網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與用戶體驗的調(diào)查分析

當(dāng)年，江南春看到人們在等電梯時百無聊賴，發(fā)明了在電梯口放視頻廣告的主意，由此成就了如今在納斯達(dá)克風(fēng)光無限的分眾傳媒?，F(xiàn)在，一個類似于分眾視頻的東西在網(wǎng)上出現(xiàn)了。9月13日，百度發(fā)布了一個名為“百度TV”的產(chǎn)品，實際上就是在百度合作網(wǎng)站的網(wǎng)頁中插入一個視頻框，里面播放廣告。

    分眾的業(yè)務(wù)模式是把電視廣告屏掛到各種各樣的墻上，如寫字樓里和電梯里，而百度則把合作網(wǎng)站當(dāng)成了墻。百度還想利用搜索引擎令百度TV更加智能化，讓不同的網(wǎng)頁內(nèi)容配不同的視屏廣告。比如，在一個內(nèi)容與化妝品相關(guān)的網(wǎng)頁，視頻就播放化妝品的廣告。

    百度號稱已經(jīng)擁有16萬家合作伙伴，現(xiàn)在又宣稱惠普、英特爾、歐萊雅、吉百利等25家知名品牌已經(jīng)參與百度TV的廣告投放。但這是個多少摻了點(diǎn)水份的數(shù)字。其實，16萬家合作伙伴是百度主題推廣聯(lián)盟的合作網(wǎng)站數(shù)量。在主題推廣中，百度把文字鏈接放在合作的網(wǎng)站上，百度TV就相當(dāng)于把文字鏈換成視頻廣告屏。

    百度TV的推出，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)視頻廣告終于在中國有了一次像樣的起步。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的前景，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)多認(rèn)為前途無量。今年更被一些人視為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的元年：先是Youtube推出視頻廣告，并不斷地嘗試新形式，現(xiàn)在又有了百度TV。

    迄今為止，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模還很小。美國eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2005年美國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入為2.25億美元，不到同年美國全部網(wǎng)絡(luò)廣告收入125億美元的2%。不過網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入年增長率很高，eMarketer預(yù)計2009年之前美國視頻廣告收入規(guī)模將保持超過50%的年增長速度，2010年將達(dá)到接近30億美元，占整個網(wǎng)絡(luò)廣告收入的10%。

    中國的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場更小。而根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，2007年這一市場的成長速度將高達(dá)90.5%。

    在中國第一個吃螃蟹的百度TV，能否成功是一個值得關(guān)注的問題。普通用戶的感受應(yīng)是決定一種網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最終能否成功的根本。

    作為一名普通互聯(lián)網(wǎng)用戶，我最擔(dān)心視頻廣告會不會打擾自己瀏覽網(wǎng)頁。如果一打開網(wǎng)頁，就聽到一個人在推銷一個MP3，很多人會因為太吵而把視頻直接關(guān)掉。因此，對于想做網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的公司來說，如何考慮用戶體驗播出不惹人煩的視頻廣告至關(guān)重要。

    在防止“擾民”方面，谷歌的YouTube作過一些有意思的嘗試。

    YouTube有兩種廣告，一種名為VideoAds。當(dāng)用戶在YouTube上搜索視頻時，輸入關(guān)鍵詞，左邊出來搜索結(jié)果，右邊出來的視頻就是廣告。只要用戶一點(diǎn)擊，就進(jìn)入播放。YouTube的另一種廣告名為InVideoAds。這種廣告插在視頻中間，大概在第15秒處開始。

    YouTube對廣告形式做了很多嘗試。它們?yōu)榱藴p少擾民，內(nèi)部有一個“20-10-80”原則，即：廣告提示出現(xiàn)在屏幕低端，不超過視頻的20％；在廣告提示出現(xiàn)后10秒內(nèi)，如果用戶不去點(diǎn)擊，就被認(rèn)定為用戶對該廣告不感興趣，廣告提示自動消失；出現(xiàn)的廣告提示80％是透明的，只有用戶對廣告感興趣，點(diǎn)擊時才播放，同時視頻自動停止，等到用戶關(guān)掉廣告后，視頻又會繼續(xù)。
 當(dāng)年，江南春看到人們在等電梯時百無聊賴，發(fā)明了在電梯口放視頻廣告的主意，由此成就了如今在納斯達(dá)克風(fēng)光無限的分眾傳媒?，F(xiàn)在，一個類似于分眾視頻的東西在網(wǎng)上出現(xiàn)了。9月13日，百度發(fā)布了一個名為“百度TV”的產(chǎn)品，實際上就是在百度合作網(wǎng)站的網(wǎng)頁中插入一個視頻框，里面播放廣告。

