1、美妝行業(yè)的大體環(huán)境信息
根據(jù)PEST分析模型以及對(duì)行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)對(duì)美妝行業(yè)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境全面深入分析,分析美妝行業(yè)政策和相關(guān)配套動(dòng)向。為企業(yè)、投資者、創(chuàng)業(yè)者、本行業(yè)能夠把握美妝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢(shì)做出一個(gè)判斷,通過企業(yè)營(yíng)銷的努力來適合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的變化,達(dá)到一個(gè)預(yù)期的目標(biāo)。
2、美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析
報(bào)告大廳依靠全面的數(shù)據(jù)庫資源,通過數(shù)據(jù)分析美妝行業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和市場(chǎng)的供求現(xiàn)狀。為安全行業(yè)提供發(fā)展規(guī)模、速度、產(chǎn)業(yè)集中度、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、所有制結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品價(jià)格、效益狀況等重要的信息,并且為安全行業(yè)研究預(yù)測(cè)未來幾年安全行業(yè)市場(chǎng)的供求發(fā)展趨勢(shì)。美妝行業(yè)主要上下游產(chǎn)業(yè)的供給與需求情況,主要原材料的價(jià)格變化及影響因素,美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì),與國(guó)外企業(yè)在技術(shù)研發(fā)方面的差距,跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)的投資布局等;
3、美妝行業(yè)微觀市場(chǎng)環(huán)境分析
了解美妝行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)情況、市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)的變化競(jìng)爭(zhēng)情況。能夠?yàn)槊缞y行業(yè)的企業(yè)、投資者提供企業(yè)規(guī)模、財(cái)務(wù)狀況、技術(shù)研發(fā)、營(yíng)銷狀況、投資與并購情況、產(chǎn)品種類及市場(chǎng)占有情況等;
4、美妝行業(yè)的客戶需求分析
主要是研究美妝行業(yè)消費(fèi)者及下游產(chǎn)業(yè)對(duì)產(chǎn)品的購買需求規(guī)模、議價(jià)能力和需求特征等,美妝行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)出口市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景,美妝行業(yè)產(chǎn)品銷售狀況、需求狀況、價(jià)格變化、技術(shù)研發(fā)狀況、產(chǎn)品主要的銷售渠道變化影響等,企業(yè)的重點(diǎn)分布區(qū)域,客戶聚集區(qū)域,產(chǎn)業(yè)集群,產(chǎn)業(yè)地區(qū)投資遷移變化;
5、美妝行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵因素和發(fā)展預(yù)測(cè)
分析影響美妝行業(yè)發(fā)展的主要敏感因素及影響力,預(yù)測(cè)美妝行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢(shì),美妝行業(yè)的進(jìn)入機(jī)會(huì)及投資風(fēng)險(xiǎn),為企業(yè)、投資者、創(chuàng)業(yè)者、制定行業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略、預(yù)估行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)提供參考。
