美妝行業(yè)投資分析報告是針對某個投資主體在美妝行業(yè)的投資行為，就其產(chǎn)品方案、技術(shù)方案、管理、市場以及投入產(chǎn)出預(yù)期進(jìn)行分析和選擇的一個過程。 在各個投資領(lǐng)域中，為降低投資者的投資失誤和風(fēng)險，每一項投資活動都必須經(jīng)過認(rèn)真、嚴(yán)密的考量與論證。美妝投資分析報告正是利用各種分析評價的理論和方法，利用豐富的資料和數(shù)據(jù)，定性與定量相結(jié)合，對美妝行業(yè)投資行為進(jìn)行全方位的分析評價。進(jìn)行投資分析的目的是通過對美妝行業(yè)投資項目的技術(shù)、產(chǎn)品、市場、財務(wù)等方面的分析和評價，并通過預(yù)期的投資收益以及相關(guān)的投資風(fēng)險有多大，進(jìn)而做出相應(yīng)的投資決策。對投資者而言，美妝行業(yè)投資分析報告是一個投資決策的輔助工具，它可為投資者或決策層提供一個全面、系統(tǒng)、客觀的綜合分析平臺。
美妝投資分析報告主要內(nèi)容包括，行業(yè)內(nèi)涵簡介、行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析、行業(yè)供需現(xiàn)狀分析、行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析、行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析、行業(yè)競爭格局分析、行業(yè)區(qū)域市場分析、行業(yè)細(xì)分市場分析、行業(yè)競爭主體分析、行業(yè)市場銷售策略分析、行業(yè)市場前景評估、行業(yè)市場風(fēng)險評估、行業(yè)區(qū)域市場投資機(jī)會分析、行業(yè)細(xì)分市場投資機(jī)會分析等。
美妝行業(yè)投資分析報告是投資者在進(jìn)行投資決策時的重要依據(jù)，其要求在了解自身投資行為的基礎(chǔ)上，對美妝行業(yè)背景、美妝行業(yè)宏觀發(fā)展環(huán)境、微觀發(fā)展環(huán)境、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、地理位置、資源和能力、SWOT、市場詳細(xì)情況、銷售策略、財務(wù)詳細(xì)評價、項目價值估算等進(jìn)行分析研究，更能反映投資行為的前景與價值性，得出更科學(xué)、更客觀的結(jié)論。
東吳證券研報指出，1）微信小店”自視頻號小店升級而來，入駐門檻有所降低。從2024年8月25日起，騰訊將視頻號小店正式升級為微信小店。新版本微信小店進(jìn)一步簡化了商家入駐流程，優(yōu)化品牌認(rèn)證和店鋪命名體系，降低入駐門檻和保證金要求。2）微信小店上線送禮物功能，有望創(chuàng)造新消費(fèi)場景拉動新消費(fèi)需求。通過微信“送禮物”這一功能，微信有望成為用戶購物的新入口，從而提升在電商領(lǐng)域的滲透率。同時微信商家可以借助社交平臺更高效地觸達(dá)消費(fèi)者，并通過“送禮物”功能提升用戶的消費(fèi)頻率，增強(qiáng)微信店鋪的用戶黏性。3）微信小店上線送禮物功能，有望創(chuàng)造新消費(fèi)場景拉動新消費(fèi)需求。微信小店的“送禮物”功能流程簡單明了。贈送方只需選擇禮物款式、瀏覽金額并在“送禮物”頁面選擇收禮人，完成支付后，禮物將自動發(fā)送。4）美妝品類與送禮場景契合度較高，線上代運(yùn)營公司有望借此獲得新渠道帶來的紅利，國貨美妝品牌布局領(lǐng)先有望受益。微信小店的“送禮物功能有望成為用戶購物的新入口，因此可以關(guān)注這一線上新渠道可能帶來的美護(hù)板塊投資機(jī)會。建議關(guān)注：巨子生物、珀萊雅、華熙生物等。
開源證券10月14日研報表示，關(guān)注國貨美妝龍頭雙十一大促表現(xiàn)。（1）醫(yī)美：新品問世有望帶來增長新動力，關(guān)注差異化布局的上游廠商；（2）化妝品：行業(yè)承壓下各品牌持續(xù)分化，看好綜合實(shí)力強(qiáng)勁的國貨龍頭。展望后續(xù)，雙十一大促陸續(xù)進(jìn)行中，建議關(guān)注頭部國貨美妝品牌推新節(jié)奏與大促動態(tài)，期待國貨美妝龍頭品牌持續(xù)放量增長。
中信證券認(rèn)為，美妝市場國貨化趨勢明確，醫(yī)美市場滲透提升下成長機(jī)遇強(qiáng)，強(qiáng)品牌、強(qiáng)產(chǎn)品珠寶有望脫穎而出，推薦美妝、醫(yī)美、珠寶行業(yè)國貨龍頭，維持美妝及商業(yè)行業(yè)“強(qiáng)于大市”評級。
華泰證券研報指出，2024年二季度美容護(hù)理表現(xiàn)有分化，分不同環(huán)節(jié)看：1）美妝品牌商：頭部國貨在大單品帶動下份額提升。2）美妝原料商：傳統(tǒng)防曬劑品種整體價格微降、新型防曬劑快速起量、去屑劑等洗護(hù)品種逐漸爬坡。3）醫(yī)美品牌商：整體“以價換量”，滲透率還在提升，定位大眾的差異化品種仍在快速放量，但終端價格有壓力并可能傳導(dǎo)到出廠端。4）醫(yī)美服務(wù)商：生美穩(wěn)健、抗衰快成長、醫(yī)美以價換量。三季度迎來行業(yè)淡季，但也是諸多品牌商推新蓄力雙11的重要窗口期，建議積極關(guān)注新品進(jìn)展。
中信證券研報表示，電商大盤數(shù)據(jù)現(xiàn)較大分歧，數(shù)據(jù)“對錯”之外，我們認(rèn)為更重要的是數(shù)據(jù)的爭議反映了本次大促或迎來平臺策略及銷售結(jié)構(gòu)的較大調(diào)整，核心強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)。①價格仍為重要競爭維度。②“焦點(diǎn)”分散化，關(guān)注其帶來的營銷打法變化。
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