2016年歡樂谷連鎖主題公園市場分析

　　歡樂谷，作為中國第一個(gè)自主創(chuàng)新的主題公園連鎖品牌，以3000萬的年游客接待量連續(xù)位居世界旅游集團(tuán)全球第四、亞洲第一；僅次于美國迪士尼、美國環(huán)球等國際一線游樂大亨。

　　北京歡樂谷第一個(gè)”吃螃蟹的人“

　　由于起步較晚和文化領(lǐng)域條塊分割，中國本土主題公園在很長一段時(shí)間是一片空白，直到華僑城集團(tuán)用四年時(shí)間打造了中國現(xiàn)代主題樂園的經(jīng)典之作——北京歡樂谷。

　　北京歡樂谷率先引入世界領(lǐng)先的高科技游樂設(shè)施、構(gòu)筑國際接軌的都市演藝精品、倡導(dǎo)深具人文魅力的主題文化體驗(yàn)，從而用“動(dòng)感、時(shí)尚、激情”的品牌個(gè)性與豐富內(nèi)涵，為現(xiàn)代都市人提供愉悅身心的多元化旅游休閑方式與都市娛樂產(chǎn)品。

　　作為第一個(gè)布局北方“吃螃蟹的人”，北京歡樂谷的出現(xiàn)，迅速為北京這座以歷史文化資源為主導(dǎo)的古都帶來了前所未有的新奇和娛樂體驗(yàn)——2007年“五一”長假，北京歡樂谷游客量超越故宮，在逐步融入京城都市生活的同時(shí)，也掀開了中國主題公園的連鎖發(fā)展的嶄新篇章。

　　歡樂谷連鎖主題公園布局：“京津冀”區(qū)別定位

　　2006年7月，北京歡樂谷正式開門營業(yè)；七年后的7月，在距離北京歡樂谷120多公里的天津，又一家歡樂谷開始營業(yè)，這也是華僑城在全國開業(yè)的第六家歡樂谷連鎖主題公園。兩家歡樂谷同在京津冀協(xié)同發(fā)展的規(guī)劃圈內(nèi)，一條京津高速連貫始終。但距離如此近的兩家主題公園，卻沒有太多互動(dòng)。直至今年，隨著京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)以及來自其他主題公園的競爭加大，北京歡樂谷與天津歡樂谷開始試水區(qū)域戰(zhàn)略。

　　最新發(fā)布的歡樂谷京津聯(lián)動(dòng)就是華僑城“北方戰(zhàn)區(qū)”構(gòu)想下的重要一步棋，而昨日舉行的華僑城與南戴河國際娛樂中心項(xiàng)目，則意味著華僑城京津冀文化旅游一體化戰(zhàn)略全面落地。

　　其實(shí)，2016年以來，歡樂谷在京津冀動(dòng)作頻頻。此前，歡樂谷推出了“京津同城·水陸狂歡”活動(dòng)，2016年6月，京津城際首列旅游品牌專列“歡樂谷號”在北京南站首發(fā)。此外，在歡樂谷的多項(xiàng)優(yōu)惠措施中，還包括通過京津兩地歡樂谷官網(wǎng)和官方微信購買北京歡樂谷和天津歡樂谷套票可以享受8.5折優(yōu)惠、買北京歡樂谷年卡可獲贈天津歡樂谷全價(jià)日場門票等。

　　不難看出，相比以往來說，歡樂谷2016年在區(qū)域戰(zhàn)略上可謂煞費(fèi)苦心。針對區(qū)域定位差異化難題，北京歡樂谷助理總經(jīng)理袁軍告訴北京商報(bào)，下一步，天津歡樂谷可能會定位為華北地區(qū)最大的水公園，而北京歡樂谷則會繼續(xù)在游樂設(shè)施、主題表演等方面加碼。另外，在產(chǎn)品定位上，南戴河會引入“濱海度假、國際級度假娛樂區(qū)”概念，娛樂區(qū)內(nèi)計(jì)劃有海洋主題水公園、休閑度假海灘等，還會有商務(wù)型的休閑度假酒店，屬于一個(gè)綜合項(xiàng)目。

　　另一方面，一位業(yè)內(nèi)分析師稱，區(qū)域發(fā)展的基礎(chǔ)確實(shí)是差異化，特別是在主題公園領(lǐng)域。雖然歡樂谷設(shè)想很好，但從目前來看，京津兩地歡樂谷在差異化方向比較薄弱，另外，以吸引度假游客為主的南戴河，如何與歡樂谷實(shí)現(xiàn)互利還有待探討。當(dāng)然，由于競爭壓力大，歡樂谷啟動(dòng)區(qū)域戰(zhàn)略是有必要的，但短期內(nèi)還看不到光明的“錢途”。

