在線教育行業(yè)成本下降 疫情下在線教育迎蓬勃發(fā)展

　　受疫情影響，在線教育快速發(fā)展，行業(yè)融資加速。在線教育行業(yè)發(fā)展依然處于探索階段，其教研、產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷等方面的投入大加上盈利周期長(zhǎng)的特點(diǎn)，導(dǎo)致在線教育企業(yè)大多處于燒錢階段，主要依靠融資獲取資金。

　　在線教育行業(yè)成本下降

　　盡管在線教育站上了風(fēng)口，但收入覆蓋不了運(yùn)營(yíng)成本成為當(dāng)下在線教育企業(yè)集體面臨的困境。不可忽視的是，在這場(chǎng)長(zhǎng)跑比賽中，盈利是最終的目標(biāo)。不過，從短期來看，這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的曙光尚未出現(xiàn)。

　　隨著2020年上半年成績(jī)單的披露，A股在線教育概念股的上半年表現(xiàn)并不是十分樂觀。91家在線教育概念股中，65家實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)出現(xiàn)不同程度下滑。跟誰學(xué)發(fā)布的2020財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示：報(bào)告期內(nèi)，跟誰學(xué)實(shí)現(xiàn)收入16.503億元，同比增長(zhǎng)367%;毛利率高達(dá)78.1%，經(jīng)營(yíng)虧損1.61億元，去年同期盈利1620萬元。

　　2019-2022年中國(guó)教育行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及標(biāo)桿企業(yè)市場(chǎng)地位研究報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，作為線上招生拉新的主要方式，2020年K12暑期營(yíng)銷包括兩大特點(diǎn)，即課程價(jià)格下探幅度更大以及開始嘗試直播賣課。與2019年49元、50元的體驗(yàn)課對(duì)比，2020年“9元體驗(yàn)課”引流，價(jià)格進(jìn)一步下降、且采用直播推廣模式。一位家長(zhǎng)向記者介紹，在某教育平臺(tái)上花了1元學(xué)習(xí)在線英文繪本試聽課程。試聽結(jié)束后，該平臺(tái)給其提供的方案是1980元120課時(shí)。

　　教育行業(yè)不同與其他行業(yè)，不能完全市場(chǎng)化。若只顧著現(xiàn)金流、跑馬圈地、投資回報(bào)等商業(yè)思維，注定行之不遠(yuǎn)。在線教育最終還是要回歸教育的本質(zhì)——教學(xué)質(zhì)量，只有讓用戶學(xué)有所得，才會(huì)被認(rèn)可。在線教育平臺(tái)要盡快從資本競(jìng)爭(zhēng)中回歸到教育的競(jìng)爭(zhēng)，把更多的資源投入到師資擴(kuò)展、課程開發(fā)、軟硬件升級(jí)中去，再配上有效的教學(xué)體系，為學(xué)生和家長(zhǎng)提供更好的教學(xué)產(chǎn)品,提供更優(yōu)質(zhì)的教學(xué)體驗(yàn),更好地提升學(xué)習(xí)效果,才能最終贏得學(xué)生和家長(zhǎng)的口碑，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。參照2019年暑期營(yíng)銷，在線教育行業(yè)正價(jià)課獲客成本平均2000元-3000元，目前已經(jīng)開始下降。

　　疫情下在線教育迎蓬勃發(fā)展

　　據(jù)了解，本次服貿(mào)會(huì)教育服務(wù)專題展區(qū)，由教育服務(wù)專題展和國(guó)際教育服務(wù)貿(mào)易論壇兩項(xiàng)活動(dòng)組成。其中，國(guó)際教育服務(wù)貿(mào)易論壇已于昨日舉行。

　　在國(guó)際教育服務(wù)貿(mào)易論壇上，與會(huì)嘉賓圍繞后疫情時(shí)代教育發(fā)展所面臨的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，國(guó)際教育服務(wù)貿(mào)易與中外合作辦學(xué)，未來無接觸教育新方式等問題進(jìn)行了熱烈討論，深入交流，取得開放合作是大勢(shì)所趨、提高質(zhì)量成為必然要求、在線教育將迎來蓬勃發(fā)展，教育服務(wù)將成為服務(wù)貿(mào)易更加重要的構(gòu)成等一致共識(shí)。

　　新冠疫情下大規(guī)模在線教育的實(shí)施，加速了在線教育的發(fā)展。在線教育為國(guó)際教育交流合作打開了突破口，為跨國(guó)留學(xué)教育提供了新渠道、新思路。

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