達(dá)能餅干明年消失 卡夫成中國(guó)市場(chǎng)老大

    昨日，記者從卡夫食品中國(guó)有限公司獲悉，卡夫?qū)_(dá)能餅干業(yè)務(wù)的并購(gòu)整合已基本完成，預(yù)計(jì)明年初，包裝上的“達(dá)能”標(biāo)志將從國(guó)內(nèi)餅干市場(chǎng)上消失。據(jù)稱，擁有奧利奧、太平等中高檔品牌的卡夫食品將占據(jù)中國(guó)餅干市場(chǎng)超過20%以上份額，成為中國(guó)餅干市場(chǎng)的老大。

    并購(gòu)整合基本完成

    卡夫大中華區(qū)政府與公共事務(wù)總監(jiān)李玲平昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示：“目前，卡夫?qū)_(dá)能餅干業(yè)務(wù)的并購(gòu)已經(jīng)告一段落，但品牌整合還在不斷持續(xù)當(dāng)中，目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品都是帶有卡夫和達(dá)能兩個(gè)標(biāo)識(shí)，明年之內(nèi)將全部過渡到卡夫標(biāo)識(shí)，但具體時(shí)間還沒有確定，這要取決于消費(fèi)者的接受和認(rèn)可程度?！钡盍崞奖硎荆现?，達(dá)能旗下的閑趣、甜趣等子品牌還將繼續(xù)保留。

    李玲平介紹，目前卡夫總部已經(jīng)從北京搬到上海，達(dá)能餅干旗下3家工廠目前被卡夫全盤接收，并做了相關(guān)產(chǎn)量調(diào)整，雙方分銷團(tuán)隊(duì)已被整合在一起。這意味著卡夫中國(guó)對(duì)達(dá)能餅干業(yè)務(wù)的整合基本完成。

    去年年底，卡夫宣布以72億美元的代價(jià)收購(gòu)達(dá)能餅干業(yè)務(wù)。此前卡夫公司表示，達(dá)能餅干業(yè)務(wù)的加盟，將使得餅干業(yè)務(wù)占卡夫全球總收入的20%，成為卡夫全球最大的業(yè)務(wù)品類。收購(gòu)后，卡夫中國(guó)市場(chǎng)的銷售額有望增加一倍。

    外資沖擊本土餅干業(yè)

    近年來，卡夫、達(dá)能和康師傅等品牌銷售額一直位居國(guó)內(nèi)餅干市場(chǎng)前列。某零售市場(chǎng)研究報(bào)告稱，康師傅夾心餅干在中國(guó)的銷售額市場(chǎng)占有率為25.6%，居中國(guó)市場(chǎng)第二位。

    對(duì)于與康師傅的競(jìng)爭(zhēng)，李玲平表示，并購(gòu)達(dá)能以后，無疑“占有了比較顯著的優(yōu)勢(shì)?！?

    業(yè)內(nèi)人士分析，目前國(guó)內(nèi)的品牌餅干在銷售量上大于外資品牌，但由于卡夫和達(dá)能定位更高端，從銷售額來看，卡夫和達(dá)能則位列市場(chǎng)前茅。

    據(jù)了解，國(guó)內(nèi)大部分餅干企業(yè)以中低檔為主，未進(jìn)入國(guó)內(nèi)餅干行業(yè)的第一梯隊(duì)。

    李玲平表示，并購(gòu)后的卡夫餅干主要目標(biāo)將仍然集中在以中高端市場(chǎng)為主，但之前達(dá)能的產(chǎn)品將覆蓋到低端。

    有分析人士指出，卡夫和達(dá)能的合并將對(duì)國(guó)內(nèi)餅干企業(yè)市場(chǎng)格局產(chǎn)生重要影響，國(guó)內(nèi)品牌餅干企業(yè)很有可能在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存更加艱難，甚至被收購(gòu)。

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