2017年中國(guó)美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析：拓展海外求利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　近年來(lái)，美妝行業(yè)成了很多人眼中的香餑餑，各種品牌充斥于我們的視野之中。通過(guò)對(duì)2017年中國(guó)美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析了解到，中國(guó)美妝市場(chǎng)增速快，市場(chǎng)空間大，但目前依然處于發(fā)展初期，人均美妝消費(fèi)和發(fā)達(dá)國(guó)家有巨大差距。

　　美妝市場(chǎng)發(fā)展迅速，線上美妝行業(yè)尤為明顯。護(hù)膚品是線上美妝消費(fèi)主體，而彩妝成交金額增長(zhǎng)相對(duì)較快；線上美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，日韓品牌成為流行趨勢(shì)，消費(fèi)者的品牌意識(shí)逐步提高；從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)角度看，雙11仍是最重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)；優(yōu)化客戶運(yùn)營(yíng)將是商家下一步重點(diǎn)關(guān)注方向。

　　中國(guó)美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)趨勢(shì)和特征分析：

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2021年美妝行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，美妝品類(lèi)保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，高端化需求今年對(duì)市場(chǎng)整體的貢獻(xiàn)率達(dá)到了82%。

　　彩妝爆發(fā)式成長(zhǎng)，越來(lái)越多女性化妝，氣墊BB以便捷高效的優(yōu)勢(shì)成為入門(mén)新寵。

　　面膜開(kāi)始成為護(hù)膚步驟不可缺少的環(huán)節(jié)。精華或是下一個(gè)風(fēng)口，不同價(jià)位和功能的精華產(chǎn)品受到年輕消費(fèi)者的青睞。

　　對(duì)護(hù)膚品生產(chǎn)商而言，壞消息是除了防曬和面霜，所有護(hù)膚品都面臨市場(chǎng)緊縮，消費(fèi)者使用的護(hù)膚品比過(guò)去少了31%。

　　而且，產(chǎn)品質(zhì)地不斷細(xì)化，超越常規(guī)。在核心功能以外，創(chuàng)新功效的產(chǎn)品又不斷細(xì)分。天然、安全是中國(guó)市場(chǎng)核心訴求。成功品牌通過(guò)打造新的護(hù)膚理念和精粹原料進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　但醫(yī)學(xué)美容的理念進(jìn)入日常護(hù)膚品，消費(fèi)者希望獲得診所級(jí)的高效護(hù)理。

　　展望未來(lái)中國(guó)美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，拓展海外才有利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。雖說(shuō)，當(dāng)下進(jìn)口美妝市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，但愛(ài)美是女生的天性，自古以來(lái)都是“女為悅己者容”，還是存在可開(kāi)發(fā)的利潤(rùn)空間。

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