冰箱行業(yè)趨勢

　　2019年冰箱行業(yè)整體市場零售量、零售額規(guī)模將分別達到：3242萬臺，1044億元，同比增長率分別為：-1.6%，5.8%。在冰箱行業(yè)規(guī)模增長承壓的背景之下，品牌之間的競爭將變得更加激烈，行業(yè)集中度將進一步提升。以下對冰箱行業(yè)趨勢分析。

　　2019年3月冰箱網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：海爾、美的、容聲、美菱、西門子、卡薩帝、伊萊克斯、康佳、松下、海信。其中，海信品牌冰箱市場份額最大，占比達到25.6%。冰箱行業(yè)分析指出，其次，美的冰箱位居第二，占比為16.6%。

　　冰箱市場自2013年開始步入后政策的低迷時期，這一低迷就長達五、六年之久，但也就在這五六年的低迷時期，冰箱市場開啟了一波產(chǎn)品升級的浪潮，目前產(chǎn)品造型結(jié)構(gòu)上的升級浪潮可以說走過了一大半，結(jié)構(gòu)升級浪潮成為了這一低迷時期支撐冰箱市場發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　(1)風冷兩門小容積產(chǎn)品競爭將會加劇，風冷兩門大容積出口機成為新的探索方向。

　　風冷替代直冷已經(jīng)進入最后的收官期，小容積段風冷兩門產(chǎn)品的紅利期將逐步結(jié)束，未來的競爭將更加激烈。冰箱行業(yè)趨勢分析，2018年1-8月風冷兩門零售額整體同比增長3.8%，其中200升以下市場零售額同比增長87.2%，參與品牌也由去年的13個增加至今年的20個。在兩門產(chǎn)品從直冷向風冷切換的早期可以用速度制勝，但是在品類紅利逐漸消失，產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化的當下，如果還想在風冷兩門市場有所突破，需反其道而行之，探索冰箱放置空間受限、但又需要高品質(zhì)產(chǎn)品的用戶，針對這類用戶而言，風冷兩門大容積出口機的產(chǎn)品將是一個不錯的選擇，更是廠商可以探索的細分市場。

　　(2)多門進入“三強爭霸”時代，新型六門可探索。

　　多門冰箱近年來經(jīng)歷了高速的發(fā)展，目前已成為冰箱市場最為重要的一個品類，多門市場內(nèi)部各細分品類也分別在不同的時期引領(lǐng)市場的增長。冰箱行業(yè)趨勢分析，自2012年開始，以法式四門為代表的多門產(chǎn)品首先開始了一輪快速的發(fā)展;時間進入2014年，十字四門開始逐步登上歷史舞臺，成為多門冰箱市場的增長引擎，并經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，十字四門冰箱如今已經(jīng)成為多門內(nèi)部零售額份額最大的細分品類。2017年起，隨著海爾F+系列及其他法式五門產(chǎn)品的成功引爆，五門產(chǎn)品逐漸成為眾多冰箱品牌投入的重點品類，一時間五門產(chǎn)品成為多門市場增長的新引擎。至此，法式四門、十字四門、五門產(chǎn)品正式成為多門市場的三強品類，占據(jù)了多門市場絕大多數(shù)的市場份額。未來多門冰箱市場依然是冰箱市場的核心品類，據(jù)綜合考慮預測，未來繼五門之后多門市場增長的引擎將會是“新型六門”，這種“新型六門“將會成為未來多門市場新的增長引擎。

　　(3)三開式對開門將由高端逐步向中端、低端市場擴展。

　　三開式對開門產(chǎn)品自去年成為市場爆品之后，已成為眾多品牌重點投入研發(fā)資源的品類。目前的三開式對開門產(chǎn)品主要以高端產(chǎn)品為主，在全國各個地區(qū)都取得了良好的銷售效果，成為近年來對開門產(chǎn)品的重要創(chuàng)新成果。冰箱行業(yè)趨勢分析，此類產(chǎn)品既保留了對開門產(chǎn)品外觀大氣的優(yōu)點，又進一步細分了變溫室和冷藏室，在很大程度上解決了傳統(tǒng)對開溫區(qū)不細分的問題。這個問題的解決，是對所有對開門潛在用戶痛點的改善，所以此類產(chǎn)品必然是一個可以面向全價位段的有競爭力產(chǎn)品。目前已陸續(xù)有個別品牌推出了中端價位段的產(chǎn)品，隨著競爭的加劇，未來三開式對開門產(chǎn)品必將不僅僅局限于高端價位段，中端和低端市場也是必須要爭奪的市場，也是必定會爆量的市場。

　　冰箱行業(yè)趨勢分析，由于冰箱行業(yè)整體有效需求不足，行業(yè)均價下行的趨勢還將持續(xù)一段時間，品牌集中度將進一步提高，在技術(shù)和消費兩方面的升級下，行業(yè)才將進行新一輪的洗牌。

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