　　沒有比較就沒有真愛：歡樂谷連鎖主題公園如何與外來者競爭？

　　自上海迪士尼樂園逐步開園后，人們在高呼“狼真的來了”的同時(shí)，原本的期望值也被逐步打上了折扣，回首望去，面對上海迪士尼、Hello Kitty度假園、韓國樂天世界、環(huán)球主題公園等超大規(guī)模主題公園，歡樂谷連鎖主題公園就如同“與狼共舞。

　　“沒有比較就沒有真愛?！?月25日，在北京歡樂谷狂歡節(jié)開幕式上，一位資深“谷米”留下了這樣感慨，而她剛剛從上海迪士尼歸來，又踏入了北京歡樂谷的狂歡浪潮中。

　　從6月份開始，伴隨著上海迪士尼的火熱，地處首都的北京歡樂谷也再次迎來了客流高峰，從“不懼挑戰(zhàn)”到“做大市場”，作為中國主題公園行業(yè)的翹楚，北京歡樂谷也在十年發(fā)展與變革中，圍繞“常建常新”的經(jīng)營理念，扎根中國特色主題文化生活，也讓自己成為民族自主創(chuàng)新主題公園的領(lǐng)航者，推動(dòng)歡樂文化主題不斷迎來一個(gè)又一個(gè)華麗轉(zhuǎn)身。

　　“除了迪士尼、環(huán)球影城，你能想到的國際主題公園品牌如今都在瞄準(zhǔn)中國?！睂τ谌缃竦耐獠扛偁幐窬?，趙小兵似乎有著清醒地認(rèn)識。

　　據(jù)了解，除京津外，在深圳、上海、成都、武漢還有4家歡樂谷，而重慶歡樂谷預(yù)計(jì)明年6月完工，更有消息指出華僑城還將在福建落地歡樂谷，總投資不低于200億元。但是，在全國各地樹立“招牌”的歡樂谷也面臨其他主題公園的競爭。

　　特別是在京津冀地區(qū)，僅在天津一城便有三家連鎖主題公園，除了歡樂谷之外，海洋極地世界、天津方特歡樂世界分別在2010年和2014年開業(yè)。尤其是天津方特歡樂世界，在成為綜藝節(jié)目“奔跑吧兄弟”以及“極限挑戰(zhàn)”的制定主題樂園之后，對天津歡樂谷形成了沖擊。

　　一位從事主題公園門票銷售的旅行社工作人員也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，他還指出，原本天津歡樂谷距離北京更近，人氣較旺，但眼看其他主題公園通過綜藝節(jié)目分流了一部分市場，給歡樂谷帶來了壓力。有分析人士認(rèn)為，歡樂谷的京津聯(lián)動(dòng)不僅是響應(yīng)政策，同時(shí)也是面對競爭所做出的應(yīng)對，但效果如何還需要時(shí)間檢驗(yàn)。目前，歡樂谷方面并未公布相應(yīng)的數(shù)據(jù)。

　　歡樂谷連鎖主題公園發(fā)展挑戰(zhàn)：差異難調(diào)

　　“未來的主題公園，是高科技園區(qū)、智慧園區(qū)，更是文化園區(qū)。”中國主題公園發(fā)展到今天，已經(jīng)逐步剝離以門票收入為主的盈利模式，而是以品牌為核心進(jìn)行延伸發(fā)展。

　　雖然歡樂谷方面表示天津歡樂谷、北京歡樂谷以及南戴河國際娛樂中心項(xiàng)目將差異化運(yùn)營，其中北京歡樂谷將以戶外刺激的娛樂項(xiàng)目為核心、天津歡樂谷以室內(nèi)溫和的合家歡項(xiàng)目及水公園為亮點(diǎn)、南戴河國際娛樂中心項(xiàng)目則以海洋文化為依托，在產(chǎn)品、主題、活動(dòng)、營銷等方面形成聯(lián)系。但是根據(jù)北京商報(bào)記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，天津與北京的歡樂谷差異并不是很大。

　　其中大都以驚險(xiǎn)刺激的娛樂項(xiàng)目為主，園區(qū)的風(fēng)格也大同小異。一位天津歡樂谷游客指出，北京和天津的歡樂谷差異不大，來天津玩一次再去北京玩一次似乎并沒有足夠的吸引力。

