三季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模同比增長37.9%

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到：2014Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，本季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到422.2億元，同比增長37.9%，環(huán)比增長10.6%。本季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場受到市場整體經(jīng)濟狀況影響，同比增長有所放緩。

　　影響網(wǎng)絡(luò)廣告增長的推動力量有：1、搜索引擎廣告保持穩(wěn)定增長，移動搜索份額持續(xù)增加;2、門戶網(wǎng)站呈現(xiàn)差異化發(fā)展，重點營銷服務(wù)或產(chǎn)品推動廣告營收增長;3、體育賽事及熱門綜藝為視頻網(wǎng)站帶來廣告營收增長動力。影響網(wǎng)絡(luò)廣告增速放緩的因素有：1、房地產(chǎn)市場受政策因素影響，房地產(chǎn)開發(fā)投資增速下滑，商品房銷售額降幅持續(xù)擴大，房地產(chǎn)廣告投放同比增速下滑明顯;2、電商行業(yè)本季度營銷支出保守，增速放緩。

　　細分市場：搜索引擎及品牌圖形廣告份額有所上升

　　2014Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場各類廣告形式份額中，搜索引擎廣告占比居首，為34.1%，較上一季度有所上升;電商廣告占比為24.6%，占比小幅下降;品牌圖形廣告占比為22.9%，較上季度上升明顯;視頻貼片廣告占比為8.2%，份額基本保持穩(wěn)定。

　　受數(shù)量龐大的中小廣告主營銷需求推動，搜索引擎廣告繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。百度、搜狗等搜索企業(yè)在移動端的商業(yè)價值不斷釋放，搜索移動端商業(yè)化持續(xù)推進，移動搜索廣告營收占比進一步提高。騰訊廣點通不斷整合旗下優(yōu)質(zhì)資源，微信與其傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)均為騰訊社交廣告持續(xù)發(fā)展增加動力。電商行業(yè)整體蓄勢待發(fā)，預(yù)計Q4 將有大幅上升。

　　核心企業(yè)：愛奇藝PPS與奇虎360增長顯著，百度、騰訊穩(wěn)健增長

　　2014Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心企業(yè)中，（1）百度廣告營收為135.2億元，同比增長52.0%，位列第一。百度在PC端搜索服務(wù)成熟穩(wěn)定，是移動端業(yè)務(wù)增長的基礎(chǔ)。同時，移動端營收占比繼續(xù)增加，移動端流量商業(yè)價值不斷釋放，成為百度廣告增長的新動力。（2）淘寶廣告營收為82.0億元，同比增長 34.3%，預(yù)計到2014Q4淘寶廣告將大幅上升。（3）騰訊廣告營收為22.0億元，同比增長為58.5%。騰訊廣點通系統(tǒng)不斷增加優(yōu)質(zhì)資源，與微信合作，布局在移動端的營銷服務(wù)，未來將成為騰訊廣告營收增長的核心亮點。

　　除BAT外，奇虎360廣告營收為13.6億元，同比增長82.9%，表現(xiàn)突出。奇虎360的搜索業(yè)務(wù)廣告營收持續(xù)增長，移動分發(fā)業(yè)務(wù)中的移動廣告收入也成為搜索廣告營收的補充?？毓蒑ediaV進一步豐富了其廣告資源，提高了廣告變現(xiàn)效率。愛奇藝PPS本季度繼續(xù)保持超過100%的同比增長，廣告營收達到8.9億元?！栋职秩ツ膬骸返葻衢T綜藝及熱門電視劇集的獨家播出，獨播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升其廣告價值，維持其廣告營收高速增長。

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