2025年美妝項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)是遵循國(guó)際慣例通用的標(biāo)準(zhǔn)文本格式撰寫而成,全面介紹了公司和項(xiàng)目運(yùn)作情況,闡述了產(chǎn)品市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)、風(fēng)險(xiǎn)等未來(lái)發(fā)展前景和融資要求。
美妝項(xiàng)目摘要部分濃縮了商業(yè)計(jì)劃書(shū)的精華,涵蓋了計(jì)劃的要點(diǎn),對(duì)于商業(yè)目的的解讀一目了然,便于閱讀者在最短的時(shí)間內(nèi)評(píng)審計(jì)劃并作出判斷。
美妝項(xiàng)目產(chǎn)品(服務(wù))介紹這部分內(nèi)容是投資人最關(guān)心的問(wèn)題之一,我們?nèi)娣治隽水a(chǎn)品、技術(shù)或服務(wù)能在多大程度上解決現(xiàn)實(shí)生活中的問(wèn)題,幫助客戶節(jié)省開(kāi)支,增加收入。
美妝項(xiàng)目人員及組織結(jié)構(gòu)部分詳細(xì)說(shuō)明了核心管理團(tuán)隊(duì)的組成及背景情況。并對(duì)主要管理人員著重進(jìn)行闡述,介紹他們所具備的管理能力,在企業(yè)中的職務(wù)及責(zé)任,他們過(guò)往的詳細(xì)經(jīng)歷及背景。同時(shí),對(duì)于公司各部門的功能與職責(zé),各部門負(fù)責(zé)人及成員,公司的薪酬體系,股東名單、持股比例等也做了說(shuō)明。
美妝項(xiàng)目市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)于產(chǎn)品(服務(wù))是否存在需求,需求程度如何,是否可以給企業(yè)帶來(lái)所期望的利益,市場(chǎng)規(guī)模有多大,未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何,影響因素有哪些,企業(yè)目前面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局,主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些等方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述。
美妝項(xiàng)目營(yíng)銷策略結(jié)合了消費(fèi)者的特點(diǎn)、產(chǎn)品的特征、企業(yè)自身的狀況以及市場(chǎng)環(huán)境方面的因素,充分考量策略實(shí)施的可行性行,并對(duì)營(yíng)銷渠道的選擇、營(yíng)銷隊(duì)伍的管理、促銷計(jì)劃、廣告策略及價(jià)格制定進(jìn)行充分的制定。
美妝項(xiàng)目財(cái)務(wù)計(jì)劃和企業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃、人力資源計(jì)劃、營(yíng)銷計(jì)劃等都是密不可分的,需要建立在對(duì)產(chǎn)品(服務(wù))的成本、產(chǎn)出規(guī)模充分分析的基礎(chǔ)之上,我們依據(jù)企業(yè)的真實(shí)情況,對(duì)于現(xiàn)金流量表、資產(chǎn)負(fù)債表及損益表進(jìn)行了詳細(xì)測(cè)算。
東吳證券研報(bào)指出,1)微信小店”自視頻號(hào)小店升級(jí)而來(lái),入駐門檻有所降低。從2024年8月25日起,騰訊將視頻號(hào)小店正式升級(jí)為微信小店。新版本微信小店進(jìn)一步簡(jiǎn)化了商家入駐流程,優(yōu)化品牌認(rèn)證和店鋪命名體系,降低入駐門檻和保證金要求。2)微信小店上線送禮物功能,有望創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景拉動(dòng)新消費(fèi)需求。通過(guò)微信“送禮物”這一功能,微信有望成為用戶購(gòu)物的新入口,從而提升在電商領(lǐng)域的滲透率。同時(shí)微信商家可以借助社交平臺(tái)更高效地觸達(dá)消費(fèi)者,并通過(guò)“送禮物”功能提升用戶的消費(fèi)頻率,增強(qiáng)微信店鋪的用戶黏性。3)微信小店上線送禮物功能,有望創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景拉動(dòng)新消費(fèi)需求。微信小店的“送禮物”功能流程簡(jiǎn)單明了。贈(zèng)送方只需選擇禮物款式、瀏覽金額并在“送禮物”頁(yè)面選擇收禮人,完成支付后,禮物將自動(dòng)發(fā)送。4)美妝品類與送禮場(chǎng)景契合度較高,線上代運(yùn)營(yíng)公司有望借此獲得新渠道帶來(lái)的紅利,國(guó)貨美妝品牌布局領(lǐng)先有望受益。微信小店的“送禮物功能有望成為用戶購(gòu)物的新入口,因此可以關(guān)注這一線上新渠道可能帶來(lái)的美護(hù)板塊投資機(jī)會(huì)。建議關(guān)注:巨子生物、珀萊雅、華熙生物等。
開(kāi)源證券10月14日研報(bào)表示,關(guān)注國(guó)貨美妝龍頭雙十一大促表現(xiàn)。(1)醫(yī)美:新品問(wèn)世有望帶來(lái)增長(zhǎng)新動(dòng)力,關(guān)注差異化布局的上游廠商;(2)化妝品:行業(yè)承壓下各品牌持續(xù)分化,看好綜合實(shí)力強(qiáng)勁的國(guó)貨龍頭。展望后續(xù),雙十一大促陸續(xù)進(jìn)行中,建議關(guān)注頭部國(guó)貨美妝品牌推新節(jié)奏與大促動(dòng)態(tài),期待國(guó)貨美妝龍頭品牌持續(xù)放量增長(zhǎng)。
中信證券認(rèn)為,美妝市場(chǎng)國(guó)貨化趨勢(shì)明確,醫(yī)美市場(chǎng)滲透提升下成長(zhǎng)機(jī)遇強(qiáng),強(qiáng)品牌、強(qiáng)產(chǎn)品珠寶有望脫穎而出,推薦美妝、醫(yī)美、珠寶行業(yè)國(guó)貨龍頭,維持美妝及商業(yè)行業(yè)“強(qiáng)于大市”評(píng)級(jí)。
華泰證券研報(bào)指出,2024年二季度美容護(hù)理表現(xiàn)有分化,分不同環(huán)節(jié)看:1)美妝品牌商:頭部國(guó)貨在大單品帶動(dòng)下份額提升。2)美妝原料商:傳統(tǒng)防曬劑品種整體價(jià)格微降、新型防曬劑快速起量、去屑劑等洗護(hù)品種逐漸爬坡。3)醫(yī)美品牌商:整體“以價(jià)換量”,滲透率還在提升,定位大眾的差異化品種仍在快速放量,但終端價(jià)格有壓力并可能傳導(dǎo)到出廠端。4)醫(yī)美服務(wù)商:生美穩(wěn)健、抗衰快成長(zhǎng)、醫(yī)美以價(jià)換量。三季度迎來(lái)行業(yè)淡季,但也是諸多品牌商推新蓄力雙11的重要窗口期,建議積極關(guān)注新品進(jìn)展。
中信證券研報(bào)表示,電商大盤數(shù)據(jù)現(xiàn)較大分歧,數(shù)據(jù)“對(duì)錯(cuò)”之外,我們認(rèn)為更重要的是數(shù)據(jù)的爭(zhēng)議反映了本次大促或迎來(lái)平臺(tái)策略及銷售結(jié)構(gòu)的較大調(diào)整,核心強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)。①價(jià)格仍為重要競(jìng)爭(zhēng)維度。②“焦點(diǎn)”分散化,關(guān)注其帶來(lái)的營(yíng)銷打法變化。