中國(guó)網(wǎng)游行業(yè) 震蕩背后隱現(xiàn)危機(jī)

    4月15日下午，福建傳統(tǒng)實(shí)業(yè)新華都集團(tuán)宣布，任命唐駿為集團(tuán)總裁兼CEO，這則屬于房地產(chǎn)領(lǐng)域的新聞卻讓互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)震驚不已。因?yàn)閮芍苤?，這位IT業(yè)界知名的“打工皇帝”剛剛辭去上海盛大網(wǎng)絡(luò)總裁一職。

    人們?nèi)栽诓聹y(cè)唐駿離開之后盛大何去何從之時(shí)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游一線陣營(yíng)的另一個(gè)“大腕”九城也低調(diào)地宣布了一項(xiàng)高管變動(dòng)：創(chuàng)始人朱駿退居幕后，原中華網(wǎng)總裁陳曉薇5月即將加盟并接任CEO。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這可能與九城最近幾個(gè)季度營(yíng)收和純利潤(rùn)持續(xù)下跌有關(guān)。

    同在上周，國(guó)內(nèi)休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭久游網(wǎng)突然發(fā)表公開聲明稱，完美時(shí)空的新作《熱舞派對(duì)》在研發(fā)和推廣方面均大量模仿久游網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的同類產(chǎn)品，并擅自使用久游網(wǎng)具有獨(dú)享使用權(quán)的歌曲和音樂(lè)。

    圍繞著完美時(shí)空是否侵權(quán)、是否違反商業(yè)道德的“口水戰(zhàn)”正待上演，近日各大社區(qū)論壇里卻又興起了一場(chǎng)題為“什么網(wǎng)游最燒錢”的網(wǎng)友大討論。盛大的《傳奇》、網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》、巨人的《征途》、九城的《魔獸世界》、完美時(shí)空的《誅仙》、久游的《勁舞團(tuán)》、搜狐的《天龍八部》全都“榜上有名”。

    網(wǎng)游業(yè)界的系列震蕩背后，危機(jī)隱現(xiàn)。

    跳槽、挖角頻繁業(yè)務(wù)面臨危機(jī)

    在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一個(gè)公司的總裁或者CEO對(duì)其業(yè)務(wù)的發(fā)展和公司的壯大起著關(guān)鍵性作用，所以一些公司創(chuàng)始人和職業(yè)經(jīng)理人在互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)扮演了“精神領(lǐng)袖”的角色。例如，盛大上市、入股新浪、推出免費(fèi)戰(zhàn)略等都是唐駿在盛大4年的大手筆；中華網(wǎng)扭虧為盈、游戲業(yè)務(wù)崛起，陳曉薇功不可沒。

    但是，如果公司的組織架構(gòu)基本形成，管理團(tuán)隊(duì)已經(jīng)穩(wěn)定，盈利模式也非常成熟，那么企業(yè)“精神領(lǐng)袖”的離開，對(duì)公司運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的影響將會(huì)降低很多。艾瑞咨詢總裁楊偉慶就認(rèn)為，唐駿的離開對(duì)盛大的發(fā)展并無(wú)大礙。我們最新得到的消息是，陳天橋迅速提拔了CTO譚群釗接任唐駿的總裁職位。

    而為了彌補(bǔ)陳曉薇跳槽的空白，中華網(wǎng)執(zhí)行董事鄭來(lái)在4月10日接受媒體采訪時(shí)表示，將全面接手中華網(wǎng)業(yè)務(wù)，其中很大一塊就是網(wǎng)游業(yè)務(wù)。“陳曉薇在任時(shí)執(zhí)行的戰(zhàn)略其實(shí)都是所有董事會(huì)和高管層一同制定的，只要繼續(xù)執(zhí)行這些策略，中華網(wǎng)的發(fā)展就不會(huì)受到影響。”

    從目前來(lái)看，唐駿的卸任、朱駿的隱退、陳曉薇的跳槽，對(duì)于這幾家網(wǎng)游公司的直接影響都不大。而真正影響網(wǎng)游公司業(yè)務(wù)發(fā)展的，還是其研發(fā)人員被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“挖墻角”。

    “技術(shù)人員的跳槽和被挖反而比職業(yè)經(jīng)理人的離開更可怕?！眹?guó)內(nèi)某網(wǎng)游公司的產(chǎn)品經(jīng)理告訴記者，每家網(wǎng)游公司都把自己的程序員或工程師“藏起來(lái)”，盡量少讓他們與外界接觸。

    這位不愿透露姓名的經(jīng)理說(shuō)：“一旦這些技術(shù)人員或者產(chǎn)品信息被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得，我們的損失巨大并且無(wú)法挽回。因?yàn)橐豢畛晒Φ木W(wǎng)游產(chǎn)品可以每年盈利數(shù)億元?！?

