2022年美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)品呈現(xiàn)高端化、專業(yè)化趨勢(shì)

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，美妝主要是指化妝品中的彩妝為主，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者注重化妝和外在形象。需求的不斷增加帶動(dòng)著我國(guó)美妝行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，并且整體呈現(xiàn)良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。以下是2022年美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

  美妝市場(chǎng)銷售渠道概況

  受益于美妝人群擴(kuò)容及消費(fèi)升級(jí)等，我國(guó)美妝行業(yè)高景氣度積極向好。2012-2021年，我國(guó)化妝品零售總額逐年增長(zhǎng)。據(jù)美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)化妝品限額以上單位零售額接近3千億元，同比增長(zhǎng)12.6%，高于限額以上單位商品零售額增速8.9個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。

  現(xiàn)在還是以線下為主，而線上的增長(zhǎng)速度，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于整個(gè)渠道。在2020年，國(guó)內(nèi)化妝品在線上銷售總額達(dá)532.8億元，在全渠道銷售中占據(jù)41.3%;在2020年，國(guó)內(nèi)化妝品在線上渠道的銷售總額為145.9億元，在整個(gè)渠道中占有51.0%的份額。電商與 CS渠道是中國(guó)企業(yè)差異的核心變量，而在電商領(lǐng)域，短視頻電商、 CS渠道的化妝品集合店成為本土品牌相對(duì)于國(guó)際品牌更具優(yōu)勢(shì)的渠道以及快速崛起的差異化路徑。

  美妝市場(chǎng)規(guī)模分析

  中國(guó)整體美妝護(hù)膚行業(yè)規(guī)模約5000億，其中基礎(chǔ)護(hù)膚和個(gè)護(hù)品類規(guī)模較大。消費(fèi)升級(jí)促使人均美妝消費(fèi)水平日益提升，共同推動(dòng)中國(guó)美妝市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展，至2020年美妝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)689億元。

  美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提到未來(lái)雖然隨著新興去中心化電商的進(jìn)一步滲透，“他經(jīng)濟(jì)”理念的普及與美妝專業(yè)化、高端化趨勢(shì)的日益顯現(xiàn)，美妝市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。但考慮到人口的負(fù)增長(zhǎng)影響，美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)計(jì)市場(chǎng)將在22年后逐漸趨緩，2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,097億元。集中度方面來(lái)說(shuō)，2021年，美妝行業(yè)CR5約 45%，且除逸仙電商外均為國(guó)際品牌。

  美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀從供給端來(lái)看，相對(duì)于彩妝，底妝進(jìn)入壁壘相對(duì)更高，客戶粘性更高，且國(guó)產(chǎn)中高端底妝產(chǎn)品仍為空白地帶，因此越來(lái)越多彩妝玩家選擇拓品底妝，甚至已有新銳國(guó)貨品牌以中高端底妝產(chǎn)品切入美妝市場(chǎng);從需求端來(lái)看，美妝理念的持續(xù)滲透，市場(chǎng)的不斷教育，消費(fèi)者產(chǎn)品使用呈現(xiàn)高端化、專業(yè)化趨勢(shì)，但也需注意消費(fèi)人口增速放緩態(tài)勢(shì)。供需雙端共同推動(dòng)中國(guó) 底妝市場(chǎng)發(fā)展，2020年中國(guó)底妝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)364億元，預(yù)期5年后該市場(chǎng)將突破600億元大關(guān)。

  綜上看來(lái)我國(guó)美妝行業(yè)逐漸往專業(yè)化、高端化的趨勢(shì)發(fā)展，目前市場(chǎng)消費(fèi)群體主要以女性為主導(dǎo)，美妝理念的不斷滲透將會(huì)給美妝市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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