解析未來我國彩妝行業(yè)發(fā)展的五大趨勢(shì)

　　在國外化妝品市場之中，彩妝要比傳統(tǒng)的化妝品暢銷許多，但是在國內(nèi)卻是恰恰相反，國內(nèi)護(hù)膚品年銷售量是整個(gè)彩妝市場的五倍之多，這是因?yàn)橄M(fèi)觀念的不同，在國內(nèi)，更多的國人更加崇尚與自然美，對(duì)于彩妝市場無法有效的提升。

　　據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2013-2018年中國彩妝行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告》指出中國彩妝市場總體將呈現(xiàn)一下幾點(diǎn)趨勢(shì)：

　　第一、更加簡單、有趣、可愛的美妝產(chǎn)品會(huì)越來越流行;

　　更多的彩妝產(chǎn)品研發(fā)開始著眼于消費(fèi)者的需求，不僅僅在追求品牌的與眾不同、獨(dú)樹一幟，更加強(qiáng)調(diào)只有用最簡單又安全的產(chǎn)品解決消費(fèi)者的肌膚問題，締造出看不出化妝痕跡的完美無瑕肌膚才值得消費(fèi)者信賴。有效、簡單、有趣、可愛的美妝產(chǎn)品和化妝概念將會(huì)越來越受到時(shí)尚的80甚至90后年輕人的喜愛和追隨。

　　第二、適合亞洲膚質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品呈現(xiàn)爆發(fā)增長的勢(shì)頭;

　　消費(fèi)者在時(shí)尚中逐漸成熟，即使在畫彩妝時(shí)，也不僅是關(guān)注彩妝產(chǎn)品能否美化自己的功能，還希望在使用這些產(chǎn)品時(shí)不傷害皮膚，更能改善自己的皮膚狀況，她們要求不僅僅是看上去更美。

　　各化妝品公司也順勢(shì)而動(dòng)，紛紛推出適合亞洲肌膚，能改善膚質(zhì)的底妝產(chǎn)品，今年各個(gè)品牌將會(huì)繼續(xù)將重點(diǎn)擴(kuò)展到底妝的各類產(chǎn)品，例如能集潤澤皮膚與隔離灰塵、彩妝于一體的妝前底霜、BB霜、礦物粉底液等。

　　第三、成熟彩妝品牌大舉開啟年輕化進(jìn)程;

　　彩妝產(chǎn)品本身是個(gè)性化強(qiáng)烈的時(shí)尚產(chǎn)品，前幾年，彩妝的消費(fèi)主體以35歲以上的女性為主，如今有年輕化的趨勢(shì)。因此，除了成熟女性市場，不少品牌也開始搶奪80乃至90后這一群體。讓充滿無限可能的中國新世代女性，能夠洋溢著充滿個(gè)性主張的自信，炫耀光彩的未來，完美詮釋新世代女性充滿自信，不斷挑戰(zhàn)自我的完美形象。

　　第四、個(gè)性化時(shí)尚彩妝獲得快速成長;

　　相對(duì)傳統(tǒng)品牌色彩相對(duì)單一、品質(zhì)相對(duì)普通、品類相對(duì)稀少的中低端彩妝產(chǎn)品已漸漸滿足不了人們的需求，色彩更加豐富、品質(zhì)更加優(yōu)良、品類相對(duì)齊全、更能滿足個(gè)人造型需求的中高端、個(gè)性彩妝產(chǎn)品，已經(jīng)逐漸在中國彩妝市場潮流中推向了浪尖。

　　第五、全方位立體傳播打造強(qiáng)勢(shì)彩妝品牌;

　　良好的品牌營銷與傳播策略不僅能提高品牌的知名度和檔次，也能為企業(yè)帶來更多的收益，有利于企業(yè)和品牌的長期發(fā)展。然而隨著媒體環(huán)境的復(fù)雜，消費(fèi)者已經(jīng)不再盲目信任單純的廣告轟炸，如何通過立體傳播提升品牌的整體影響力與號(hào)召力就顯得尤其重要。