化妝品行業(yè)市場分析報告是對化妝品行業(yè)市場規(guī)模、市場競爭、區(qū)域市場、市場走勢及吸引范圍等調(diào)查資料所進(jìn)行的分析。它是指通過化妝品行業(yè)市場調(diào)查和供求預(yù)測，根據(jù)化妝品行業(yè)產(chǎn)品的市場環(huán)境、競爭力和競爭者，分析、判斷化妝品行業(yè)的產(chǎn)品在限定時間內(nèi)是否有市場，以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實現(xiàn)銷售目標(biāo)或采用怎樣的投資策略進(jìn)入化妝品市場。
化妝品市場分析報告的主要分析要點包括：
1）化妝品行業(yè)市場供給分析及市場供給預(yù)測。包括現(xiàn)在化妝品行業(yè)市場供給量估計量和預(yù)測未來化妝品行業(yè)市場的供給能力。
2）化妝品行業(yè)市場需求分析及化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測。包括現(xiàn)在化妝品行業(yè)市場需求量估計和預(yù)測化妝品行業(yè)未來市場容量及產(chǎn)品競爭能力。通常采用調(diào)查分析法、統(tǒng)計分析法和相關(guān)分析預(yù)測法。
3）化妝品行業(yè)市場需求層次和各類地區(qū)市場需求量分析。即根據(jù)各市場特點、人口分布、經(jīng)濟(jì)收入、消費習(xí)慣、行政區(qū)劃、暢銷牌號、生產(chǎn)性消費等，確定不同地區(qū)、不同消費者及用戶的需要量以及運輸和銷售費用。
4）化妝品行業(yè)市場競爭格局。包括市場主要競爭主體分析，各競爭主體在市場上的地位，以及行業(yè)采取的主要競爭手段等；
5）估計化妝品行業(yè)產(chǎn)品生命周期及可銷售時間。即預(yù)測市場需要的時間，使生產(chǎn)及分配等活動與市場需要量作最適當(dāng)?shù)呐浜稀Ｍㄟ^市場分析可確定產(chǎn)品的未來需求量、品種及持續(xù)時間；產(chǎn)品銷路及競爭能力；產(chǎn)品規(guī)格品種變化及更新；產(chǎn)品需求量的地區(qū)分布等。
化妝品行業(yè)市場分析報告可為客戶正確制定營銷策略或投資策略提供信息支持。企業(yè)的營銷策略決策或投資策略決策只有建立在扎實的市場分析的基礎(chǔ)上，只有在對影響需求的外部因素和影響購、產(chǎn)、銷的內(nèi)部因素充分了解和掌握以后，才能減少失誤，提高決策的科學(xué)性和正確性，從而將經(jīng)營風(fēng)險降到最低限度。
近日浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會暨首屆生態(tài)美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展會議在麗水市蓮都區(qū)召開。記者在會上獲悉，今年以來，浙江美妝經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，截至目前，全省共有化妝品生產(chǎn)企業(yè)656家，位居全國第二；化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值1145億元，位居全國第三。今年前三季度，我省化妝品出口額近100億元，同比增長12.8%，占全國化妝品出口額的26%，位居全國第一。（浙江在線）
化妝品概念股異動拉升，麗人麗妝、芭薇股份漲超5%，嘉亨家化、青松股份、水羊股份、科思股份等跟漲。
興業(yè)證券研報指出，化妝品行業(yè)整體增速放緩，但格局變化比預(yù)想更劇烈，國貨品牌份額將持續(xù)提升，日系韓系品牌再卷土重來的概率較低。線上流量成本提高，直播電商流量下滑，渠道固化，行業(yè)增速放緩；國貨品牌市占率有所提升，擠占部分日系、韓系品牌份額，國貨品牌打造大單品的策略已經(jīng)日趨成熟。線下美護(hù)滲透率有望加速提升，供給推動需求，行業(yè)長期增速空間仍存。得益于價格下降、新渠道營銷和技術(shù)水平提升的三重利好，線下美護(hù)行業(yè)正迎來滲透率的加速提升期。
國泰君安研報指出，618第一階段頭部電商平臺呈復(fù)蘇態(tài)勢，有望延續(xù)一季度需求回補(bǔ)趨勢，預(yù)計強(qiáng)大單品勢能品牌618有望延續(xù)高增。長期看，本土美妝集團(tuán)有望通過產(chǎn)品創(chuàng)新帶動品牌升級+渠道運營拓展下沉客群對應(yīng)的差異化、性價比兩條戰(zhàn)略方向持續(xù)突圍?？紤]國貨份額提升邏輯以及多品牌、出海等增量，化妝品行業(yè)中長期配置價值顯著。建議關(guān)注：珀萊雅、貝泰妮、上海家化等。
京公網(wǎng)安備 11010502031895號
