2016年中國主題公園行業(yè)整體趨勢良好

　　主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動方式的現(xiàn)代旅游場所。它是根據(jù)特定的主題創(chuàng)意，主要以文化復(fù)制、文化移植、文化陳列以及高新技術(shù)等手段、以虛擬環(huán)境塑造與園林環(huán)境為載體來迎合消費者的好奇心、以主題情節(jié)貫穿整個游樂項目的休閑娛樂活動空間。近幾年來，隨著國際大牌主題公園的駐入，中國本土主題公園亞歷山大，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。以下是報告大廳《2016-2021年中國主題公園行業(yè)市場供需前景預(yù)測深度研究報告》所做的中國主題公園行業(yè)分析。

　　從整個行業(yè)來看，中國主題公園整體趨勢良好。

　　1、消費升級，親子游爆發(fā)下，國內(nèi)主題公園趨勢向好；

　　2、國際主題公園紛紛進入，上海迪士尼開業(yè)在即帶來挑戰(zhàn)與機遇并存；

　　3、消費升級+上游壟斷+常更常新下，大投入推動高壁壘，擁有先發(fā)優(yōu)勢、資本支持的國內(nèi)主題公園龍頭憑借自身優(yōu)勢快速擴張，行業(yè)進入集群式發(fā)展新時代。

　　從行業(yè)競爭勢態(tài)來看，國內(nèi)本土主題公園亞歷山大。

　　近年來，國際大牌主題公園紛紛搶灘中國主題公園市場。除上海迪士尼以外，位于北京通州的環(huán)球主題公園預(yù)計2019年開業(yè)；世界排名第二的默林娛樂集團將在上?；蛑苓叴蛟臁皹犯邩穲@”；法拉利將在中國建設(shè)一座法拉利主題公園，已經(jīng)與北京汽車集團有限公司和Biac Eternaland Property公司簽署關(guān)于在中國修建娛樂場所的合作備忘錄；江蘇南通依托“明思克”號航母打造的航母主題公園也呼之欲出?？梢灶A(yù)見，中國主題公園市場短時間內(nèi)將進入白熱化競爭階段。

　　在外資品牌施壓下，國內(nèi)本土主題公園則要面臨極大發(fā)展壓力，可謂有喜有憂。

　　喜：國內(nèi)主題公園市場需求旺盛

　　主題公園是指根據(jù)某個特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動設(shè)置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游場所。

　　隨著經(jīng)濟發(fā)展，國民出游率不斷提高，旅游消費形式逐步邁向休閑度假旅游。主題公園具備觀賞、運動、教育、娛樂與休閑等特點，比傳統(tǒng)、單一的旅游場所更具誘惑力，因而正受到市場青睞。

　　在此背景下，國內(nèi)主題公園數(shù)量不斷攀升，外資品牌也對這一市場蠢蠢欲動。業(yè)界透露，中國市場至少還能容納10個類似迪士尼規(guī)模的主題公園，隨著旅游熱情不斷增長，未來還將有更多主題公園度假旅游項目出現(xiàn)。

　　憂：本土主題公園盈利難

　　我國主題公園有30余年發(fā)展歷史，現(xiàn)共有3000多家。得益于經(jīng)濟發(fā)展、旅游市場不斷擴大，主題公園數(shù)量迅速上漲，不過，，近10年來涌現(xiàn)的主題公園中，已倒閉的約占80%，給國內(nèi)旅游業(yè)造成的經(jīng)濟損失高達3000億元。

　　本土主題公園難盈利原因分析：

　　1）主題公園在主題的文化性與多元化、產(chǎn)品的互動性和現(xiàn)代化、活動的參與性和個性化等方面能力不足。園內(nèi)游玩項目主要是驚險、刺激的大型戶外玩樂項目，缺乏個性與創(chuàng)新，同質(zhì)化問題嚴(yán)重的同時，也難以讓消費者尤其是小孩和老年群體認(rèn)同;

　　2）項目安全性、舒適性方面做得不夠。國內(nèi)主題公園游玩設(shè)施普遍陳舊，難以見到及時更新;游玩項目也較為老套，一個項目“吃老本”好幾年，未見換新，這激不起游客游玩興致。

　　3）內(nèi)主題公園還面臨發(fā)展不均衡。多數(shù)主題公園集中在沿海發(fā)達城市，排除其他有潛力市場的消費人群的問題。

　　隨著迪士尼等外資品牌入華，本土主題公園上述弊端將更加明顯，亟待改善。不過，另一方面，在上海迪士尼帶動下，國內(nèi)主題公園市場投資趨熱，本土主題公園有了充足資金，加上利好的市場環(huán)境，轉(zhuǎn)型后將能有更加明朗的發(fā)展前景。

　　行業(yè)政策指引主題公園發(fā)展方向

　　主題公園行業(yè)作為旅游業(yè)的細分子行業(yè)，直接受旅游業(yè)相關(guān)政策影響；同時，由于旅游元素和文化元素往往存在天然聯(lián)系，主題公園行業(yè)也受到文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的影響。

　　2009年，國務(wù)院出臺《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確鼓勵大型主題公園的發(fā)展；同年出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》明確提出，加快建設(shè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、高技術(shù)含量和中國文化特征的主題公園”。上述文件為中國主題公園的發(fā)展提供了政策指導(dǎo)。

　　由于一線城市主題公園基本飽和，加之不少地產(chǎn)公司以發(fā)展文化娛樂事業(yè)為名行變相圈地之實，2011年8月，發(fā)改委發(fā)出《關(guān)于暫停新開工建設(shè)主題公園項目的通知》，要求各地暫停新的主題公園建設(shè)，主題公園的投資建設(shè)受到了制約。

　　2013年3月，發(fā)改委等12個部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》，規(guī)定主題公園項目新建、擴展應(yīng)嚴(yán)格履行相應(yīng)核準(zhǔn)程序，并加強主題公園行業(yè)監(jiān)督，明確界定主題公園范圍及類型，嚴(yán)禁借投資主題公園名義開發(fā)商業(yè)房地產(chǎn)。

　　從“叫?！钡健耙?guī)范發(fā)展”，被業(yè)界解讀為對“主題公園發(fā)展的解禁”。在政策松綁下，主題公園的投資熱潮再次掀起。2014年9月，著名主題樂園品牌“環(huán)球影城”落戶北京通州，這是繼香港和上海迪士尼樂園之后落戶中國的第三個特大型主題樂園。2014年11月，落戶安吉的中國首座HelloKitty主題樂園正式完工。此外，國內(nèi)經(jīng)營主題公園的企業(yè)也不斷增多，華僑城、海昌控股、宋城演藝、萬達集團等百花齊放。