冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　2018年上半年冰箱零售量為1600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)，其中線下892萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.2%，線上708萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.4%。那么冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)會(huì)是怎樣的呢?

　　通過(guò)對(duì)冰箱市場(chǎng)分析得知近幾年，健康保鮮、大容量、智能、風(fēng)冷、變頻、美觀的中高端冰箱產(chǎn)品持續(xù)走俏。郭梅德介紹，現(xiàn)在風(fēng)冷、變頻技術(shù)配置逐漸飽和，大容量冰箱結(jié)構(gòu)格局趨于穩(wěn)定，比較引人注目的是門體創(chuàng)新。多門產(chǎn)品不斷對(duì)溫區(qū)進(jìn)行調(diào)整，對(duì)開(kāi)逐漸向“三門對(duì)開(kāi)”“四門對(duì)開(kāi)”發(fā)展，主動(dòng)幫助消費(fèi)者進(jìn)行分區(qū)管理，以滿足日益增長(zhǎng)的精細(xì)化存儲(chǔ)需求。

　　1、全國(guó)連鎖、電商不斷推進(jìn)渠道下沉，三四線市場(chǎng)渠道洗牌加劇

　　近年來(lái)全國(guó)連鎖、電商平臺(tái)不斷對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行渠道下沉，全國(guó)連鎖渠道憑借強(qiáng)大的線下實(shí)體門店優(yōu)勢(shì)對(duì)其原本覆蓋不高的三四級(jí)市場(chǎng)加開(kāi)小型門店及加盟門店。電商前端用網(wǎng)絡(luò)和加盟店兩種形勢(shì)觸達(dá)客戶，后端用強(qiáng)大高效的物流體系確保用戶購(gòu)物體驗(yàn)，逐漸也在三四級(jí)市場(chǎng)獲得了不少消費(fèi)者的青睞。全國(guó)連鎖和電商這兩大渠道對(duì)原來(lái)盤踞在三四級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)銷商帶來(lái)了較大的沖擊，這種沖擊不僅僅是搶占其市場(chǎng)份額，更是對(duì)其原有的營(yíng)銷方式、產(chǎn)品定價(jià)造成了巨大的沖擊。未來(lái)隨著全國(guó)連鎖和電商滲透的不斷深入，三四級(jí)市場(chǎng)原有的渠道體系將會(huì)加速洗牌。

　　2、傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)向現(xiàn)代購(gòu)物娛樂(lè)休閑廣場(chǎng)類業(yè)態(tài)發(fā)展

　　百貨業(yè)態(tài)近年來(lái)來(lái)受線上市場(chǎng)的沖擊也較大，但是新型的綜合百貨購(gòu)物中心卻正在吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者。未來(lái)的新型購(gòu)物中心將不僅僅局限于在傳統(tǒng)的購(gòu)物，而是集購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑等為一體的大型綜合廣場(chǎng)。這種新型業(yè)態(tài)在線下市場(chǎng)的獲客能力正在不斷加強(qiáng)，未來(lái)這種新型的百貨業(yè)態(tài)也將會(huì)是家電零售渠道的重要部分。

　　3、家電、家居一體化賣場(chǎng)融合趨勢(shì)日益明顯

　　當(dāng)家電品類從百貨商場(chǎng)獨(dú)立出來(lái)成為獨(dú)立的業(yè)態(tài)，狂飆式增長(zhǎng)十多年之后，家電品類日益顯現(xiàn)出了多品類協(xié)同經(jīng)營(yíng)的需要，而家居作為跟家電應(yīng)用場(chǎng)景、消費(fèi)群高度一致的品類，將會(huì)成為最早融合經(jīng)營(yíng)的兩大品類。未來(lái)家電、家居一體化渠道將會(huì)是未來(lái)家電渠道中變化最大的業(yè)態(tài)形式。

　　4、專賣店向生活館業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的勢(shì)頭也將日益顯著

　　由于冰箱標(biāo)準(zhǔn)品的屬性，目前在冰箱零售渠道當(dāng)中專賣店的占比較低。現(xiàn)在市場(chǎng)上存活下來(lái)的專賣店，主要為集團(tuán)型企業(yè)的多品類專賣店，而這些集團(tuán)型企業(yè)在早期都有顯著的強(qiáng)勢(shì)品類，這些品類往往也成了消費(fèi)者的既有認(rèn)知。但是，這些集團(tuán)型企業(yè)在不斷的品類擴(kuò)張過(guò)程中專賣店的銷售品類也不斷增加，所以淡化專賣店的單品類屬性及零售業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型需求，推動(dòng)部分品牌已經(jīng)開(kāi)始將專賣店逐步轉(zhuǎn)型成生活館，而這一趨勢(shì)未來(lái)將不斷被強(qiáng)化。

　　通過(guò)對(duì)冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的簡(jiǎn)單解析得知對(duì)于冰箱行業(yè)而言，新零售帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇是并存的。一方面，線上渠道與線下渠道的融合已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。另一方面，渠道下沉的趨勢(shì)也日益明顯。尤其是城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來(lái)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，以及家電下鄉(xiāng)后的升級(jí)換代需求，農(nóng)村市場(chǎng)存在著較大的增量空間。以上便是筆者對(duì)冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的簡(jiǎn)單解析了。

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