主題公園行業(yè)現(xiàn)狀

　　中國(guó)主題公園分布最多的地區(qū)為華東地區(qū)，數(shù)量占全國(guó)的34%，主要基于華東地區(qū)龐大的人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)總量。主題公園是一種以游樂為目標(biāo)的模擬景觀的呈現(xiàn)，它的最大特點(diǎn)就是賦予游樂形式以某種主題，圍繞一個(gè)或幾個(gè)主題創(chuàng)造一系列具備特別環(huán)境、氣氛的項(xiàng)目吸引游客。以下對(duì)主題公園行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　中國(guó)的主題公園在過去二十年里得到了前所未有的飛速發(fā)展。主題公園行業(yè)分析指出，2017年中國(guó)主題公園游客總量增幅近20%，大力推動(dòng)了全球主題公園的游客增長(zhǎng)。至2020年，中國(guó)的整體游客數(shù)量將超越美國(guó)，成為世界最大的主題娛樂市場(chǎng)。

　　產(chǎn)業(yè)政策的保護(hù)和促進(jìn)，進(jìn)一步加快了主題公園的發(fā)展步伐，中國(guó)主題公園發(fā)展進(jìn)入快車道，主題公園建設(shè)熱潮涌現(xiàn)。不僅是國(guó)際主題公園巨頭如迪士尼、環(huán)球影城、六旗、樂高等陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)的華僑城、華強(qiáng)方特等也紛紛加速主題公園的區(qū)域布局?，F(xiàn)從兩大市場(chǎng)狀況來分析主題公園行業(yè)現(xiàn)狀。

　　2015-2020年間，國(guó)內(nèi)預(yù)計(jì)還將增加64 個(gè)主題公園，潛在入園人次預(yù)計(jì)達(dá)到1.66億，總投資額達(dá)到238 億美元。2015年全球主題公園行業(yè)保持7%的增速，國(guó)內(nèi)主題公園的游客接待量已超過2億人次，根據(jù)回歸分析擬合結(jié)果顯示，至2025年，我國(guó)主題公園的接待量將達(dá)到3.69億人次，年化平均增速達(dá)6.05%。主題公園行業(yè)現(xiàn)狀分析，近幾年，主題公園專業(yè)化程度不斷提升，投資規(guī)模不斷加大，大吃小、強(qiáng)逐弱的趨勢(shì)基本確立。2015年亞太地區(qū)游客量前20的主題公園中，中國(guó)就占據(jù)了13家，華僑城、宋城、華強(qiáng)方特等前幾強(qiáng)占比不斷提升。我們預(yù)計(jì)，市場(chǎng)整體投資規(guī)模不斷提升的同時(shí)主題公園數(shù)量將會(huì)不斷減少，虧損項(xiàng)目將加速出清，后會(huì)剩余5 家左右龍頭企業(yè)形成寡頭壟斷市場(chǎng)。

　　主題公園在選址時(shí)需考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口密度、交通條件、氣候等因素。主題公園行業(yè)現(xiàn)狀分析，一個(gè)地區(qū)的主題公園數(shù)量往往與當(dāng)?shù)谿DP和人口高度正相關(guān)，長(zhǎng)三角、珠三角和京津冀是國(guó)內(nèi)主題公園的聚集區(qū)。另外，受氣候因素的影響，南方地區(qū)的主題公園多于北方。從東部到西部主題公園基本呈三級(jí)階梯結(jié)構(gòu)：東部沿海分布較多且規(guī)模較大，中部分布次多但規(guī)模不大，西部分布較少且規(guī)模較小。據(jù)美國(guó)華盛頓的城市土地研究所研究，主題公園周圍1小時(shí)車程內(nèi)的地區(qū)是一級(jí)客源市場(chǎng)，這些地區(qū)人口數(shù)至少要達(dá)到200萬人;2至3小時(shí)車程內(nèi)的地區(qū)為二級(jí)客源市場(chǎng)，人口也要超過200萬人;這些有效客源半徑內(nèi)的潛在消費(fèi)者有條件和有可能進(jìn)行多次消費(fèi)。3小時(shí)車程以上的三級(jí)客源貢獻(xiàn)明顯減少。這里需注意的是美國(guó)人均收入水平和汽車保有量遠(yuǎn)高于中國(guó)，出行首選基本為航空和自駕。中國(guó)國(guó)內(nèi)雖然自駕游形式在不斷增長(zhǎng)，但主要人群出行仍舊依賴公共交通體系，消費(fèi)習(xí)慣也存在巨大差異。主題公園在時(shí)間半徑上更需要考慮高鐵這一為數(shù)不多優(yōu)勢(shì)，公共交通體系愈發(fā)達(dá)的地區(qū)，主題公園有效覆蓋半徑更遠(yuǎn)，我國(guó)的主題公園覆蓋群不應(yīng)該是環(huán)狀分層而更應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)狀分布的。

　　主題公園行業(yè)現(xiàn)狀分析，伴隨著主題公園行業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)， 國(guó)內(nèi)外的主題公園運(yùn)營(yíng)商已不僅僅滿足于傳統(tǒng)的園區(qū)運(yùn)營(yíng)，而是逐步發(fā)展為以園區(qū)運(yùn)營(yíng)為依托，集文化創(chuàng)意、休閑娛樂、影視傳媒等于一體的泛產(chǎn)業(yè)整合模式。