日化本土企業(yè)日益強大中國元素被重視 洗滌市場刮“綠色風(fēng)” 搶占市場先機

　　2016年，中國日化行業(yè)的格局在悄然改變。11月28日舉行的“供給側(cè)一周年回顧與展望：中國企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路高層論壇”上，中企之聲研究院院長李錦在發(fā)布“企業(yè)供給側(cè)改革研究成果”時表示，中國本土日化品牌日益強大，搶占了更多的市場份額。2016年本土日化品牌總體市場份額首次超過了外資品牌，這顯然成為一股強有力的中國力量。

　　本土企業(yè)日益強大中國元素被重視

　　論壇上發(fā)布的《中國日化市場國企、民企與外企創(chuàng)新發(fā)展的考察報告》（下稱《報告》）顯示，隨著外資品牌的大規(guī)模進(jìn)入，近幾年來，日化市場出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌缺乏個性、產(chǎn)能嚴(yán)重過剩等問題。加之寶潔、聯(lián)合利華等行業(yè)巨頭的爭相降價，使得日化企業(yè)的生存環(huán)境愈發(fā)惡劣。就在這時，本土日化公司開始注重科研創(chuàng)新、營銷求變等手段，整體競爭實力得到極大的加強，不少本土品牌開始嶄露頭角，中國日化行業(yè)開始了一場新的轉(zhuǎn)折。

　　《報告》顯示，2016年本土日化品牌總體市場份額首次超過外資品牌。此前，在貝恩公司與凱度消費者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《在“新常態(tài)”下贏得中國購物者——2015年中國購物者報告》中提出，中國本土企業(yè)總體增速為10%，獲得了快消品七成的市場銷售額，并貢獻(xiàn)了八成以上的市場增量?？梢姡就寥栈放迫找鎻姶?，搶占了更多的市場份額。

　　對于2016年日化行業(yè)趨勢，上海家化董事長謝文堅曾在接受采訪時判斷，伴隨城鎮(zhèn)居民收入可支配現(xiàn)金的增加，中國的日化用品消費仍呈溫和增長趨勢。細(xì)分品類呈現(xiàn)發(fā)展?jié)摿?，隨著消費者生活質(zhì)量和品牌意識的提升，彩妝、口腔類細(xì)分市場將有比較快速的發(fā)展。國內(nèi)市場競爭日趨激烈，在渠道、促銷和產(chǎn)品研發(fā)上的競爭仍將進(jìn)一步加劇。中國文化元素將日益被重視，本土日化企業(yè)的市場份額將越來越大。消費者的品牌意識將不斷提升，相較于價格而言，消費者將更加在意服務(wù)、體驗、品質(zhì)等其他軟性選擇因素。

　　洗滌市場刮“綠色風(fēng)” 搶占市場先機

　　隨著環(huán)保成為消費主流，本土日化洗滌市場中刮起了一場“綠色風(fēng)”。今年8月，立白在北京攜手中國輕工聯(lián)合會、中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會等，召開“綠色健康”戰(zhàn)略發(fā)布會，推出不燙手洗衣粉、食品級配方洗潔精等“綠色健康產(chǎn)品群”。而不久前，上海家化旗下家具清潔品牌家安也推出酵素凈護(hù)洗衣液系列，打出“天然環(huán)?！迸疲歼M(jìn)軍洗滌市場。中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委副書記王世成表示，洗滌行業(yè)正在呼喚一場“綠色革命”，切實推動綠色產(chǎn)品普及的企業(yè)，無疑將搶占先機。

　　廣州立白集團(tuán)提供的相關(guān)數(shù)據(jù)也證實了上述趨勢。據(jù)國際權(quán)威的AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，目前立白洗衣粉全國銷量第一，全國市場份額占比為25%，全國每賣4包洗衣粉就有一包是立白的；立白洗潔精連續(xù)多年占據(jù)全國銷量第一，全國市場份額占比為42%。更多相關(guān)日化行業(yè)資訊分析請查閱由中國報告大廳發(fā)布的日化行業(yè)市場調(diào)查分析報告。

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