家電以舊換新政策：如何暢通縣域經(jīng)濟活力？

  中國報告大廳發(fā)布的《2024-2029年中國家電產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資規(guī)劃深度研究報告》指出，家電以舊換新政策作為提振內(nèi)需的重要舉措，在2024年持續(xù)發(fā)力并取得顯著成效。然而，隨著政策的深入實施，部分地區(qū)和群體在享受政策紅利時仍面臨諸多障礙。如何優(yōu)化政策落地機制、提升實施效果成為社會各界關(guān)注的重點。

  一、以舊換新政策釋放消費潛力

  近年來，以舊換新政策在激活市場、促進消費升級方面發(fā)揮了重要作用。通過鼓勵消費者汰舊換新，不僅推動了綠色節(jié)能產(chǎn)品的普及，也為家電行業(yè)注入了新的增長動力。數(shù)據(jù)顯示，2024年海信集團一級能效產(chǎn)品銷售占比達到73%，零售額同比實現(xiàn)大幅增長。

  2025年消費品以舊換新國補政策實施以來，截至2月19日24時，已有超2671萬名消費者申請手機、平板、智能手表（手環(huán)）三類數(shù)碼產(chǎn)品的購新補貼；超397萬名消費者購買了12大類家電以舊換新產(chǎn)品，總量超過487萬臺；同時，電動自行車以舊換新數(shù)量達到64.7萬臺。

  二、政策落地中的梗阻與挑戰(zhàn)

  盡管政策成效顯著，但在實際執(zhí)行過程中仍存在不少問題。部分地區(qū)的商家準(zhǔn)入條件過高，導(dǎo)致縣鄉(xiāng)中小商家難以參與。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者不得不“進城才能領(lǐng)補貼買家電”，給偏遠(yuǎn)地區(qū)用戶尤其是老年群體帶來了諸多不便。

  此外，在政策實施中還暴露出流程繁瑣、審核周期長、資金兌付慢等問題。個別中小商戶反映，“太累”“墊不起、墊不動”，這不僅影響了商家的參與熱情，也降低了消費者的購物體驗。

  三、優(yōu)化以舊換新政策的建議

  針對上述問題，相關(guān)部門需要進一步完善政策機制，提升實施效率。首先，應(yīng)統(tǒng)一各省市的準(zhǔn)入條件，擴大縣鄉(xiāng)中小商家的參與范圍，允許鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電銷售個體工商戶加入，確保偏遠(yuǎn)地區(qū)用戶在家門口即可便捷享受補貼。

  其次，優(yōu)化資金兌付流程，縮短代墊資金的審核周期，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。同時，降低交易手續(xù)費率，為中小商戶減壓增效。

  最后，政策實施應(yīng)尊重市場節(jié)奏，張弛有度。特別是在節(jié)假日等消費旺季，要確保資金及時到位，穩(wěn)定經(jīng)銷商信心，提升消費者體驗。

  四、家電市場的短期波動與長期向好

  盡管2025年1月家電市場量額雙降（線上零售額、零售量同比分別下滑12%和11.1%，線下零售額、零售量同比分別下降11.7%和9.1%），但這主要是受春節(jié)假期錯月以及物流和門店營業(yè)時間縮短的影響。預(yù)計2月市場將逐步回暖。

  經(jīng)銷商普遍希望以舊換新政策在實施過程中更加注重時效性和靈活性，同時及時兌現(xiàn)墊付資金，為市場注入更多信心與活力。

  總結(jié)

  家電以舊換新政策不僅是一項惠民生、利產(chǎn)業(yè)的舉措，更是激活縣域經(jīng)濟的重要抓手。通過優(yōu)化準(zhǔn)入機制、簡化流程、加快資金兌付等措施，可以進一步提升政策實施效果，讓更多消費者和商家受益。未來，隨著政策機制的不斷完善，家電市場有望迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

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