　　對此，張金山表示，“歡樂谷號”京津?qū)Ａ泻鸵幌盗袪I銷活動(dòng)會在一定程度上帶動(dòng)歡樂谷的客流量，但最核心的問題還在于主題公園的文化創(chuàng)意。他表示，對歡樂谷來說，在文化創(chuàng)意上做文章是比較關(guān)鍵的。他舉例說，雖然并不是全球每家迪士尼都能盈利，但是依靠文化創(chuàng)意尤其是影視作品可以產(chǎn)生多方面的利潤，比如影視作品中的卡通形象會及時(shí)應(yīng)用到主題公園中，同時(shí)還有圍繞主題公園的衍生品銷售。“實(shí)際上歡樂谷也在關(guān)注這些問題，比如在北京歡樂谷推出單位演藝節(jié)目‘金面王朝’就比較成功，但整體來說仍不夠。”此外，歡樂谷也不斷通過更新?lián)Q代增加新的吸引力，北京、深圳等地的歡樂谷均在開業(yè)后有新的工程。

　　但在當(dāng)下文化創(chuàng)意仍舊不足的情況下，園區(qū)內(nèi)的二次消費(fèi)也顯得單薄。在對天津和北京兩地的歡樂谷進(jìn)行觀察后發(fā)現(xiàn)，園區(qū)內(nèi)有多處衍生品出售的商店，但消費(fèi)者寥寥無幾。而從餐飲情況來看，基本上沒有看到就餐的游客。實(shí)際上，歡樂谷此前就被提出有“門票依賴癥”，園區(qū)內(nèi)的二次消費(fèi)情況并不盡如人意，與迪士尼等有較大差距。不過，有分析指出，歡樂谷作為華僑城布局的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，集團(tuán)的整體盈利才是最終結(jié)果。

　　另外，門票銷售的亂象仍舊存在。雖然天津歡樂谷在園區(qū)門口貼出告示，嚴(yán)禁黃牛票的存在，但在100米開外的路邊就有四五個(gè)黃牛詢問過往游客是否需要?dú)g樂谷門票。此外，北京商報(bào)記者在一些旅游網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，有諸多與主題公園相關(guān)的天津一日游、北京一日游產(chǎn)品，這種產(chǎn)品主要是在市區(qū)某地點(diǎn)集中，并配有導(dǎo)游，游客乘坐統(tǒng)一的大巴前往園區(qū)，之后再按約定時(shí)間返回，票價(jià)甚至比裸票還要便宜，比如天津歡樂谷的門票價(jià)格為180元，該網(wǎng)站的優(yōu)惠價(jià)格為170元，而包含這一門票的“天津一日游”產(chǎn)品僅售價(jià)109元。一位張姓游客表示，自己是從網(wǎng)站直接買票過來的，不僅從出發(fā)地到景區(qū)坐車很不方便，花費(fèi)也比有專門大巴接送的產(chǎn)品價(jià)格要貴60元。

　　歡樂谷連鎖主題公園應(yīng)對之措：接受挑戰(zhàn)，以面對點(diǎn)

　　自信不僅來源于既有實(shí)力，更是對未來布局的展望，據(jù)悉，北京歡樂谷四期預(yù)計(jì)將追加投資10億元，其中香格里拉、螞蟻王國區(qū)域改造升級總投資8億元，每年對全園進(jìn)行翻新亮色、升級改造投資5000萬元，四年累計(jì)投資2億元，截至2019年北京歡樂谷總投資將達(dá)到30億元，秉承“建不完的歡樂谷，玩不完的歡樂谷”的經(jīng)營理念，北京歡樂谷戰(zhàn)略攜手天津歡樂谷，以“京津同城？水陸狂歡”為口號，聯(lián)袂開啟華北旅游歡樂大時(shí)代，推動(dòng)“迎接新挑戰(zhàn)、適應(yīng)新常態(tài)、邁向新臺階”的發(fā)展格局。

　　未來，北京歡樂谷以華僑城的北方戰(zhàn)區(qū)為依托，充分利用不斷發(fā)展的主題公園資源和平臺，深挖民族特色資源，進(jìn)一步擴(kuò)大文化演藝規(guī)模、提高文化演藝經(jīng)營水平，圍繞老品牌激發(fā)新活力，在世界一流的連鎖主題公園道路上不斷前行。

　　更多主題公園行業(yè)市場分析，請查閱2016-2021年中國主題公園行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告。