美妝行業(yè)供需分析報(bào)告的主要分析要點(diǎn)是:
1)美妝行業(yè)產(chǎn)能/產(chǎn)量分析。是指統(tǒng)計(jì)分析生產(chǎn)者在某一特定時(shí)期內(nèi),可生產(chǎn)出的商品總量以及已生產(chǎn)出的商品總量;同時(shí)分析這一時(shí)期內(nèi)美妝行業(yè)產(chǎn)能/產(chǎn)量結(jié)構(gòu)(區(qū)域結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)等)。
2)美妝行業(yè)進(jìn)出口分析。是指統(tǒng)計(jì)分析同上時(shí)期內(nèi)美妝行業(yè)進(jìn)出口量、進(jìn)出口結(jié)構(gòu)、以及進(jìn)出口價(jià)格走勢(shì)分析。
3)美妝行業(yè)庫(kù)存及自用量等分析。
4)美妝行業(yè)供給分析。市場(chǎng)供給量不等于生產(chǎn)量,因?yàn)樯a(chǎn)量中有一部分用于生產(chǎn)者自己消費(fèi),作為貯備或出口,而供給量中的一部分可以是進(jìn)口商品或動(dòng)用貯備商品。
5)美妝行業(yè)需求分析。是指統(tǒng)計(jì)分析上述時(shí)期內(nèi)下游市場(chǎng)對(duì)美妝行業(yè)商品的需求總量分析;同時(shí)分析這一時(shí)期內(nèi)下游行業(yè)需求規(guī)模、需求結(jié)構(gòu)以及需求總量的區(qū)域結(jié)構(gòu)等。
6)美妝行業(yè)供給影響因素分析。包括價(jià)格因素、替代品因素、生產(chǎn)技術(shù)、政府政策以及下游行業(yè)發(fā)展等。
7)美妝行業(yè)需求影響因素分析。包括可支配收入改變、個(gè)人喜好的改變、借貸及其成本、替代品和互補(bǔ)品的價(jià)格轉(zhuǎn)變、人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)、對(duì)將來(lái)的預(yù)期、教育程度的改變等。
美妝行業(yè)供需分析報(bào)告是基于經(jīng)濟(jì)學(xué)中有關(guān)供需關(guān)系理論為基礎(chǔ)的分析成果。美妝行業(yè)市場(chǎng)供給是指生產(chǎn)者在某一特定時(shí)期內(nèi),在每一價(jià)格水平上愿意并且能夠提供的一定數(shù)量的商品或勞務(wù);美妝行業(yè)市場(chǎng)需求指的是下游有能力購(gòu)買(mǎi),并愿意購(gòu)買(mǎi)某個(gè)具體商品的欲望,顯示的是其它因素不變的情況下,隨著價(jià)格升降,某個(gè)體在每段時(shí)間內(nèi)所愿意買(mǎi)的某商品的數(shù)量。
東吳證券研報(bào)指出,1)微信小店”自視頻號(hào)小店升級(jí)而來(lái),入駐門(mén)檻有所降低。從2024年8月25日起,騰訊將視頻號(hào)小店正式升級(jí)為微信小店。新版本微信小店進(jìn)一步簡(jiǎn)化了商家入駐流程,優(yōu)化品牌認(rèn)證和店鋪命名體系,降低入駐門(mén)檻和保證金要求。2)微信小店上線送禮物功能,有望創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景拉動(dòng)新消費(fèi)需求。通過(guò)微信“送禮物”這一功能,微信有望成為用戶購(gòu)物的新入口,從而提升在電商領(lǐng)域的滲透率。同時(shí)微信商家可以借助社交平臺(tái)更高效地觸達(dá)消費(fèi)者,并通過(guò)“送禮物”功能提升用戶的消費(fèi)頻率,增強(qiáng)微信店鋪的用戶黏性。3)微信小店上線送禮物功能,有望創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景拉動(dòng)新消費(fèi)需求。微信小店的“送禮物”功能流程簡(jiǎn)單明了。贈(zèng)送方只需選擇禮物款式、瀏覽金額并在“送禮物”頁(yè)面選擇收禮人,完成支付后,禮物將自動(dòng)發(fā)送。4)美妝品類(lèi)與送禮場(chǎng)景契合度較高,線上代運(yùn)營(yíng)公司有望借此獲得新渠道帶來(lái)的紅利,國(guó)貨美妝品牌布局領(lǐng)先有望受益。微信小店的“送禮物功能有望成為用戶購(gòu)物的新入口,因此可以關(guān)注這一線上新渠道可能帶來(lái)的美護(hù)板塊投資機(jī)會(huì)。建議關(guān)注:巨子生物、珀萊雅、華熙生物等。
開(kāi)源證券10月14日研報(bào)表示,關(guān)注國(guó)貨美妝龍頭雙十一大促表現(xiàn)。(1)醫(yī)美:新品問(wèn)世有望帶來(lái)增長(zhǎng)新動(dòng)力,關(guān)注差異化布局的上游廠商;(2)化妝品:行業(yè)承壓下各品牌持續(xù)分化,看好綜合實(shí)力強(qiáng)勁的國(guó)貨龍頭。展望后續(xù),雙十一大促陸續(xù)進(jìn)行中,建議關(guān)注頭部國(guó)貨美妝品牌推新節(jié)奏與大促動(dòng)態(tài),期待國(guó)貨美妝龍頭品牌持續(xù)放量增長(zhǎng)。
中信證券認(rèn)為,美妝市場(chǎng)國(guó)貨化趨勢(shì)明確,醫(yī)美市場(chǎng)滲透提升下成長(zhǎng)機(jī)遇強(qiáng),強(qiáng)品牌、強(qiáng)產(chǎn)品珠寶有望脫穎而出,推薦美妝、醫(yī)美、珠寶行業(yè)國(guó)貨龍頭,維持美妝及商業(yè)行業(yè)“強(qiáng)于大市”評(píng)級(jí)。
華泰證券研報(bào)指出,2024年二季度美容護(hù)理表現(xiàn)有分化,分不同環(huán)節(jié)看:1)美妝品牌商:頭部國(guó)貨在大單品帶動(dòng)下份額提升。2)美妝原料商:傳統(tǒng)防曬劑品種整體價(jià)格微降、新型防曬劑快速起量、去屑劑等洗護(hù)品種逐漸爬坡。3)醫(yī)美品牌商:整體“以價(jià)換量”,滲透率還在提升,定位大眾的差異化品種仍在快速放量,但終端價(jià)格有壓力并可能傳導(dǎo)到出廠端。4)醫(yī)美服務(wù)商:生美穩(wěn)健、抗衰快成長(zhǎng)、醫(yī)美以價(jià)換量。三季度迎來(lái)行業(yè)淡季,但也是諸多品牌商推新蓄力雙11的重要窗口期,建議積極關(guān)注新品進(jìn)展。
中信證券研報(bào)表示,電商大盤(pán)數(shù)據(jù)現(xiàn)較大分歧,數(shù)據(jù)“對(duì)錯(cuò)”之外,我們認(rèn)為更重要的是數(shù)據(jù)的爭(zhēng)議反映了本次大促或迎來(lái)平臺(tái)策略及銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的較大調(diào)整,核心強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)。①價(jià)格仍為重要競(jìng)爭(zhēng)維度。②“焦點(diǎn)”分散化,關(guān)注其帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)打法變化。