美妝行業(yè)趨勢研究報告是通過對影響美妝行業(yè)市場運行的諸多因素所進行的調(diào)查分析，掌握美妝行業(yè)市場運行規(guī)律，從而對美妝行業(yè)的未來的發(fā)展趨勢特點、市場容量、競爭趨勢、細分下游市場需求趨勢等進行預測。
美妝行業(yè)趨勢研究報告主要分析要點包括：
1）美妝行業(yè)發(fā)展趨勢特點分析。通過對美妝行業(yè)發(fā)展影響因素分析，總結(jié)出未來美妝行業(yè)總體運行趨勢特點；
2）預測美妝行業(yè)生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢。對生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢的預測，這是對市場中商品供給量及其變化趨勢的預測；
3）預測美妝行業(yè)市場容量及變化。綜合分析預測期內(nèi)美妝行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，預測美妝行業(yè)的需求結(jié)構(gòu)、數(shù)量及其變化趨勢。4）預測美妝行業(yè)市場價格的變化。企業(yè)生產(chǎn)中投入品的價格和產(chǎn)品的銷售價格直接關(guān)系到企業(yè)盈利水平。在商品價格的預測中，要充分研究勞動生產(chǎn)率、生產(chǎn)成本、利潤的變化，市場供求關(guān)系的發(fā)展趨勢，貨幣價值和貨幣流通量變化以及國家經(jīng)濟政策對商品價格的影響。
美妝行業(yè)趨勢研究報告主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家發(fā)改委、國家商務部、國家工業(yè)和信息化部、行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志等的基礎(chǔ)信息，結(jié)合美妝行業(yè)歷年供需關(guān)系變化規(guī)律，對美妝行業(yè)內(nèi)的企業(yè)群體進行了深入的調(diào)查與研究，對美妝行業(yè)環(huán)境、美妝市場供需、美妝行業(yè)經(jīng)濟運行、美妝市場格局、美妝生產(chǎn)企業(yè)等的詳盡分析。在對以上分析的基礎(chǔ)上，對美妝行業(yè)未來發(fā)展趨勢和市場前景進行科學、嚴謹?shù)姆治雠c預測。
東吳證券研報指出，1）微信小店”自視頻號小店升級而來，入駐門檻有所降低。從2024年8月25日起，騰訊將視頻號小店正式升級為微信小店。新版本微信小店進一步簡化了商家入駐流程，優(yōu)化品牌認證和店鋪命名體系，降低入駐門檻和保證金要求。2）微信小店上線送禮物功能，有望創(chuàng)造新消費場景拉動新消費需求。通過微信“送禮物”這一功能，微信有望成為用戶購物的新入口，從而提升在電商領(lǐng)域的滲透率。同時微信商家可以借助社交平臺更高效地觸達消費者，并通過“送禮物”功能提升用戶的消費頻率，增強微信店鋪的用戶黏性。3）微信小店上線送禮物功能，有望創(chuàng)造新消費場景拉動新消費需求。微信小店的“送禮物”功能流程簡單明了。贈送方只需選擇禮物款式、瀏覽金額并在“送禮物”頁面選擇收禮人，完成支付后，禮物將自動發(fā)送。4）美妝品類與送禮場景契合度較高，線上代運營公司有望借此獲得新渠道帶來的紅利，國貨美妝品牌布局領(lǐng)先有望受益。微信小店的“送禮物功能有望成為用戶購物的新入口，因此可以關(guān)注這一線上新渠道可能帶來的美護板塊投資機會。建議關(guān)注：巨子生物、珀萊雅、華熙生物等。
開源證券10月14日研報表示，關(guān)注國貨美妝龍頭雙十一大促表現(xiàn)。（1）醫(yī)美：新品問世有望帶來增長新動力，關(guān)注差異化布局的上游廠商；（2）化妝品：行業(yè)承壓下各品牌持續(xù)分化，看好綜合實力強勁的國貨龍頭。展望后續(xù)，雙十一大促陸續(xù)進行中，建議關(guān)注頭部國貨美妝品牌推新節(jié)奏與大促動態(tài)，期待國貨美妝龍頭品牌持續(xù)放量增長。
中信證券認為，美妝市場國貨化趨勢明確，醫(yī)美市場滲透提升下成長機遇強，強品牌、強產(chǎn)品珠寶有望脫穎而出，推薦美妝、醫(yī)美、珠寶行業(yè)國貨龍頭，維持美妝及商業(yè)行業(yè)“強于大市”評級。
華泰證券研報指出，2024年二季度美容護理表現(xiàn)有分化，分不同環(huán)節(jié)看：1）美妝品牌商：頭部國貨在大單品帶動下份額提升。2）美妝原料商：傳統(tǒng)防曬劑品種整體價格微降、新型防曬劑快速起量、去屑劑等洗護品種逐漸爬坡。3）醫(yī)美品牌商：整體“以價換量”，滲透率還在提升，定位大眾的差異化品種仍在快速放量，但終端價格有壓力并可能傳導到出廠端。4）醫(yī)美服務商：生美穩(wěn)健、抗衰快成長、醫(yī)美以價換量。三季度迎來行業(yè)淡季，但也是諸多品牌商推新蓄力雙11的重要窗口期，建議積極關(guān)注新品進展。
中信證券研報表示，電商大盤數(shù)據(jù)現(xiàn)較大分歧，數(shù)據(jù)“對錯”之外，我們認為更重要的是數(shù)據(jù)的爭議反映了本次大促或迎來平臺策略及銷售結(jié)構(gòu)的較大調(diào)整，核心強調(diào)兩點。①價格仍為重要競爭維度。②“焦點”分散化，關(guān)注其帶來的營銷打法變化。
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