美妝研究報告是報告大廳在對要從事美妝行業(yè)或者要進入投資之前，對美妝行業(yè)的相關(guān)因素以及具體的行情進行具體研究、分析、調(diào)查以及評估項目的可行性、效果效益等，從而提出建設(shè)性意見以及建議對策。為美妝行業(yè)投資決策者或者是主管總結(jié)下研究性報告！ 美妝研究報告主要是對分析美妝行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的美妝行業(yè)市場研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解美妝行業(yè)最新情況，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風險，提高管理和運營能力。
美妝研究報告必須對美妝行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的美妝最新資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據(jù)，進行論證。
美妝研究報告分：美妝研究的對象和方法 、研究的內(nèi)容和假設(shè) 、研究的步驟及過程以及研究結(jié)果的分析與討論。美妝研究報告內(nèi)容的邏輯性是整個研究思路邏輯性的寫照，沒有一個好的研究基礎(chǔ)以及研究渠道方法，是寫不出美妝科研報告。
對于美妝研究報告內(nèi)容報告大廳絕對如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用，恰如其分。文字、用詞應(yīng)力求準確。概念表述用科學性用語，避免用常識性用語，以免讀者費解或產(chǎn)生歧義。當然，研究報告的文字我們也努力做到簡單、明了、通順、流暢，既要明白如話，又要把研究的效果準確地、科學地表達出來。通過全面的調(diào)查研究以及分析論證某個建設(shè)或改造工程、某種科學研究、某項商務(wù)活動切實可行而提出的一種書面材料。
總結(jié)：美妝研究報告主要是通過對美妝行業(yè)的主要內(nèi)容和配套條件，如市場調(diào)查、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等，從技術(shù) 、經(jīng)濟、工程等方面進行調(diào)查研究和分析比較，并對項目建成以后可能取得的財務(wù)、經(jīng)濟效益及社會影響進行預(yù)測，從而提出該美妝項目是否值得投資和如何進行建設(shè)的咨詢意見，為項目決策提供依據(jù)的一種綜合性的分析方法?？尚行匝芯烤哂蓄A(yù)見性、公正性、可靠性、科學性的特點。美妝研究報告是確定建設(shè)項目前具有決定性意義的工作，是在美妝投資決策之前，對擬建項目進行全面技術(shù)經(jīng)濟分析論證的科學方法，在投資管理中，美妝行業(yè)研究報告是指對擬建項目有關(guān)的自然、社會、經(jīng)濟、技術(shù)等進行調(diào)研、分析比較以及預(yù)測建成后的社會經(jīng)濟效益。
東吳證券研報指出，1）微信小店”自視頻號小店升級而來，入駐門檻有所降低。從2024年8月25日起，騰訊將視頻號小店正式升級為微信小店。新版本微信小店進一步簡化了商家入駐流程，優(yōu)化品牌認證和店鋪命名體系，降低入駐門檻和保證金要求。2）微信小店上線送禮物功能，有望創(chuàng)造新消費場景拉動新消費需求。通過微信“送禮物”這一功能，微信有望成為用戶購物的新入口，從而提升在電商領(lǐng)域的滲透率。同時微信商家可以借助社交平臺更高效地觸達消費者，并通過“送禮物”功能提升用戶的消費頻率，增強微信店鋪的用戶黏性。3）微信小店上線送禮物功能，有望創(chuàng)造新消費場景拉動新消費需求。微信小店的“送禮物”功能流程簡單明了。贈送方只需選擇禮物款式、瀏覽金額并在“送禮物”頁面選擇收禮人，完成支付后，禮物將自動發(fā)送。4）美妝品類與送禮場景契合度較高，線上代運營公司有望借此獲得新渠道帶來的紅利，國貨美妝品牌布局領(lǐng)先有望受益。微信小店的“送禮物功能有望成為用戶購物的新入口，因此可以關(guān)注這一線上新渠道可能帶來的美護板塊投資機會。建議關(guān)注：巨子生物、珀萊雅、華熙生物等。
開源證券10月14日研報表示，關(guān)注國貨美妝龍頭雙十一大促表現(xiàn)。（1）醫(yī)美：新品問世有望帶來增長新動力，關(guān)注差異化布局的上游廠商；（2）化妝品：行業(yè)承壓下各品牌持續(xù)分化，看好綜合實力強勁的國貨龍頭。展望后續(xù)，雙十一大促陸續(xù)進行中，建議關(guān)注頭部國貨美妝品牌推新節(jié)奏與大促動態(tài)，期待國貨美妝龍頭品牌持續(xù)放量增長。
中信證券認為，美妝市場國貨化趨勢明確，醫(yī)美市場滲透提升下成長機遇強，強品牌、強產(chǎn)品珠寶有望脫穎而出，推薦美妝、醫(yī)美、珠寶行業(yè)國貨龍頭，維持美妝及商業(yè)行業(yè)“強于大市”評級。
華泰證券研報指出，2024年二季度美容護理表現(xiàn)有分化，分不同環(huán)節(jié)看：1）美妝品牌商：頭部國貨在大單品帶動下份額提升。2）美妝原料商：傳統(tǒng)防曬劑品種整體價格微降、新型防曬劑快速起量、去屑劑等洗護品種逐漸爬坡。3）醫(yī)美品牌商：整體“以價換量”，滲透率還在提升，定位大眾的差異化品種仍在快速放量，但終端價格有壓力并可能傳導(dǎo)到出廠端。4）醫(yī)美服務(wù)商：生美穩(wěn)健、抗衰快成長、醫(yī)美以價換量。三季度迎來行業(yè)淡季，但也是諸多品牌商推新蓄力雙11的重要窗口期，建議積極關(guān)注新品進展。
中信證券研報表示，電商大盤數(shù)據(jù)現(xiàn)較大分歧，數(shù)據(jù)“對錯”之外，我們認為更重要的是數(shù)據(jù)的爭議反映了本次大促或迎來平臺策略及銷售結(jié)構(gòu)的較大調(diào)整，核心強調(diào)兩點。①價格仍為重要競爭維度。②“焦點”分散化，關(guān)注其帶來的營銷打法變化。
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