電商沖擊下，白酒行業(yè)如何重構(gòu)線上線下渠道生態(tài)

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國(guó)電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，當(dāng)前，電商平臺(tái)通過(guò)補(bǔ)貼等手段大量流通低價(jià)名酒，對(duì)線下白酒價(jià)格秩序造成了顯著影響。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，有關(guān)專家提出了多項(xiàng)針對(duì)性建議，旨在規(guī)范電商行為、維護(hù)市場(chǎng)公平，并促進(jìn)線上與線下渠道的協(xié)同發(fā)展。

  一、完善價(jià)格監(jiān)測(cè)機(jī)制，防止低價(jià)傾銷

  針對(duì)電商平臺(tái)存在的低價(jià)傾銷問(wèn)題，有觀點(diǎn)提出應(yīng)建立酒類產(chǎn)品線上價(jià)格備案制度。通過(guò)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)白酒銷售價(jià)格，避免平臺(tái)為吸引流量而以低于出廠價(jià)的價(jià)格傾銷。同時(shí)，需嚴(yán)厲打擊價(jià)格欺詐和虛假宣傳等違法行為，確保市場(chǎng)價(jià)格秩序穩(wěn)定。

  二、規(guī)范直播帶貨與授權(quán)管理

  直播帶貨作為新興銷售渠道，在白酒行業(yè)廣泛應(yīng)用的同時(shí)也暴露出諸多問(wèn)題。建議電商平臺(tái)嚴(yán)格審核店鋪授權(quán)，并要求直播平臺(tái)對(duì)帶貨主體進(jìn)行資質(zhì)審核，確保貨源可追溯且授權(quán)文件齊全。主播需明示產(chǎn)品來(lái)源與價(jià)格依據(jù)，對(duì)于違規(guī)行為應(yīng)采取嚴(yán)厲處罰措施。

  三、加大假貨打擊力度并支持消費(fèi)者維權(quán)

  為應(yīng)對(duì)假貨問(wèn)題頻發(fā)的現(xiàn)狀，建議推動(dòng)電商平臺(tái)與酒企共建防偽溯源系統(tǒng)。同時(shí)，簡(jiǎn)化假貨投訴流程，并設(shè)立專項(xiàng)基金支持消費(fèi)者維權(quán)，降低舉證成本。通過(guò)多方協(xié)作，構(gòu)建更加安全可靠的消費(fèi)環(huán)境。

  四、促進(jìn)線上線下協(xié)同發(fā)展

  在鼓勵(lì)線上渠道發(fā)展的同時(shí)，也需關(guān)注線下經(jīng)銷商的利益。建議支持合規(guī)經(jīng)營(yíng)的線下經(jīng)銷商進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升服務(wù)能力。同時(shí)引導(dǎo)電商平臺(tái)與酒企建立直營(yíng)合作模式，減少中間環(huán)節(jié)，保障價(jià)格體系穩(wěn)定。

  通過(guò)以上措施，白酒行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的良性互動(dòng)，維護(hù)公平有序的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)全行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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