    之前有傳聞，在《征途》橫空出世前，史玉柱就悄悄挖走了陳天橋的某一個(gè)研發(fā)隊(duì)伍，此舉令陳天橋相當(dāng)生氣。2007年雙方在人才招聘上爭(zhēng)相添加籌碼，研發(fā)總監(jiān)的身價(jià)甚至達(dá)到了年薪上億元。

模仿、抄襲盛行廠商矛盾激化

    與唐駿、陳曉薇的跳槽相比，久游與完美時(shí)空的侵權(quán)糾紛對(duì)于兩家公司影響似乎嚴(yán)重得多。

    4月5日，完美時(shí)空在北京舉行了聲勢(shì)浩大的“2008年玩家獨(dú)享盛會(huì)——完美盛典”，活動(dòng)所堅(jiān)持的“企業(yè)為玩家搭建平臺(tái)，玩家主導(dǎo)市場(chǎng)”的玩家核心論，代表著游戲行業(yè)向服務(wù)轉(zhuǎn)型的一次新嘗試。為了向玩家兌現(xiàn)承諾，4天之后完美時(shí)空正式宣布旗下網(wǎng)游《熱舞派對(duì)》推出全新版本，并且進(jìn)行免費(fèi)運(yùn)營(yíng)。

    但是4月11日下午，久游網(wǎng)卻對(duì)外宣稱，發(fā)現(xiàn)《熱舞派對(duì)》有大量音樂(lè)存在侵權(quán)行為，而且完美時(shí)空的休閑網(wǎng)游在模式和界面方面都抄襲了久游網(wǎng)的成名作《勁舞團(tuán)》和《勁樂(lè)團(tuán)》。4天之后，久游網(wǎng)副總裁吳軍公開炮轟完美時(shí)空推出的“全免費(fèi)商業(yè)模式”，稱其為“自殺性的炒作”，是為了掩蓋其產(chǎn)品的缺陷。

    有業(yè)內(nèi)人士分析，久游網(wǎng)擔(dān)心其《勁舞團(tuán)》因?yàn)橥昝罆r(shí)空免費(fèi)策略而受到?jīng)_擊，因此做出過(guò)激反應(yīng)。另有人士則表示，作為《熱舞派對(duì)》的開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商，完美時(shí)空一直保持沉默，其中應(yīng)有隱情。

    目前久游的《勁舞團(tuán)》、《勁樂(lè)團(tuán)》在全球休閑類網(wǎng)游市場(chǎng)中都占據(jù)第一，而完美時(shí)空2007年7月剛剛納斯達(dá)克上市，憑借《完美世界》、《誅仙》、《武林外傳》等產(chǎn)品剛剛塑造出一點(diǎn)國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的網(wǎng)游品牌，假如抄襲和侵權(quán)的“惡名”傳播開，并引發(fā)法律訴訟，極有可能影響完美時(shí)空的口碑和用戶體驗(yàn)，甚至引起股價(jià)震動(dòng)。

    網(wǎng)游暴利正在激發(fā)研發(fā)廠商、運(yùn)營(yíng)商之間更加尖銳的矛盾。

    同時(shí)，久游和完美時(shí)空的糾紛也凸顯了國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)模仿、抄襲之風(fēng)的盛行。之前搜狐在推廣《天龍八部》時(shí)被記者質(zhì)問(wèn)，是否抄襲了史玉柱的《征途》，張朝陽(yáng)很不屑地反問(wèn)道：國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)品相似的難道還少嗎？

    顯然，網(wǎng)游公司之間的互相抄襲和模仿從游戲類型、劇情任務(wù)，一直延伸到營(yíng)銷模式和線下活動(dòng)，創(chuàng)新對(duì)于中國(guó)網(wǎng)游發(fā)展似乎是永遠(yuǎn)的痛。

    失去用戶信賴企業(yè)處境堪憂

    但那些網(wǎng)游公司在向納斯達(dá)克遞交“漂亮成績(jī)單”時(shí)，他們也許沒有想到，自己正在失去中國(guó)網(wǎng)游玩家和用戶的信賴。

    百度、騰訊、雅虎、奇虎等社區(qū)上近期出現(xiàn)了“什么網(wǎng)游最燒錢”的討論并引發(fā)長(zhǎng)達(dá)數(shù)萬(wàn)張貼子的回復(fù)，許多人都列舉了自己被騙、被盜、被系統(tǒng)坑掉錢的慘痛經(jīng)歷，并且抵制那些大型社區(qū)網(wǎng)游和休閑類網(wǎng)游產(chǎn)品。這些玩家曾經(jīng)長(zhǎng)期沉溺于網(wǎng)游，荒廢了學(xué)業(yè)和工作，并把大量的金錢白白“燒掉”，一天燒掉上千元相當(dāng)平常。

    唐駿在離開盛大時(shí)說(shuō)：“我覺得對(duì)網(wǎng)游企業(yè)來(lái)說(shuō)，作為一家企業(yè)必須承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。我們也確實(shí)看到，一些青少年由于過(guò)分地沉迷于網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的一些負(fù)面影響。這里面，我相信網(wǎng)游企業(yè)在某種意義上會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)責(zé)任。”

    實(shí)際上，網(wǎng)游公司該承擔(dān)的責(zé)任不僅僅是“一點(diǎn)點(diǎn)”而已。為了讓玩家“燒更多錢”，一些游戲開發(fā)者昧著良心設(shè)置了許多賭博性質(zhì)的任務(wù)，并且通過(guò)一系列事實(shí)讓玩家認(rèn)為：“不充值買裝備和道具就只能成為其他有錢人的玩具和蹂躪對(duì)象。
而那些憑借網(wǎng)游躋身億萬(wàn)富翁之列的人，誰(shuí)在做慈善事業(yè)回報(bào)社會(huì)？

    許只有競(jìng)爭(zhēng)才能改變商業(yè)規(guī)則。為了與大型網(wǎng)游競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)近期崛起一股網(wǎng)頁(yè)游戲的新勢(shì)力，他們主張?zhí)峁┖?jiǎn)單的小游戲，以滿足不同年齡層的休閑娛樂(lè)需求，并且期望以完全免費(fèi)的模式來(lái)對(duì)抗現(xiàn)行的點(diǎn)卡或道具收費(fèi)模式。

    也許今天用戶仍然無(wú)法改變網(wǎng)游的暴利現(xiàn)狀，但中國(guó)網(wǎng)游真的需要諸多的改變。

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