2023年化妝品行業(yè)競爭格局：外資品牌化妝品占據(jù)壟斷地位

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，化妝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展市場規(guī)模龐大，越來越多企業(yè)加入化妝品領(lǐng)域。國內(nèi)本土品牌和國際知名品牌競爭激烈，我國化妝品市場上主要以外資集團(tuán)占據(jù)主導(dǎo)地位。以下是2023年化妝品行業(yè)競爭格局。

  化妝品行業(yè)競爭分析

  中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。營銷手段主要以廣告，促銷，參與性營銷，關(guān)系營銷等為主，可以更進(jìn)一步提高客戶對化妝品的認(rèn)知，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動，影響消費(fèi)者的購買行為，以及提高客戶的忠誠度，提升用戶體驗(yàn)，為企業(yè)的發(fā)展帶來更多的商機(jī)。

  市場結(jié)構(gòu)對化妝品行業(yè)的競爭格局起著至關(guān)重要的作用。市場結(jié)構(gòu)主要是指市場參與者之間的空間關(guān)系和參與程度。化妝品行業(yè)競爭格局從市場結(jié)構(gòu)的角度看，國內(nèi)化妝品行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)主要為壟斷性市場，主要由一些品牌廠商以及連鎖店等大型零售商所構(gòu)成，盡管國內(nèi)市場競爭激烈，但是壟斷現(xiàn)象仍然存在，大型品牌仍保持極高的影響力，他們在市場上呈現(xiàn)出明顯的競爭力。

  化妝品行業(yè)競爭格局顯示在高端市場上，外資化妝品集團(tuán)幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因?yàn)閲H知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強(qiáng)品牌+強(qiáng)研發(fā)”。經(jīng)過多年發(fā)展，本土品牌已具備一定影響力。2021年中華老字號百雀羚市場占比1.9%，伽藍(lán)占比1.9%，已經(jīng)超過高露潔、LG、強(qiáng)生等國際大牌。同時上海家化、珀萊雅等國內(nèi)品牌也正在積極追趕。

  化妝品行業(yè)企業(yè)分布區(qū)域競爭

  化妝品生產(chǎn)企業(yè)主要集中華東和華南地區(qū)，集中度達(dá)到84.16%，其中華東地區(qū)和華南地區(qū)人口超過5億，部分省市城鎮(zhèn)化率達(dá)到65%，一定程度上影響化妝品生產(chǎn)企業(yè)行業(yè)布局。另外一個因素，華東和廣東等地區(qū)由于原料和裝備供應(yīng)比較集中，化妝品產(chǎn)品生產(chǎn)成本整體較低，有利于行業(yè)生存，但也面臨同質(zhì)化產(chǎn)品激烈競爭壓力。

  化妝品行業(yè)競爭格局從具體來看，2019年華北地區(qū)獲許化妝品生產(chǎn)企業(yè)合計(jì)207家，占比3.98%;東北地區(qū)合計(jì)140家，占比2.69%;華東地區(qū)合計(jì)1446家，占比27.79%;華中地區(qū)合計(jì)219家，占比4.21%;西南地區(qū)合計(jì)160家，占比3.08%;西北地區(qū)合計(jì)98家，占比1.88%;華南地區(qū)合計(jì)2933家，占比56.37%。分省份來看，截止到2020年5月20日，廣東省化妝品許可生產(chǎn)企業(yè)數(shù)最多，占比約為55%，其次是浙江省，占比約為11%，排名前五省市獲許生產(chǎn)企業(yè)合計(jì)約占國內(nèi)總數(shù)的79%。

  化妝品行業(yè)市場格局

  大型國際化妝品集團(tuán)：國際化妝品集團(tuán)在全球范圍內(nèi)具有較大的市場份額和品牌影響力。這些集團(tuán)擁有多個知名品牌，并且在產(chǎn)品研發(fā)、廣告宣傳、渠道分銷等方面有著較強(qiáng)的實(shí)力和資源優(yōu)勢。例如，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國際化妝品集團(tuán)在中國市場占據(jù)了重要地位。

  本土化妝品品牌的崛起：近年來，中國本土化妝品品牌逐漸嶄露頭角，成為市場中的重要力量。這些品牌通過加強(qiáng)自主創(chuàng)新、提升品質(zhì)和營銷推廣，贏得了消費(fèi)者的信賴和市場份額。一些知名的本土品牌如資生堂、美迪惠爾、相宜本草等在中國市場取得了良好的成績。

  電商的崛起：隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，電商渠道在化妝品行業(yè)中的份額不斷增加。電商平臺為消費(fèi)者提供了更多的選擇、便利的購物體驗(yàn)和精準(zhǔn)的營銷活動，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和購買。淘寶、京東、天貓等電商平臺成為化妝品銷售的重要渠道。

  特色化妝品市場的崛起：在細(xì)分領(lǐng)域中，一些特色化妝品市場開始受到關(guān)注。例如，有機(jī)天然化妝品、男士護(hù)膚品、兒童化妝品等。這些特色市場在滿足特定消費(fèi)需求的同時，也為企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)會。

  市場競爭日趨激烈：由于市場規(guī)模龐大，化妝品行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。品牌之間爭奪市場份額和消費(fèi)者的關(guān)注力，產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)成為競爭的關(guān)鍵因素。同時，價格戰(zhàn)和促銷活動也常見于市場中。

  總體看來，化妝品行業(yè)的市場格局呈現(xiàn)出國際化集團(tuán)與本土品牌競爭、電商渠道崛起、特色化妝品市場的發(fā)展以及激烈的市場競爭等特點(diǎn)。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場環(huán)境的變革，行業(yè)格局也將持續(xù)發(fā)展和調(diào)整。