總結(jié):美妝行業(yè)研究是靠我們專業(yè)人員的精心分析以及強(qiáng)大的數(shù)據(jù),以客戶需求為導(dǎo)向,以美妝行業(yè)為主線,全面整合安全手行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)等多層面信息源,依據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)和科學(xué)的分析體系,在研究領(lǐng)域上突出全方位特色,著重從行業(yè)發(fā)展的方向、格局和政策環(huán)境,幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值,準(zhǔn)確把握安全手行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),尋找最佳投資機(jī)會(huì)與營(yíng)銷機(jī)會(huì),具有相當(dāng)?shù)念A(yù)見性和權(quán)威性。
東吳證券研報(bào)指出,1)微信小店”自視頻號(hào)小店升級(jí)而來,入駐門檻有所降低。從2024年8月25日起,騰訊將視頻號(hào)小店正式升級(jí)為微信小店。新版本微信小店進(jìn)一步簡(jiǎn)化了商家入駐流程,優(yōu)化品牌認(rèn)證和店鋪命名體系,降低入駐門檻和保證金要求。2)微信小店上線送禮物功能,有望創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景拉動(dòng)新消費(fèi)需求。通過微信“送禮物”這一功能,微信有望成為用戶購物的新入口,從而提升在電商領(lǐng)域的滲透率。同時(shí)微信商家可以借助社交平臺(tái)更高效地觸達(dá)消費(fèi)者,并通過“送禮物”功能提升用戶的消費(fèi)頻率,增強(qiáng)微信店鋪的用戶黏性。3)微信小店上線送禮物功能,有望創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景拉動(dòng)新消費(fèi)需求。微信小店的“送禮物”功能流程簡(jiǎn)單明了。贈(zèng)送方只需選擇禮物款式、瀏覽金額并在“送禮物”頁面選擇收禮人,完成支付后,禮物將自動(dòng)發(fā)送。4)美妝品類與送禮場(chǎng)景契合度較高,線上代運(yùn)營(yíng)公司有望借此獲得新渠道帶來的紅利,國(guó)貨美妝品牌布局領(lǐng)先有望受益。微信小店的“送禮物功能有望成為用戶購物的新入口,因此可以關(guān)注這一線上新渠道可能帶來的美護(hù)板塊投資機(jī)會(huì)。建議關(guān)注:巨子生物、珀萊雅、華熙生物等。
開源證券10月14日研報(bào)表示,關(guān)注國(guó)貨美妝龍頭雙十一大促表現(xiàn)。(1)醫(yī)美:新品問世有望帶來增長(zhǎng)新動(dòng)力,關(guān)注差異化布局的上游廠商;(2)化妝品:行業(yè)承壓下各品牌持續(xù)分化,看好綜合實(shí)力強(qiáng)勁的國(guó)貨龍頭。展望后續(xù),雙十一大促陸續(xù)進(jìn)行中,建議關(guān)注頭部國(guó)貨美妝品牌推新節(jié)奏與大促動(dòng)態(tài),期待國(guó)貨美妝龍頭品牌持續(xù)放量增長(zhǎng)。
中信證券認(rèn)為,美妝市場(chǎng)國(guó)貨化趨勢(shì)明確,醫(yī)美市場(chǎng)滲透提升下成長(zhǎng)機(jī)遇強(qiáng),強(qiáng)品牌、強(qiáng)產(chǎn)品珠寶有望脫穎而出,推薦美妝、醫(yī)美、珠寶行業(yè)國(guó)貨龍頭,維持美妝及商業(yè)行業(yè)“強(qiáng)于大市”評(píng)級(jí)。
華泰證券研報(bào)指出,2024年二季度美容護(hù)理表現(xiàn)有分化,分不同環(huán)節(jié)看:1)美妝品牌商:頭部國(guó)貨在大單品帶動(dòng)下份額提升。2)美妝原料商:傳統(tǒng)防曬劑品種整體價(jià)格微降、新型防曬劑快速起量、去屑劑等洗護(hù)品種逐漸爬坡。3)醫(yī)美品牌商:整體“以價(jià)換量”,滲透率還在提升,定位大眾的差異化品種仍在快速放量,但終端價(jià)格有壓力并可能傳導(dǎo)到出廠端。4)醫(yī)美服務(wù)商:生美穩(wěn)健、抗衰快成長(zhǎng)、醫(yī)美以價(jià)換量。三季度迎來行業(yè)淡季,但也是諸多品牌商推新蓄力雙11的重要窗口期,建議積極關(guān)注新品進(jìn)展。
中信證券研報(bào)表示,電商大盤數(shù)據(jù)現(xiàn)較大分歧,數(shù)據(jù)“對(duì)錯(cuò)”之外,我們認(rèn)為更重要的是數(shù)據(jù)的爭(zhēng)議反映了本次大促或迎來平臺(tái)策略及銷售結(jié)構(gòu)的較大調(diào)整,核心強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)。①價(jià)格仍為重要競(jìng)爭(zhēng)維度。②“焦點(diǎn)”分散化,關(guān)注其帶來的營(yíng)銷打法變化。