2008國產(chǎn)網(wǎng)游四大展望

商報記者 杜秀平 崔嵬/文 王曉瑩/圖

　　揮別了2007年，我們已邁入2008年的大門，除了奧運(yùn)會讓我們欣喜若狂外，眾多的新款游戲也讓玩家無限期待?！缎请H爭霸2》、《FIFA足球OL》、《仙劍奇?zhèn)b傳OL》等一批新產(chǎn)品都露出風(fēng)聲，著實(shí)吊足了玩家的胃口。在2008年里，網(wǎng)游還會帶給我們哪些新樂趣、新刺激，眾多玩家已經(jīng)翹首以盼，正等待游戲公司給出一個美好的答案。

　　展望一：2008上市熱余溫不減

　　剛剛過去的2007年是網(wǎng)游業(yè)成長最快速的一年，完美時空、金山、網(wǎng)龍、巨人這些網(wǎng)游企業(yè)的成功上市對整個行業(yè)都注入了很大的活力，2008年是否還能繼續(xù)這一股上市熱潮，我們拭目以待。

　　去年第一家上市，也是相對最迅速的一家當(dāng)屬完美時空。完美時空的順利上市與其穩(wěn)健有序的產(chǎn)品研發(fā)運(yùn)營是分不開的，旗下幾款大作《完美世界》、《武林外傳》、《誅仙》都在市場上取得了不錯的成績，上市其實(shí)并非偶然，而是實(shí)力積累的自然結(jié)果。不僅僅是完美時空，金山、巨人、網(wǎng)龍也依靠其強(qiáng)大的自主研發(fā)實(shí)力獲得了金融資本市場的認(rèn)可。

　　網(wǎng)游企業(yè)的扎堆上市反映出國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場達(dá)到了一定的規(guī)模水平，已成功上市的企業(yè)擁有雄厚的資金后盾，資本化運(yùn)作模式無疑會對其他企業(yè)形成更大的競爭壓力。因此，為了能夠得到更加強(qiáng)大的運(yùn)作能力，估計有能力上市的網(wǎng)游企業(yè)在2008年不會錯過上市時機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士分析，在日本上市受挫的久游網(wǎng)將在新的一年里重啟上市計劃，而杭州天暢、天聯(lián)世紀(jì)、聯(lián)眾世界、天晴數(shù)碼、游戲蝸牛等一批頗具實(shí)力的公司也擁有很大的在2008年上市的可能性。據(jù)預(yù)測，更多游戲企業(yè)的上市，將會改變現(xiàn)在國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)的格局，對老牌的龍頭企業(yè)也會帶來新的挑戰(zhàn)。

　　展望二：中韓游戲業(yè)合作進(jìn)入冰凍期

　　韓國網(wǎng)游伴隨著中國游戲市場一路走來，但是在2007年，這位陪伴國內(nèi)游戲業(yè)發(fā)展的老伙伴卻陷入“低潮”。

　　2007年國內(nèi)網(wǎng)游代理商與韓方游戲公司不斷傳出糾紛。久游網(wǎng)與韓國T3公司就《勁舞團(tuán)》產(chǎn)生的利益矛盾，對久游網(wǎng)在日本的上市造成了直接的沖擊和影響，導(dǎo)致最后上市計劃未能實(shí)現(xiàn)；中華網(wǎng)游戲集團(tuán)與韓國游戲開發(fā)商Mgame在《熱血江湖》代理權(quán)上產(chǎn)生的糾紛，還升級到了司法層面。這些一再上演的糾紛暴露出國內(nèi)游戲商代理國外網(wǎng)游的一些弊端，雖然在解決糾紛的過程中國內(nèi)的網(wǎng)游企業(yè)能得到鍛煉、獲得經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，但同時也說明，研發(fā)實(shí)力與自主知識產(chǎn)權(quán)才是真正的強(qiáng)大后盾。

　　2007年有很多的網(wǎng)游大作在市場上推出，在這一年里國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)一步占據(jù)了國內(nèi)市場，獲得了大部分市場份額，國外如日韓等地網(wǎng)游的比例繼續(xù)降低，韓國網(wǎng)游一度在去年11月份中國國內(nèi)市場份額達(dá)到冰點(diǎn)。

　　反觀國產(chǎn)網(wǎng)游，以2007年最風(fēng)光的巨人網(wǎng)絡(luò)為例，他們的《征途》在線人數(shù)屢創(chuàng)新高，史玉柱獨(dú)特的營銷方式令這款網(wǎng)游成為了市場大贏家，并憑著這款游戲創(chuàng)造的佳績成功登陸了紐交所；國內(nèi)自主研發(fā)的網(wǎng)游取得了不少可喜的成績，對一直占有偌大市場的韓國游戲造成了不小的沖擊。

　　一位游戲公司負(fù)責(zé)人告訴記者：“韓國網(wǎng)游的現(xiàn)狀是值得人們思考的，技術(shù)更新慢、游戲產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、售后服務(wù)不足、連年看漲的游戲代理價格等都成為韓國網(wǎng)游難以抵抗國產(chǎn)網(wǎng)游產(chǎn)品的原因，國產(chǎn)網(wǎng)游廠商也正是彌補(bǔ)了韓國網(wǎng)游的一系列弊端之后才得以搶回大半天下?！?/P>

　　據(jù)有關(guān)人士分析，韓國網(wǎng)游公司并沒有對中國市場的不利局面做出積極的應(yīng)對措施，因此2008年韓國網(wǎng)游在中國將繼續(xù)低迷。

