美妝行業(yè)市場調(diào)查報告是運用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)美妝行業(yè)市場信息和資料，分析美妝行業(yè)市場情況，了解美妝行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為美妝行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的、正確的資料。
美妝行業(yè)市場調(diào)查報告包含的內(nèi)容有：美妝行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境的調(diào)查；美妝行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查，主要包括市場規(guī)范，總體需求量，市場的動向，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率，擴大銷售的可能性和具體途徑等；還包括對美妝行業(yè)消費者及消費需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。
美妝行業(yè)市場調(diào)查報告采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：
1）直接調(diào)查法。通過對主要區(qū)域的美妝行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、下游需求廠商以及相關(guān)機構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談，獲取美妝行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。
2）間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料，及時獲取關(guān)于中國美妝行業(yè)的相關(guān)信息與動態(tài)數(shù)據(jù)。
美妝行業(yè)市場調(diào)查報告通過一定的科學(xué)方法對市場的了解和把握，在調(diào)查活動中收集、整理、分析美妝行業(yè)市場信息，掌握美妝行業(yè)市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)/投資者進(jìn)行美妝行業(yè)市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。
東吳證券研報指出，1）微信小店”自視頻號小店升級而來，入駐門檻有所降低。從2024年8月25日起，騰訊將視頻號小店正式升級為微信小店。新版本微信小店進(jìn)一步簡化了商家入駐流程，優(yōu)化品牌認(rèn)證和店鋪命名體系，降低入駐門檻和保證金要求。2）微信小店上線送禮物功能，有望創(chuàng)造新消費場景拉動新消費需求。通過微信“送禮物”這一功能，微信有望成為用戶購物的新入口，從而提升在電商領(lǐng)域的滲透率。同時微信商家可以借助社交平臺更高效地觸達(dá)消費者，并通過“送禮物”功能提升用戶的消費頻率，增強微信店鋪的用戶黏性。3）微信小店上線送禮物功能，有望創(chuàng)造新消費場景拉動新消費需求。微信小店的“送禮物”功能流程簡單明了。贈送方只需選擇禮物款式、瀏覽金額并在“送禮物”頁面選擇收禮人，完成支付后，禮物將自動發(fā)送。4）美妝品類與送禮場景契合度較高，線上代運營公司有望借此獲得新渠道帶來的紅利，國貨美妝品牌布局領(lǐng)先有望受益。微信小店的“送禮物功能有望成為用戶購物的新入口，因此可以關(guān)注這一線上新渠道可能帶來的美護(hù)板塊投資機會。建議關(guān)注：巨子生物、珀萊雅、華熙生物等。
開源證券10月14日研報表示，關(guān)注國貨美妝龍頭雙十一大促表現(xiàn)。（1）醫(yī)美：新品問世有望帶來增長新動力，關(guān)注差異化布局的上游廠商；（2）化妝品：行業(yè)承壓下各品牌持續(xù)分化，看好綜合實力強勁的國貨龍頭。展望后續(xù)，雙十一大促陸續(xù)進(jìn)行中，建議關(guān)注頭部國貨美妝品牌推新節(jié)奏與大促動態(tài)，期待國貨美妝龍頭品牌持續(xù)放量增長。
中信證券認(rèn)為，美妝市場國貨化趨勢明確，醫(yī)美市場滲透提升下成長機遇強，強品牌、強產(chǎn)品珠寶有望脫穎而出，推薦美妝、醫(yī)美、珠寶行業(yè)國貨龍頭，維持美妝及商業(yè)行業(yè)“強于大市”評級。
華泰證券研報指出，2024年二季度美容護(hù)理表現(xiàn)有分化，分不同環(huán)節(jié)看：1）美妝品牌商：頭部國貨在大單品帶動下份額提升。2）美妝原料商：傳統(tǒng)防曬劑品種整體價格微降、新型防曬劑快速起量、去屑劑等洗護(hù)品種逐漸爬坡。3）醫(yī)美品牌商：整體“以價換量”，滲透率還在提升，定位大眾的差異化品種仍在快速放量，但終端價格有壓力并可能傳導(dǎo)到出廠端。4）醫(yī)美服務(wù)商：生美穩(wěn)健、抗衰快成長、醫(yī)美以價換量。三季度迎來行業(yè)淡季，但也是諸多品牌商推新蓄力雙11的重要窗口期，建議積極關(guān)注新品進(jìn)展。
中信證券研報表示，電商大盤數(shù)據(jù)現(xiàn)較大分歧，數(shù)據(jù)“對錯”之外，我們認(rèn)為更重要的是數(shù)據(jù)的爭議反映了本次大促或迎來平臺策略及銷售結(jié)構(gòu)的較大調(diào)整，核心強調(diào)兩點。①價格仍為重要競爭維度。②“焦點”分散化，關(guān)注其帶來的營銷打法變化。
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