    分眾的業(yè)務(wù)模式是把電視廣告屏掛到各種各樣的墻上，如寫字樓里和電梯里，而百度則把合作網(wǎng)站當(dāng)成了墻。百度還想利用搜索引擎令百度TV更加智能化，讓不同的網(wǎng)頁內(nèi)容配不同的視屏廣告。比如，在一個內(nèi)容與化妝品相關(guān)的網(wǎng)頁，視頻就播放化妝品的廣告。

    百度號稱已經(jīng)擁有16萬家合作伙伴，現(xiàn)在又宣稱惠普、英特爾、歐萊雅、吉百利等25家知名品牌已經(jīng)參與百度TV的廣告投放。但這是個多少摻了點(diǎn)水份的數(shù)字。其實，16萬家合作伙伴是百度主題推廣聯(lián)盟的合作網(wǎng)站數(shù)量。在主題推廣中，百度把文字鏈接放在合作的網(wǎng)站上，百度TV就相當(dāng)于把文字鏈換成視頻廣告屏。

    百度TV的推出，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)視頻廣告終于在中國有了一次像樣的起步。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的前景，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)多認(rèn)為前途無量。今年更被一些人視為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的元年：先是Youtube推出視頻廣告，并不斷地嘗試新形式，現(xiàn)在又有了百度TV。

    迄今為止，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模還很小。美國eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2005年美國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入為2.25億美元，不到同年美國全部網(wǎng)絡(luò)廣告收入125億美元的2%。不過網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入年增長率很高，eMarketer預(yù)計2009年之前美國視頻廣告收入規(guī)模將保持超過50%的年增長速度，2010年將達(dá)到接近30億美元，占整個網(wǎng)絡(luò)廣告收入的10%。

    中國的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場更小。而根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，2007年這一市場的成長速度將高達(dá)90.5%。

    在中國第一個吃螃蟹的百度TV，能否成功是一個值得關(guān)注的問題。普通用戶的感受應(yīng)是決定一種網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最終能否成功的根本。

    作為一名普通互聯(lián)網(wǎng)用戶，我最擔(dān)心視頻廣告會不會打擾自己瀏覽網(wǎng)頁。如果一打開網(wǎng)頁，就聽到一個人在推銷一個MP3，很多人會因為太吵而把視頻直接關(guān)掉。因此，對于想做網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的公司來說，如何考慮用戶體驗播出不惹人煩的視頻廣告至關(guān)重要。

    在防止“擾民”方面，谷歌的YouTube作過一些有意思的嘗試。

    YouTube有兩種廣告，一種名為VideoAds。當(dāng)用戶在YouTube上搜索視頻時，輸入關(guān)鍵詞，左邊出來搜索結(jié)果，右邊出來的視頻就是廣告。只要用戶一點(diǎn)擊，就進(jìn)入播放。YouTube的另一種廣告名為InVideoAds。這種廣告插在視頻中間，大概在第15秒處開始。

    YouTube對廣告形式做了很多嘗試。它們?yōu)榱藴p少擾民，內(nèi)部有一個“20-10-80”原則，即：廣告提示出現(xiàn)在屏幕低端，不超過視頻的20％；在廣告提示出現(xiàn)后10秒內(nèi)，如果用戶不去點(diǎn)擊，就被認(rèn)定為用戶對該廣告不感興趣，廣告提示自動消失；出現(xiàn)的廣告提示80％是透明的，只有用戶對廣告感興趣，點(diǎn)擊時才播放，同時視頻自動停止，等到用戶關(guān)掉廣告后，視頻又會繼續(xù)。

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