美妝零售額保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)發(fā)展空間仍很大

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，美妝通常是我們?nèi)粘Ｊ煜さ?a href="http://158dcq.cn/report/c_toiletries/" class="innerlink">化妝品，近些年以來我國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模和需求不斷增長(zhǎng)。顏值經(jīng)濟(jì)下美妝行業(yè)得到更好的發(fā)展，目前整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展前景良好。

  美妝(化妝品)是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

  美妝行業(yè)市場(chǎng)概況

  2021年美妝社零同比增長(zhǎng)14%，22年Q1美妝社零同比增長(zhǎng)1.8%。國(guó)內(nèi)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021 年化妝品零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)14%，其中21Q1 / Q2 / Q3 / Q4 同比增長(zhǎng)47% / 17% / 6% / 12%，增速呈現(xiàn)逐季放緩跡象。22年1-3月美妝社零同比增長(zhǎng)1.8%，疫情沖擊下3月美妝社零同比下滑6.3%。

  美妝龍頭推進(jìn)線上平臺(tái)多元化，加碼直營(yíng);線下渠道優(yōu)化加速推進(jìn)。品牌龍頭公司線上渠道收入占比繼續(xù)提升，2021年在推新加速、多渠道運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷升級(jí)等因素影響下繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。美妝行業(yè)市場(chǎng)分析顯示華熙生物2021化妝品業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)147%，珀萊雅2021年線上收入同比增長(zhǎng)50%，上海家化2021年線上收入同比增長(zhǎng)8%，貝泰妮直營(yíng)及經(jīng)銷電商分別增長(zhǎng)53%/49%。

  美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

  美妝行業(yè)市場(chǎng)分析提到除了形式多樣的線上渠道的帶動(dòng)，政策推動(dòng)、消費(fèi)水平提高、大眾對(duì)美的追求提升等都是促進(jìn)美妝行業(yè)快速發(fā)展的因素。從目前來看，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大，2021年我國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模4026億元，同比2020年的3400億元增長(zhǎng)了18.41%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)美妝零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4819億元。

  隨著中國(guó)人口紅利期過去，年輕人越來越成為消費(fèi)的主要人群，他們接受新事物快，有著截然不同于上輩人的消費(fèi)觀念，不少三四線城市的初中生、高中生，也用起了面膜，熱衷于彩妝，年輕人的聚會(huì)越來越多，職場(chǎng)上對(duì)個(gè)體形象的越來越重視，都帶來化妝品的消費(fèi)量不斷增加，近年來我國(guó)人均美妝消費(fèi)金額快速增長(zhǎng)，從2010年的69.3元/人增長(zhǎng)到了2021年的285元/人。

  總體看來我國(guó)美妝市場(chǎng)零售額不斷增長(zhǎng)，目前市場(chǎng)銷售渠道呈現(xiàn)多元化發(fā)展并且龍頭企業(yè)市場(chǎng)占比不斷提升。

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