　　展望三：產(chǎn)量高避免同質(zhì)化現(xiàn)象

　　國內(nèi)著名的游戲?qū)I(yè)網(wǎng)站17173上有一個專欄，會把每個月將要內(nèi)測、公測的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行統(tǒng)計公布。記者計算了一下，2007年，平均每個月都要有30多款新網(wǎng)游上線，甚至有的旺季月份能夠達(dá)到50款之多，其中大部分為國內(nèi)自主研發(fā)的產(chǎn)品，一年下來，能夠上線的國產(chǎn)網(wǎng)游產(chǎn)品大概有140款左右。如何能夠做到每款游戲都各具特色，各有各的玩頭，的確不那么容易。

　　在北京某個小區(qū)門前的路上有一個早點(diǎn)攤，專門賣油餅，每天早上小區(qū)居民來買早點(diǎn)的人總會排起長長的隊(duì)伍，于是一個月后，在這條街上又多了3個油餅攤，與第一家油餅攤一起做早點(diǎn)生意。不過，小區(qū)的居民依然都來買最早這個攤上的油餅，因?yàn)檫@個攤又多了新產(chǎn)品——糖油餅。一周后，另外3個油餅攤也出現(xiàn)了糖油餅，不過客戶已經(jīng)掌握在第一個賣糖油餅的攤位上，一段時間后，這個攤位又賣起了豆?jié){、餛飩……半年之后，這個早點(diǎn)攤依然是這個小區(qū)門口最受歡迎的早點(diǎn)攤。

　　當(dāng)然，炸油餅與做游戲在技術(shù)含量上差得不是一星半點(diǎn)，不過游戲的策劃師們應(yīng)當(dāng)具備將油餅變成糖油餅的能力。

　　許多業(yè)內(nèi)人士都承認(rèn)，現(xiàn)在市面上的游戲存在同質(zhì)化的問題，一些游戲能夠明顯看出“哈韓”、“哈美”的影子。有時一個公司的多款產(chǎn)品只是在人設(shè)、情節(jié)上稍做改變，玩法、游戲方式基本一樣。玩家玩了第一款、第二款都沒什么，到玩了第三款雷同的產(chǎn)品時，也許會表現(xiàn)出無奈、憤怒甚至心灰意冷。這就相當(dāng)于一個人每天早上都吃油餅，一個月后他想換個口味來個糖油餅，可是發(fā)現(xiàn)糖油餅并不甜，那么這個人今后還會吃糖油餅嗎？若要讓玩家能夠不斷地品嘗到甜頭，游戲研發(fā)機(jī)構(gòu)還是要開發(fā)新思路，在人們吃夠油餅的同時，讓他們還能吃到豆?jié){、餛飩；玩夠了MMORPG的同時，還有《跑跑卡丁車》、《勁舞團(tuán)》可玩。除了游戲情節(jié)、人設(shè)以外，2008年，我們還要玩到更多種玩法的游戲，這還要靠研發(fā)人員的智慧與創(chuàng)意。

　　盛大已經(jīng)啟動了“18計劃”、“20計劃”和“風(fēng)云計劃”，看來要在2008年大干一場，搜羅民間創(chuàng)意，創(chuàng)造更加新穎的產(chǎn)品。各位后起之秀，人家第一個“油餅攤”已經(jīng)有了推出新創(chuàng)意的舉措，那么我們在新的一年當(dāng)中有哪些創(chuàng)意行動呢？值得思考。

　　展望四：網(wǎng)游公司面臨競爭加劇

　　曾代理運(yùn)營《大航海時代OL》的盛宣鳴公司在如今已成為過去，昔日高調(diào)運(yùn)營、自信滿滿的形象到后來卻迅速崩塌倒閉，仿佛潮水般來勢洶涌，但剎那間退去無蹤。像盛宣鳴這樣倒閉消失的游戲公司并不算少，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)既是可以快速淘金的地方，同時也是瘋狂吸金的市場，不適當(dāng)?shù)墓芾磉\(yùn)營模式及營銷手段都有可能造成一敗涂地的境況。如今在日益成熟的網(wǎng)游市場上，不是光憑運(yùn)氣和湊巧的心態(tài)就能掌控一切的。

　　被網(wǎng)游業(yè)旺盛的活力所吸引，現(xiàn)在想進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)“淘金”的人和公司越來越多，涌入網(wǎng)游行業(yè)的投資也如滾雪球似的越來越大，網(wǎng)游與其他行業(yè)跨行合作也已經(jīng)發(fā)展了一段時間，現(xiàn)實(shí)例子并不少，在2008年這種情況恐怕還將持續(xù)下去。如有消息稱，雅虎中國意欲進(jìn)軍網(wǎng)游，分眾、百度、谷歌等企業(yè)也對游戲廣告市場有所打算……從餐飲到服飾，從汽車到房產(chǎn)，人們衣食住行多個方面都與游戲有了親密接觸與聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)游戲的觸角延伸到了更為廣闊的天地，而不僅僅是局限于影響著游戲業(yè)界。2008年其他傳統(tǒng)企業(yè)機(jī)構(gòu)在網(wǎng)游業(yè)更多地參與涉及將讓游戲與傳統(tǒng)進(jìn)一步融合，而網(wǎng)游市場風(fēng)云變化所帶來的聯(lián)動效應(yīng)則會影響到更多的方面和更深的層次。

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