批發(fā)行業(yè)轉型升級勢在必行 繼續(xù)擴張整體發(fā)展有喜有憂

　　批發(fā)零售業(yè)是社會化大生產過程中的重要環(huán)節(jié)，是決定經濟運行速度、質量和效益的引導性力量，是我國市場化程度最高、競爭最為激烈的行業(yè)之一。目前，從宏觀經濟走勢來看，居民收入水平整體上處于較快上升階段。從長遠來看，我國居民消費無論是從總量上，還是從結構上都有相當大的發(fā)展空間，這為我國批發(fā)零售行業(yè)的發(fā)展提供了良好的中長期宏觀環(huán)境。

　　批發(fā)行業(yè)轉型升級勢在必行

　　近日，中國商業(yè)聯合會市場委發(fā)布了《2016年中國消費品批發(fā)領域年度報告(市場篇)》，對2016年中國消費品批發(fā)領域的整體發(fā)展情況和未來發(fā)展趨勢進行了相關的總結和預測。根據國家統計局的數據，近十年中國社會消費品零售總額始終保持在10%以上的增速。2015年，我國社會消費品零售總額首次突破30萬億元大關，達到300931億元，而2016年僅1至11月份，該數額已達到300560萬億元。

　　批發(fā)業(yè)是我國消費品流通的重要組成部分，它不僅關聯著產業(yè)和進出口，也與城鄉(xiāng)居民的生活密切相關，是貫穿生產、貿易與消費等各個環(huán)節(jié)的重要橋梁。然而，隨著生產端和零售終端向批發(fā)環(huán)節(jié)的不斷擠壓，我國批發(fā)業(yè)的發(fā)展正陷入困境，整個體系呈現出“兩頭活躍、中間萎縮”的格局。

　　2016-2021年中國批發(fā)零行業(yè)市場需求與投資咨詢報告表明，目前批發(fā)行業(yè)的發(fā)展遭遇瓶頸，轉型升級勢在必行。全國商品交易市場的發(fā)展情況，受中國經濟下行影響比較明顯。根據國家統計局對規(guī)模以上市場(年成交額億元以上)的統計，2015年，中國億元以上市場年成交額從2000年以來出現的唯一一次負增長，億元以上市場數量和成交額分別為4952家和10.01萬億元，下跌幅度分別為1.41%和0.18%。

　　市場數量的下降和成交總額的趨于穩(wěn)定，揭示了近幾年來商品交易市場面臨的競爭壓力增大，以及當前所面臨的無序、過剩、閑置等尷尬局面。這些數據指標上的變化，已經扎扎實實地釋放出一個強烈的信號：中國市場正站在轉型升級的十字路口。報告還指出，目前國內批發(fā)行業(yè)假冒偽劣屢禁不止，商品質量亟待提升。商品交易市場面臨著中低端產品過剩、高端產品供給不足等問題，甚至在一些地方還存在假冒偽劣產品屢禁不止的現象。山寨產品的層出不窮，不僅威脅到消費者食品安全，對于商品交易市場信譽的影響更是不可估量。

　　信息流斷裂，數據反饋滯后則是目前商品交易市場的又一大難題。商品交易市場中的交易主體，大部分都是各級代理商和經銷商，品牌商需要依靠他們來了解市場的變化情況和發(fā)展趨勢，而渠道各層級之間的信息是割裂的，品牌商與零售終端之間經過多層渠道連接，而對于部分小而散的終端，經銷商沒有營銷的積極性，這部分終端信息的完整性和可信性存在很大的不確定性。信息流的斷裂和數據反饋的滯后，嚴重影響到品牌商制定出精準的營銷策略。

　　此外，國內商品交易市場的物流配送方式普遍落后，成本高，效率低。我國流通整體效率偏低、物流成本較高。特別是在一些低線市場，中短距離的區(qū)域配送難題尤為突出。很多零售終端單店訂貨量小、區(qū)域分布散，而市場內的經銷商又各自為政，導致配送效率太低、成本過高，耗時耗力。

　　對于商品交易市場的現狀，國務院和相關部委也正在出臺一些政策。2016年9月，商務部、國土資源部、住房城鄉(xiāng)建設部、交通運輸部、銀監(jiān)會聯合印發(fā)了《關于推進商品交易市場轉型升級的指導意見》，明確了轉型升級的三個重點方向，即信息化應用、定制化服務和平臺化發(fā)展。具體來說，就是以現代信息技術全面提升改造市場，提升市場價值和創(chuàng)新發(fā)展空間;大力推進定制化服務，促進市場由商品集散向服務集聚轉變;加強供應鏈管理與服務，加快以市場為核心的平臺經濟發(fā)展。這三個方向，也正是中國消費品批發(fā)業(yè)升級發(fā)展的三大趨勢。

　　批零繼續(xù)擴張整體發(fā)展有喜有憂

　　批發(fā)零售業(yè)面臨的困難既有歷史淵源不斷積累的原因，也有宏觀環(huán)境引起的外部不經濟和行業(yè)發(fā)展周期性規(guī)律波動影響，更有企業(yè)自身發(fā)展階段導致的瓶頸束縛，需各方多管齊下，共同發(fā)力。

　　(一)轉觀念、解民憂、增收入

　　積極培育有效需求，激發(fā)消費市場活力，首先便是要轉變傳統的“輕消費、重積累”的消費觀念，使消費者能夠不再自我壓制消費需求，釋放合理的消費欲望。而想要轉變這一觀念的關鍵還是在“解民憂和增收入”上。收入低，增長慢，未來支出的不確定性，是大多數人“輕消費”的直接原因。因此，還是要從源頭出發(fā)，從根本上解決民眾的后顧之憂，做好社會保障工作，拓寬增收渠道，切實增加居民的可支配收入。

　　(二)多元化、精品化、常態(tài)化

　　消費供給需要走多元化、精品化之路，以面對消費層級的多樣化需要。在一些特殊領域，由于消費的升級，傳統的奢侈品逐步走入普通人的生活，已經不能算作真正意義上的高端消費品了。針對這一部分人群的需求，供給就需要抓住品牌化、小眾化的特點，走高端定制的精品化路線。另外，網絡銷售模式拓展了消費平臺，為現代消費模式打開了一扇新的大門，也在一定程度上提高了銷售量，但這一消費模式存在著突擊消費、非理想消費和集中消費的特點，并沒有真正意義上的提高消費需求，可持續(xù)性存疑，未來還是要繼續(xù)探索能夠形成常態(tài)化的消費新模式。

　　(三)調結構、降成本、優(yōu)服務

　　企業(yè)擴大再生產意愿不強，總體的投資傾向偏于謹慎，根本原因在于成本偏高，盈利較低。要克服這一困難，一方面企業(yè)需調整自身結構，抓管理，降費用，提效率，開動腦筋向管理要效益，降低平均成本，增加營業(yè)利潤。另一方面政府也要對企業(yè)給予平等均衡的政策關懷，切實降低企業(yè)經營成本和時間成本，增強企業(yè)活力。具體如政策上重實體強基礎，降低企業(yè)稅費負擔，簡化各類審批、證明手續(xù)，減少不必要的檢查、認證等，同時提供企業(yè)所需的各類優(yōu)質服務。

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