
化妝品概念股異動(dòng)拉升 麗人麗妝、芭薇股份漲超5%(20240816/10:26)
化妝品概念股異動(dòng)拉升,麗人麗妝、芭薇股份漲超5%,嘉亨家化、青松股份、水羊股份、科思股份等跟漲。
興業(yè)證券:化妝品行業(yè)整體增速放緩 國(guó)貨品牌份額將持續(xù)提升(20240628/08:15)
興業(yè)證券研報(bào)指出,化妝品行業(yè)整體增速放緩,但格局變化比預(yù)想更劇烈,國(guó)貨品牌份額將持續(xù)提升,日系韓系品牌再卷土重來(lái)的概率較低。線上流量成本提高,直播電商流量下滑,渠道固化,行業(yè)增速放緩;國(guó)貨品牌市占率有所提升,擠占部分日系、韓系品牌份額,國(guó)貨品牌打造大單品的策略已經(jīng)日趨成熟。線下美護(hù)滲透率有望加速提升,供給推動(dòng)需求,行業(yè)長(zhǎng)期增速空間仍存。得益于價(jià)格下降、新渠道營(yíng)銷和技術(shù)水平提升的三重利好,線下美護(hù)行業(yè)正迎來(lái)滲透率的加速提升期。
國(guó)泰君安:化妝品行業(yè)中長(zhǎng)期配置價(jià)值顯著(20240603/09:11)
國(guó)泰君安研報(bào)指出,618第一階段頭部電商平臺(tái)呈復(fù)蘇態(tài)勢(shì),有望延續(xù)一季度需求回補(bǔ)趨勢(shì),預(yù)計(jì)強(qiáng)大單品勢(shì)能品牌618有望延續(xù)高增。長(zhǎng)期看,本土美妝集團(tuán)有望通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新帶動(dòng)品牌升級(jí)+渠道運(yùn)營(yíng)拓展下沉客群對(duì)應(yīng)的差異化、性價(jià)比兩條戰(zhàn)略方向持續(xù)突圍??紤]國(guó)貨份額提升邏輯以及多品牌、出海等增量,化妝品行業(yè)中長(zhǎng)期配置價(jià)值顯著。建議關(guān)注:珀萊雅、貝泰妮、上海家化等。