解析2017年彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：卸妝增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　在國(guó)外化妝品市場(chǎng)之中，彩妝要比傳統(tǒng)的化妝品暢銷許多，隨著觀念的轉(zhuǎn)變，彩妝逐漸被國(guó)人所接受，2016年被稱之為“彩妝年”，國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛加碼搶占彩妝市場(chǎng)。2017年彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將如何？

　　彩妝的主力消費(fèi)人群集中在18至29歲的女性。這其中，普通職員、在校學(xué)生、企業(yè)管理者、專業(yè)人員是消費(fèi)群的主要組成，分別占比30%、21%、18%、15%。

　　我國(guó)彩妝主力消費(fèi)人群分布圖

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2021年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告顯示，隨著彩妝品類的發(fā)展和中國(guó)消費(fèi)者美妝成熟度的升級(jí)，卸妝品具有很大的發(fā)展空間，并憑著驚人的增速成為彩妝領(lǐng)域的下一個(gè)金礦。

　　化妝對(duì)于現(xiàn)代女性立足社會(huì)意義非凡，正因此彩妝市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)迅速火爆，先后出現(xiàn)了睫毛膏、BB霜、氣墊霜等爆點(diǎn)品類。如今，口紅再次接棒，繼續(xù)推動(dòng)著彩妝市場(chǎng)的火熱。

　　隨著彩妝市場(chǎng)升溫，卸妝產(chǎn)品潛力也隨之釋放。最近兩年，卸妝產(chǎn)品增長(zhǎng)率維持在15%以上，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　卸妝產(chǎn)品能有如此強(qiáng)勁增勢(shì)，原因主要有兩點(diǎn)。其一，卸妝產(chǎn)品是必需品，只要化妝就會(huì)用到卸妝產(chǎn)品。彩妝產(chǎn)品使用頻繁，卸妝殘留、清潔不當(dāng)?shù)刃袨橐自斐善つw問(wèn)題，卸妝產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并受到消費(fèi)者追捧。

　　其二，卸妝產(chǎn)品使用頻率高，市場(chǎng)容量大。目前，卸妝產(chǎn)品的消費(fèi)群體仍偏小，只有彩妝消費(fèi)群體的四分之一，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

　　盡管卸妝產(chǎn)品有著巨大潛力，但此前發(fā)展一直不溫不火，這與卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)本身處于初級(jí)階段有關(guān)。因?yàn)樾秺y產(chǎn)品正處于崛起時(shí)期，在原料環(huán)節(jié)、卸妝效果等方面不完善，導(dǎo)致整個(gè)卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展并不理想。

　　不過(guò)，隨著女性消費(fèi)者卸妝意識(shí)覺(jué)醒，以及彩妝市場(chǎng)快速成熟，卸妝產(chǎn)品有望迎來(lái)突破性增長(zhǎng)。從產(chǎn)品種類變化便可看出一二，此前乳狀和油狀卸妝產(chǎn)品一直是卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)主流，而近年來(lái)卸妝水和卸妝膏異軍突起，濕巾、噴霧等多樣化產(chǎn)品也悄然出現(xiàn)。

　　國(guó)內(nèi)卸妝產(chǎn)品需求逐步釋放，還吸引了眾多本土化妝品品牌企業(yè)布局，如花印、植美村、瑪麗黛佳、卡姿蘭、至愛(ài)終生等。本土化妝品品牌的入局，加劇了卸妝領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也將促進(jìn)卸妝品類的爆發(fā)。

　　我國(guó)彩妝市場(chǎng)滲透率為43%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有不少差距。解析我國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)認(rèn)為，未來(lái)幾年內(nèi)，彩妝市場(chǎng)仍將處于增長(zhǎng)期。而隨著彩妝消費(fèi)者的增多，卸妝的需求也會(huì)越來(lái)越大，卸妝產(chǎn)品將因此迎來(lái)史無(wú)前例的發(fā)展契機(jī)，前景廣闊。